Derek Lam und Athleta heiraten Mode und Fitness in neuer Zusammenarbeit

Modemarken wurden fallen ganz über sich selbst zu schnapp dir ein stück des wachsender Markt für stylische Sportbekleidung (aka Athleisure), aber es ist nicht so einfach, ein paar Leggings in eine Reihe zu werfen und zu hoffen, dass die Leute sie zu SoulCycle tragen. Eine neue Zusammenarbeit zwischen Derek Lam und Athleta, das am Mittwoch auf den Markt kommt, sollte ein Beispiel für Modemarken sein, die Athleisure richtig machen wollen.

Nancy Green, die Präsidentin von Athleta, traf Lam, nachdem sie von Khajak Keledjian, dem Gründer von Intermix, vorgestellt worden war. (Sowohl Intermix als auch Athleta sind im Besitz von Gap, Inc.) "Ich wollte mit jemandem zusammenarbeiten, der ein wirklich wichtige Designerin, die diese Kategorie und diese Frau verstehen und wirklich verstehen würde", sagt Green. "Derek versteht die moderne Frau, die ihr Leben unterwegs lebt, und er interessiert sich sehr für diese Kategorie." Beide Seiten hatten Es gibt jedoch viel zu lernen, bevor diese Kapselkollektion – die sowohl Lifestyle-Pieces als auch echte Activewear umfasst – auf den Markt kam zusammen.

Jogger und Shorts aus Leder waren zunächst ein Schock für das Designteam von Athleta. „Wir haben nur einmal mit Leder gearbeitet“, erinnert sich Green. "[Wir dachten], es ist eine wirklich coole Idee, aber wie sollen wir das zum Laufen bringen?" Green sagt, dass es besonders schwierig war, die Lederhosen, aber das Team schaffte es ohne den gefürchteten Haufen "Hündchen" vorne. (Leser, ich habe sie gekauft. Mit 398 US-Dollar sind sie teurer als alles andere, was Athleta trägt, aber im Vergleich zu dieses $695 Paar von Vince, sie sind ein Schnäppchen.) Ebenso musste ein Parka in Nylon neu erfunden werden, weil das Team die Passform und die Proportionen mit dem ursprünglichen Stoff nicht richtig hinbekommen. Die Kaschmirpullover sind ein perfektes Beispiel für die kombinierte Vision – ein wunderschöner, übergroßer, modischer Fall mit einer schmeichelhaften, den Hintern bedeckenden Passform.

Lam hat sich schwer getan, echte Performance-Wear in seine eigene 10 Crosby Derek Lam-Linie einzuführen. „Vorher hatten wir Teile hinzugefügt, aber ich war nie wirklich zufrieden, weil wir die Technologie nie zu etwas bekommen konnten, das man [zum Trainieren] verwenden könnte“, sagt Lam. "Ich habe mir andere Leute angesehen, die Konfektionsdesigner sind, die Sportkleidung herstellen, und manchmal habe ich das Gefühl, dass es so aussieht aber es funktioniert nicht wirklich so." Er nennt Herausforderungen beim Nähen technischer Stoffe und beim Konstruieren von Teilen wie BHs, einwandfrei.

Neben den Lederstücken sind die langgestreckten BH-Oberteile im Colour-Blocking-Look Lams Lieblingsstücke in der Kollektion. „Das war technisch so anspruchsvoll für die Fabrik, aber sie haben es gelöst“, sagt Lam. Auch die passende Performance-Leggings wurde sorgfältig so gestaltet, dass die Nähte so geschwungen sind, dass sie dem Körper extrem schmeicheln. (Ich habe die gekauft blaue, abgeschnittene Version mit Farbblockierung, auch. Sie haben den besten Bund, den ich seit langem in Trainingshosen gesehen habe.)

Was haben beide Marken also von dieser dreijährigen Zusammenarbeit? Es ist schwer zu sagen. Für Lam sagt er, er sei bereit, zu niedrigeren Preisen zu entwerfen, "wenn es etwas Frisches und Neues auf den Markt bringt". "Ich stehe nicht so auf Fast Fashion, aber wenn dahinter eine faszinierende Geschichte steckt, dann mache ich es." Er sagt, dass das Bekleidungsart ist die neue Sportswear, und er hat sichtlich wertvolle Einblicke in die technische Fertigung gewonnen Prozess. Für Athleta wird der Erfolg von einer Vielzahl von Faktoren bestimmt, beispielsweise davon, wie viele Neukunden die Marke durch die ambitionierte Zusammenarbeit gewinnt. Green war unverbindlich über ihre Pläne für zukünftige Designer-Kooperationen und sagte, dass diese erste eine Lernerfahrung war.

Es scheint jedoch, dass die Kollektion bereits bei den Kunden Anklang findet. Während es im Großen und Ganzen startet online und in ausgewählten größeren Geschäften am Mittwoch, sagt Green, sieht das Unternehmen bereits vielversprechende frühe Verkäufe aus seiner Online-Vorschau. "Diese Linie wird neue Kunden in die Marke bringen und wird auch einen Kunden ansprechen, der Mode wirklich liebt und Derek kennt."