Der fast zweiwöchige Red-Carpet-Marathon der Filmfestspiele von Cannes ist endlich vorbei. Und niemand ist erleichterter als die Stylisten und Publizisten, die für das Einkleiden des endlosen Stroms von Prominenten verantwortlich sind, die das Festival besuchten.
Wenn es einen Designernamen gibt, der routinemäßig auf dem roten Teppich von Cannes (oder irgendeinem roten Teppich) auftaucht, dann ist es Elie Saab. Die lange Liste von Prominenten, die von Elie Saab in dieser Runde gekleidet wurden, umfasst: Fan Bing Bing, Aishwarya Rai, Dita Von Teese, Paz Vega, Rosario Dawson und Ludivine Sagnier – und das sind nur einige.
Aber es ist kein Zahlenspiel. Beim Ankleiden von Prominenten für Cannes – das zwei rote Teppiche pro Tag hat – dreht sich alles um Strategie. Es geht darum, die "richtigen" Mädchen zu kleiden, auf eine launische Schauspielerin zu reagieren, die eine Stunde vor einer Veranstaltung entscheidet, dass sie ein anderes Kleid tragen möchte, und sich bei schlechtem Wetter zurechtzufinden.
Emilie Legendre, Kommunikationsdirektorin bei Elie Saab, weiß ein oder zwei Dinge, wie man ein Ereignis wie Cannes angeht. Sie kümmert sich um alles, was mit dem Image der Marke zu tun hat – einschließlich der Promi-Kleidung in Cannes – und ist seit 10 Jahren bei Elie Saab. "Man muss sehr ruhig sein", sagte uns Legendre über die Arbeit in Cannes. "Es ist ein 12-Tage-Marathon, also wenn du ihn verlierst, wirst du es nie schaffen."
Und so funktioniert es: "Wenn die Auswahl der Filme offiziell bekannt ist [ungefähr zwei Monate vor dem Festival], erhalten wir Anfragen", sagte Legendre am letzten Tag von Cannes am Telefon. "Dann bewerte ich sie, um zu entscheiden, zu wem wir 'Ja' und zu 'Nein' sagen."
Wer bekommt also ein „Ja“? Es kommt alles auf das "Image der Schauspielerin" an, erklärt Legendre. „Wer sie beruflich und menschlich ist – wir müssen an unsere Kunden denken und dafür sorgen, dass sie nicht beleidigt werden wenn wir eine bestimmte Art von Berühmtheit kleiden." Ein großer Filmstar auf der A-Liste zu sein, bringt dir nicht automatisch das Recht ein, Elie zu tragen Saab. „Die Codes der Marke sollen extrem feminin und glamourös sein. Wenn wir also jemanden kleiden, müssen wir ihn machen sicher, dass die DNA der Marke in der Frau steckt, die wir kleiden – es muss nicht jemand sein, der seit 20 Jahren bekannt ist Jahre."
Es geht darum, Beziehungen zu Schauspielerinnen aufzubauen, um diese wichtigen Platzierungen auf dem roten Teppich zu bekommen – und diese Beziehungen beginnen oft, wenn die Schauspielerin relativ unbekannt ist. "Wir müssen irgendwo anfangen", sagte Legendre. "Wir haben Schauspielerinnen gekleidet, die heute berühmt sind, aber wir haben angefangen, sie anzuziehen, als sie es nicht waren - aber wir hatten Vertrauen in sie." Als Beispiel nennt Legendre Bérénice Bejo. "Als sie vor sieben oder acht Jahren nach Cannes ging, rief sie mich an [und wir haben sie angezogen]", erklärte Legendre. "Und deshalb sieben Jahre später, als sie für einen Oscar nominiert wurde für Der Künstler– und offensichtlich riefen viele Marken sie an und boten ihre Unterstützung an – sie sagte, egal was passiert, ich werde Elie Saab tragen."
Es geht auch um Strategie. Auch wenn es den Anschein hat, dass das Anziehen einer großen A-Lister wie Angelina Jolie die ultimative Platzierung wäre, ist dies nicht immer das richtige Spiel für eine Marke. Cannes bietet ein wahrhaftiges internationales Staraufgebot, was bedeutet, dass es die Möglichkeit gibt, in verschiedenen Ländern Presse zu generieren. "Das hängt von der Nationalität des Stars ab", erklärt Legendre. "Wollen Sie die Staaten, Asien oder Europa erreichen?" Eine Marke, die in Asien expandieren will, wird versuchen, chinesische Schauspielerinnen einzukleiden, bestätigt Legendre. Daher die Bekanntheit chinesischer Stars wie Fan Bing Bing – die Elie Saab während des Festivals dreimal trugen. Fan Bing Bing, fügt Legendre hinzu, kommt auch alleine in die Saab-Suite, um ihre eigenen Kleider auszusuchen, ohne Stylistin. "Sie weiß genau, was sie will", sagte Legendre.
„Ich denke, der Schlüssel zum Verständnis von Asien ist, dass der Kunde viel mehr mit asiatischen Prominenten als mit internationalen zu tun hat – sie können sich besser vorstellen. Sie kleiden also vielleicht einen A-Listener in Hollywood, aber er wird in China nicht so oft gezeigt wie ein chinesischer Star", sagt Legendre. "Das ist nirgendwo anders der Fall."
Nachdem Sie Ihre Strategie festgelegt haben, ist es der nächste Schritt, sie zu realisieren – sicherzustellen, dass diese Kleider bei den richtigen Prominenten auf den richtigen roten Teppichen ankommen. Deshalb richtet Elie Saab vor Ort eine Suite komplett mit einem Schneider auf Abruf ein. "Es sind 12 Tage und für 10 Tage haben Sie zwei rote Teppiche - einen um 19 Uhr, einen um 22 Uhr und Sie haben vielleicht eine Party, so etwas wie amfAR zusätzlich", sagt Legendre. "Sie müssen also mit dem Team da sein, um Probleme zu vermeiden."
Probleme wie Regen, der das ganze Festival plagte. „Manche Mädchen wollen kein riesiges Kleid oder eine Schleppe tragen und wollen sich [bei Regenwetter] für ein einfacheres Outfit umziehen – etwas, das bequemer ist und nicht durchnässt“, sagte Legendre. Trotzdem gibt es einen Silberstreifen: "Ich habe mit meinen Freunden gesprochen, die für Schuhmarken arbeiten, und der Regen war ein Segen, weil man tatsächlich Bilder von Schuhen hat, wenn Stars ihre Kleider hochhalten müssen und Züge."