Gestern. Designerin Anya Hindmarch war in Manhattan, um persönlich Zeuge des Chaos zu werden, das ihre "Not a Plastic"-Taschen verursacht haben. Und nur für den Fall, dass Sie es verpasst haben: In New Yorks Whole Foods-Läden standen 20.000 Behälter für jeweils 15 Dollar zum Verkauf. Innerhalb einer Stunde, alle von ihnen waren weg - trotz einer so epischen Regenflut, dass es Fashionista erschreckte, eine Arche bei eBay zu kaufen. Währenddessen nahm Frau Hindmarch ihr PR-Team und ihren Regenschirm (ella, ella...) und fegte ins Bowery Hotel. Da hatten wir die Gelegenheit, sie zu fragen, was einige von euch gefragt haben uns die ganze Zeit - ist das alles übertrieben? Und in Peking, gefälschte "Plastiktüten" sind schon auf der Straße... aber das ist eine andere Geschichte. Unsere ist unten gepostet.
Anya, sag deinen Namen für uns. Es ist Hintermarsch, wie ein Hinterbein. Es sieht sehr deutsch aus, aber es ist nur ein englischer Nachname! Sagen Sie also "hie-nd". Und jetzt erkläre, wie die Plastiktüten-Mission begann... Nun, es fing an, als ich einer Organisation namens vorgestellt wurde
Wir sind was wir tun. Es ist diese großartige Organisation, sehr jung, nicht würdig oder predigend, und sie haben ein Buch mit dem Titel "How to Change the World for a Fiver" herausgebracht. Und eines der Dinge, die sie sagten, war, Plastiktüten abzulehnen. Und sie sagten etwas, das mir in Erinnerung geblieben ist, dass, wenn man etwas wegwirft, es keine Möglichkeit gibt. Und da fing ich an zu denken, wir könnten etwas tun. Das war die Tasche. Sie müssen gewusst haben, dass es groß werden würde. Sicher, aber mit all den Linien und den Mobs... das Whole Foods hier war so voll, und ich nehme an, ich habe nicht mit der Beteiligung gerechnet. Wir kommen direkt aus Tokio, wo die Resonanz ähnlich war... es war eine unglaubliche erfahrung. Wir haben einen solchen Akkord berührt und ein Bewusstsein geschaffen, das unsere kühnsten Träume übertrifft. Was ist mit Leuten, die sagen, es sei nur ein weiterer Marketing-Gag oder eine Statustasche? "Statustasche"... Gut... Die Sache ist, die Tasche ist ein Vehikel für Verhaltensänderungen. Es ist so, als ob die Leute begannen, ihre Baseballmützen von hinten nach vorne zu tragen, es begann viral. Im Moment gilt es als cool, die Tasche zu haben, aber selbst wenn die Leute sie haben, weil sie denken, dass sie trendy sind, sind sie immer noch eine Werbetafel. Ich denke, es ist ziemlich schwer, sich von der Nachricht nicht beeinflussen zu lassen, auch wenn sie einfach mehrmals an einem vorbeigeht. Die Tasche soll einen Kipppunkt schaffen, an dem man nicht daran denken kann. Und hat es? Absolut. Ich war neulich einkaufen, und die beiden Frauen neben mir weigerten sich, Plastiktüten für ihre Einkäufe mitzunehmen, und ich schwöre, sie waren völlig Fremde und hatten keine Ahnung, wer ich war. Ich denke, die Tasche ist wirklich nur ein Produkt, um die Action nach Hause zu bringen. Aber es ist auch ein Kult-Modeartikel. Du hättest es für viel mehr verkaufen können... Hat Ihre Publizistin Isabel nicht hundert Dollar für ihre bekommen? Ja, und in England... es war seltsam. Leute, die ich seit meinem vierten Lebensjahr nicht mehr gesehen habe, haben mich gefunden und mich um eine Tasche gebeten! Wir haben alle möglichen Bestechungsgelder und Telefonanrufe bekommen, und ich möchte immer sagen: "Bitte lade mich nicht zum Essen ein, ich weiß, du willst nur die Tasche!" Es ist ein großes Geschäft. Wir wollten nicht, dass es exklusiv ist, wir haben nur nicht erwartet, dass sie so schnell gehen. Wenn überhaupt, hätten wir mehr machen können. Wir haben versucht, unsere eigenen zu machen... Aber das ist großartig! Das ist der Punkt - es gibt eine Million Möglichkeiten, es cool zu machen, keine Plastiktüte zu verwenden. Du kannst deine eigene Tasche herstellen, du kannst sogar eine Plastiktüte immer wieder verwenden, das ist in Ordnung, nimm sie nur nicht weiter. Wenn ein anderer Designer eine ähnliche Tasche herstellt, würde es Sie interessieren? Das wäre total genial. Es gibt viele Ursachen, die Hilfe benötigen. Glauben Sie, dass mehr Frauen erkennen, dass sie der Umwelt helfen können, indem sie nur ihre eigene Tasche mitbringen? Selbst Supermärkte merken... Heute bei Whole Foods haben wir gesehen, wie Leute unsere Tasche gekauft haben und dann ein paar andere Canvas-Taschen in ihrem Geschäft gekauft haben, und das war großartig... und wenn ein Supermarkt ganz aufhören kann, Plastiktüten auszugeben, werden sie irgendwann aufhören. Was kommt als nächstes für dich? Mal ehrlich? Ich brauche Ferien. Aber dann geht es wieder wie gewohnt weiter. Wir haben 20 neue Geschäfte in Russland, Amerika, England... und es kommen auch neue Kollektionen. Diese Tasche war fantastisch, aber jetzt ist es an der Zeit, zu den anderen Taschen zurückzukehren... vielleicht werden wir in Zukunft noch ein solches Produkt veröffentlichen, aber definitiv nicht dieses Jahr! Anyas Publizistin schaut auf ihren Blackberry hinunter und dann auf. "Ich habe gerade eine weitere E-Mail von einem Redakteur bekommen", sagt sie. „Hallo, hast du?irgendein von diesen Taschen übrig?"