Zählen die Kollektionen von H&M Conscious und Asos Made in Kenya als ethische Mode?

Schnelle Mode hat einen schlechten Ruf in der ethische Mode Gemeinschaft aus gutem Grund. Das immer schneller werdende Tempo der Bekleidungsproduktion trägt dazu bei, dass die Verbraucher Kleidung als billig und wegwerfbar betrachten, was zu mehr durch Kleidung verstopften Mülldeponien führt. Und die Betonung der Schnelligkeit kann zur unfairen Behandlung von Textilarbeitern in Fabriken beitragen, die schnelle und hohe Produktionsmengen über Gesundheit und Sicherheit der Arbeiter stellen.

Was also soll ein ethischer Modeenthusiast von dem Anspruch eines Fast-Fashion-Unternehmens halten, genau diese Probleme anzugehen?

Es ist eine Frage, die von Einzelhandelsgiganten gestellt wird HM und Asos, zwei europäische Unternehmen, deren Kollektionen speziell der Ethik der Produktion gewidmet sind. H&M hat seine Bewusste Sammlung im Jahr 2011, das eine Auswahl an Kleidungsstücken enthält, die aufgrund der Verwendung von umweltverträglichen Materialien angeblich umweltfreundlicher sind. Asos' Antwort auf die Frage nach der Produktionsethik ist die Made in Kenya-Kollektion, die erstmals 2010 auf den Markt kam und aus Teilen besteht, die von einer Fabrik namens. hergestellt werden

Soko Kenia die gegründet wurde, um Arbeitsplätze in einem benachteiligten Gebiet zu schaffen.

Auf den ersten Blick scheinen diese beiden Initiativen überwältigend positiv zu sein. Aber sie bleiben unter Befürwortern ethischer Mode umstritten, die sich nicht einig sind, ob die Initiativen wirkliches Gewicht haben oder nur Unternehmensversuche darstellen, "Grünwäsche“ oder präsentieren ein umweltfreundliches Image, das nicht nachhaltige Praktiken widerlegt.

Sind diese ethischen Modeinitiativen legitim?

Die Details zu analysieren ist schwierig. Einerseits arbeiten Einzelhändler wie H&M in so großem Umfang, dass selbst kleine Anpassungen in ihrer Lieferkette große Auswirkungen haben. Laut H&M Creative Advisor Ann-Sofie Johansson bestehen derzeit nur 26 Prozent des Angebots der Marke aus nachhaltigen Materialien. Aber H&M ist so groß, dass es mit 26 Prozent angeblich der größte Abnehmer von Bio-Baumwolle der Welt ist.

„Unser Ziel ist es, jedes Jahr den Anteil [nachhaltig bezogener] Stoffe an unserem gesamten Materialverbrauch zu erhöhen“, sagte Johansson per E-Mail. "Dabei... hilft, diese Materialien skalieren zu lassen und Nachfrage nach weiteren Innovationen zu schaffen."

Dies ist ein gültiger Punkt – Farmen oder Fabriken brauchen Zeit und Ressourcen, um in nachhaltigere Alternativen zu investieren Status quo, und ohne die Unterstützung größerer Marken wie H&M bei diesen Alternativen kann die Investition schwer zu realisieren sein rechtfertigen.

Eine ähnliche Logik ergibt Sinn für Asos' Beziehung zu Soko. Die Fabrik wurde von Jo Maiden in einer im Wesentlichen "Truck-Stop-Stadt" in Kenia gegründet, um einer Bevölkerung, die oft gezwungen ist, sich der Prostitution oder Wilderei zuzuwenden, um über die Runden zu kommen, Jobalternativen bieten Treffen. Soko, die neben Sozialdienstleistungen wie AIDS-Prävention und Alphabetisierungstraining 50 Mitarbeiter beschäftigt, hat sich stark auf die Unterstützung von Asos gestützt, um im Laufe der Jahre langsam und nachhaltig zu wachsen Jahre. Während die Fabrik neben Asos für einige andere kleine Marken produziert, bietet die Partnerschaft des Mega-Händlers Sicherheit und Stabilität, die kleinere Marken nicht haben könnten.

Sowohl H&M als auch Asos behaupten, dass das, was sie in ihren „ethischen“ Kollektionen vorantreiben, mit einem Proof of Concept auf den Rest der von ihnen produzierten Kleidung skaliert werden kann. H&M zum Beispiel begann 2016 mit der Verwendung von umweltfreundlichem Textil-Tencel in seiner Conscious-Kollektion und ist heute angeblich einer der größten Nutzer von Tencel weltweit. Asos behauptet ebenfalls, seine ethischen Initiativen nicht in der Kollektion Made in Kenya zu sehen oder der "Eco Edit", eine Zusammenstellung umweltfreundlicher Stücke aus dem, was bereits auf den Marken der Marke verkauft wird Webseite.

„Wir werden niemals eine Kollektion kreieren, bei der es um Nachhaltigkeit geht“, sagte Vanessa Spence, Direktorin für Damenmode von Asos, Fashionista, als sie Anfang des Jahres New York besuchte. "Wir würden es lieber innerhalb der Tausenden und Abertausenden von Optionen in unserem Angebot bekommen."

Zu diesem Zweck hat Asos kürzlich sein auf ethischen Handel fokussiertes Team in die Beschaffungsabteilung verlegt, um eine direktere Zusammenarbeit zwischen den beiden zu fördern.

"Eines unserer internen Mottos lautet: 'Die Art und Weise, wie wir einkaufen, so ändern, dass unsere Kunden dies nicht tun müssen'", erklärte Louise McCabe, Director of Corporate Responsibility. „Sie müssen sich also nicht fragen: ‚Oh, ist das aus der Asos Eco-Reihe oder der Mainstream-Reihe?' Wir versuchen, auf ganzer Linie Fortschritte zu machen."

Sowohl H&M als auch Asos haben eine Vielzahl anderer Maßnahmen ergriffen, um ihre Auswirkungen zu bekämpfen, wie z. B. Veröffentlichungen ihre Fabriklisten, eine Aktion, die von vielen als wichtiger Schritt in Richtung Transparenz angesehen wird und Rechenschaftspflicht. Asos erwägt, weitere Vertriebszentren näher an den Kunden zu errichten, um den CO2-Ausstoß zu reduzieren -Emissionen beim Transport von Kleidung, während H&M von Greenpeace für seine Bemühungen um ein gesundes Management gelobt wurde Chemikalien.

Kurz gesagt, beide Unternehmen unternehmen echte Anstrengungen, um ihre ökologischen und sozialen Auswirkungen zu berücksichtigen.

Also, was ist das Problem?

Das Argument, dass ein Fast-Fashion-Geschäftsmodell von Natur aus nicht nachhaltig ist, bleibt bestehen.

H&M berichtet in a Pressemitteilung dass im Jahr 2004 durchschnittlich 600 Millionen Kleidungsstücke produziert wurden. Auf die Frage, wie sich diese Zahl in den letzten 13 Jahren verändert hat, sagte ein H&M-Vertreter Fashionista, dass die Marke "Keine genaue Antwort auf diese Frage geben" aufgrund des "sich ständig ändernden Modells unseres Geschäfts". Aber wenn man bedenkt dass H&M eröffnete 2004 seinen tausendsten Laden und arbeitet jetzt 4.474 Geschäfte weltweit, ist davon auszugehen, dass die Anzahl der produzierten Kleidungsstücke exponentiell zugenommen hat. Wenn die Bekleidungsproduktion im direkten Verhältnis zur Anzahl der Geschäfte steigen würde, würde dies bedeuten, dass H&M im Jahr 2017 unglaubliche 2,68 Milliarden Kleidungsstücke produzieren wird.

Auch unter Berücksichtigung möglicher Fehler in dieser Schätzung aufgrund von Unterschieden in den einzelnen Geschäften Durchverkaufsraten und dem Wachstum der Online-Verkäufe bleibt der Punkt bestehen: H&M produziert riesige Mengen an Kleidung. Und trotz der Marke Recyclingfahrten der letzten Jahre und der Hoffnung, auf ein geschlossenes Kreislaufsystem hinzuarbeiten, ist die einfache Tatsache: dass es die Technologie noch nicht gibt, alte Kleidung komplett zu recyceln und in neue zu verwandeln Einsen. Kleidung zu recyceln ist besser, als sie wegzuwerfen, aber es ändert nichts an der Wirkung ihrer Herstellung.

Asos arbeitet in einem vergleichsweise kleineren Maßstab und arbeitet mit ungefähr 24 Millionen Kleidungsstücke jährlich. Trotzdem reicht das aus, um eines der Lagerhäuser der Marke, die laut Website die Größe von sechs Fußballfeldern haben, jederzeit voller Kleidung zu halten. Faire arbeitsorientierte Partner wie Soko Kenya produzieren einen winzigen Prozentsatz dieser Gesamtzahl, gibt CSR-Direktor McCabe zu.

Obwohl beide Marken Fabriklisten in einem bewundernswerten Schritt in Richtung mehr Transparenz veröffentlicht haben, bedeutet dies nicht, dass ihre Produktion in diesen Fabriken über jeden Zweifel erhaben ist. Im August 2016, H&M sah sich einer Gegenreaktion gegenüber für die Herstellung von Kleidung in einer Fabrik in Myanmar, in der 14-Jährige 12-Stunden-Tage arbeiteten. Asos machte Schlagzeilen nur wenige Monate später, nachdem Kinderarbeiter – 7- und 8-Jährige, die 60-Stunden-Wochen arbeiteten – in seiner Lieferkette gefunden wurden. Noch im letzten Monat, Proteste gegen Arbeitsbedingungen und Sozialleistungen in einer anderen Fabrik, die H&M in Myanmar nutzt, wurde gewalttätig, als Textilarbeiterinnen versuchten, ihrer Stimme Gehör zu verschaffen.

In solchen Fällen ist es durchaus möglich, dass die Unternehmen wirklich nicht wussten, was vor sich ging, bevor es von der Presse oder Wachhundegruppen aufgedeckt wurde. Aber das ist ein Teil des Problems. Auch wenn es sich bei den Vorfällen um "nicht genehmigtes Outsourcing" handelte, wie Asos damals behauptete, ist dies immer noch ein Problem. Wenn ein Unternehmen zu groß und unhandlich ist, um sicherzustellen, dass keine 7-Jährigen illegal seine Kleidung herstellen, wie kann es sich dann als ethisch fundiertere Alternative vermarkten?

Wie reagieren die Marken auf diese Kritik?

Auf das Argument, dass Fast Fashion ein von Natur aus nicht nachhaltiges Modell sei, antwortete Johansson von H&M per E-Mail: verstehen uns als Fast-Fashion-Unternehmen." Es wurde kein Versuch unternommen, Fast Fashion als potenziell nachhaltige Option zu verteidigen, und die Der Wunsch, die Marke vollständig von Fast Fashion zu distanzieren – trotz des überwältigenden Umfangs und der Geschwindigkeit, mit der die Marke produziert – war explizit gemacht.

Asos CSR-Direktorin McCabe reagierte direkter auf die Kritik, dass Fast Fashion von Natur aus nicht nachhaltig ist. "Ich denke systemisch, das ist der Fall", sagte sie. „Und das hat man bei unserem Job immer. Arbeitest du im Inneren oder stehst du beiseite und sagst: ‚Das ist nicht gut, also werde ich nichts damit zu tun haben‘? Ich habe mich dafür entschieden, innerhalb zu arbeiten, und ich kann dramatische Veränderungen und Richtungsänderungen sehen."

Wie sollten bewusste Verbraucher reagieren?

Wenn man den Ernst in McCabes Stimme hört, ist es schwer, ihrer Aufrichtigkeit zu glauben. Menschen wie sie selbst und zweifellos viele in der H&M-Zentrale versuchen wirklich, die negativen Auswirkungen ihrer Marken auf die Menschen und den Planeten zu minimieren. Und wie oben erwähnt, lässt ihre enorme Größe jede positive Aktion dieser Marken einen großen Welleneffekt haben. Dass H&M zu 26 Prozent nachhaltig ist, hat eine größere Wirkung als 10 kleine Marken, die zu 100 Prozent nachhaltig sind.

Dass H&M und Asos sich Mühe geben, unterscheidet sie immer noch von anderen Mega-Händlern wie Für immer 21, das bei der Bekämpfung von ökologischen und sozialen Ungerechtigkeiten in seiner Produktion hinter seinen Mitbewerbern zurückgeblieben ist. Interessanterweise entgehen die Zaras und Forever 21s der Welt manchmal der Kritik an Fast Fashion einfach, weil sie weniger auf ihre Fertigungsintegrität (oder deren Fehlen) achten als H&M und Asos tun. Obwohl sie noch einen langen Weg vor sich haben, sollten die Unternehmen, die sich bemühen, ihr Unrecht wiedergutzumachen, nicht bestraft werden, während ihre weniger bewussten Kollegen frei herumlaufen.

Zählen H&M Conscious und Asos Made in Kenya also als ethische Modeoptionen? Ja und nein. Wenn es die Wahl ist zwischen Fast Fashion von einer der "ethischen" Linien dieser Unternehmen und Fast Fashion von einer Firma, die nicht einmal Wenn Sie sich bemühen, ethischer zu werden, sollte die Wahl klar sein – die Bemühungen von H&M verdienen mehr Unterstützung als die von Forever 21 Selbstzufriedenheit. Auf lange Sicht ist der Erfolg von Marken, die versuchen, Probleme gegenüber Marken anzugehen, die dies nicht tun, eine gute Sache.

Aber die Wahrheit ist, dass es fast immer eine noch bessere Option gibt, als Fast Fashion zu kaufen, selbst aus einer dieser speziellen Kollektionen. Kleine Marken, die ihre eigenen Fabriken besitzen oder ihre Handwerker kennen, sind direkt verantwortlich für ihre Herstellungsverfahren, damit ihre guten Absichten leichter in Gutes übersetzt werden können Praktiken Methoden Ausübungen. Und oft sind ihre Waren robuster gemacht, so dass sie in absehbarer Zeit weniger wahrscheinlich weggeworfen werden müssen. Wenn Sie wirklich ein ethisches Geschäft unterstützen möchten, anstatt nur Ihr eigenes Gewissen zu beruhigen, ist die Unterstützung dieser Art von Marken die beste Wahl.

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