Withings hofft, dass ein Mini Cara Delevingne Lookalike seine Smartwatches verkaufen wird

Ich bin schon seit einiger Zeit ein Fan der Activity-Tracking-Uhren von Withings. Die origineller Stil, veröffentlicht im Juni, war klassisch und minimalistisch. Seine zweite Iteration, die Activité Pop, war immer noch edel, aber ein bisschen lustiger – und mit 150 US-Dollar 300 US-Dollar billiger als der erste. Sie sind wirklich gut aussehende Geräte, die als "echte" (sprich: Einzweck-) Uhren durchgehen können.

Doch wenn es darum geht, die Modebranche zu umwerben, reicht es nicht, nur schicke Tech-Produkte zu kreieren und darauf zu hoffen, dass Stilbewusste den Weg dorthin finden. Wie Julien De Preaumont, Chief Marketing Officer von Withings, am Dienstagnachmittag am Telefon erklärte, "Sie werden nicht anfangen, Tech-Blogs zu lesen, nur weil Sie eine schöne Uhr haben." Du musst diese Mauern einreißen du selbst.

Aus diesem Grund hat sich das Wearables-Unternehmen für die London Fashion Week entschieden, um eine Fotoserie mit den beiden jugendlichen Kate Moss und Cara. zu veröffentlichen Delevingne-Doppelgänger (Maya Koski-Wood, 12, und Harley Chapman, 10) tragen den Activité Pop und reenacting Aufnahmen aus dem die letzten supermodels

Kampagne „Mein Burberry“. Es gibt auch einen Twiggy-Moment und einen Cara-D-Moment in Zivil.

„Wir hatten nicht das Budget, um die Originale zu haben, also mussten wir uns Doppelgänger einfallen lassen“, sagte De Preaumont über das Casting.

Es ist süß und unheimlich und nährt unsere niedrigsten Internet-Tendenzen. Wir schauen uns das natürlich an kleine entzückende Repliken der beliebtesten Modelle der Welt. Darüber schreibe ich gerade!

Gut gemacht, Withings. Gut erledigt.

Das Unternehmen habe keine Werbefläche gekauft, um die Bilder zu bewerben, sagt De Preaumont; Stattdessen werden sie in sozialen Medien und einigen Blogs leben. Es ging darum zu beweisen, dass die Activité Pop, die jetzt in Großbritannien erhältlich ist und diesen März bei Best Buy in den USA in den Handel kommt, ein modisches Accessoire sein kann.

Nachdem wir die ursprüngliche Activité bei einer Veranstaltung mit Marie Claire's Nina Garcia, Withings hat auch damit begonnen, Geräte an Fotografen, Maskenbildner und Friseure zu versenden Verfolgen Sie, wer während des Fashion Month am meisten läuft.

Withings ist nicht das erste Technologieunternehmen, das bei seinen Bemühungen, die Modebranche für sich zu gewinnen, über das Maß hinaus geht. Apple zielte direkt auf die höchsten Ebenen der Branche – Anna Wintour, Karl Lagerfeld und andere. — indem man an. hält Apple Watch-Event bei Colette während der Paris Fashion Week im vergangenen September. Im folgenden Monat tauchte das Gerät auf auf dem Cover von Mode China. Der Umzug von Withings ist kleiner und das Unternehmen hat sicherlich nicht die bereits bestehende Fangemeinde von Apple, aber diese Fotos sollten zumindest dazu beitragen, die Marke auf das Radar der Modebewussten zu bringen.

Und obwohl es ein wenig seltsam ist, dass Withings sich dafür entschieden hat, eine bestehende Werbekampagne zu imitieren, sind diese Kinder sind wirklich süß.