Foto: John Sciulli/Getty Images für Nasty Gal
Um das zu sagen Hautpflege kam heiß wäre eine ziemliche Untertreibung.
Laut NPD-Gruppe's gesamter gemessener Marktbericht für den 12-Monats-Zeitraum, der letzten Oktober endete, Verkäufer von Prestige Behandlungsprodukte liegen in den USA um 16 Prozent vorn, verglichen mit einem Anstieg von 8 Prozent gegenüber dem Jahr vor. Kulturell sind die Auswirkungen fast schwerer zu ignorieren als die Verkaufszahlen. Plötzlich sind fünf aufeinanderfolgende Sheet-Masken-Selfies in Ihrem Instagram-Feed die Norm; Sie haben einen Weg gefunden, eine 305-Dollar-Flasche zu rechtfertigen botanisches Serum; deine Mutter ruft an um zu fragen ob CBD-angereicherte Feuchtigkeitscreme wird sie high machen. Hautpflege ist überall.
Doch wie nachhaltig ist dieses bemerkenswerte Wachstum? Einigen Experten zufolge wird sich die Kategorie so schnell nicht verlangsamen – solange Marken der Evolution verpflichtet bleiben, sowohl in Bezug auf ihr Produkt als auch auf ihr Marketing.
"Der Hautpflegemarkt wird zunehmend fragmentiert und überfüllt", sagt Larissa Jensen, Beauty-Branchenanalystin bei der NPD Group. „Im Prestige-Kanal haben Hautpflegemarken außerhalb der Top 20 mittlerweile den größten Anteil am Marktumsatz. Im Durchschnitt wurden in den letzten zwei Jahren über 100 neue Marken in Kaufhäusern und Fachgeschäften debütiert", fügt sie hinzu und stellt fest, dass diese kleineren Marken in den Markt eintreten Der Markt konzentriert sich tendenziell auf eine einzige Schönheitskategorie, und in der Hautpflege stehlen sie weiterhin Marktanteile von größeren Marken, die an mehreren Produkten beteiligt sind Kategorien. „Neuere Marken werden in der Hautpflege weiterhin Wellen schlagen, solange der Verbraucher bereit ist, neue Dinge auszuprobieren – ein Gefühl, das in den letzten Jahren zugenommen hat – und durch soziales Engagement eine emotionale Verbindung findet Medien."
Der Machbarkeitsnachweis für diese emotionale Verbindung liegt im Erfolg einiger der am schnellsten wachsenden Hautpflegemarken von heute wie Hochglanz, Betrunkener Elefant und Glühen-Rezept. Diese Unternehmen haben alle versucht, sich weniger als Marken zu positionieren, die Ihnen etwas verkaufen wollen, und mehr wie Kenner, die dir wirklich helfen wollen, die besten Produkte für deine Haut zu finden Anliegen. Ihre Bemühungen über die Ziellinie schieben? Eine Armee treuer Verbraucher, die bewaffnet und bereit sind, gründliche, vertrauenswürdige Bewertungen zu jedem einzelnen Produkt zu teilen.
„93 Prozent der Verbraucher lesen tatsächlich Bewertungen, bevor sie einen Kauf tätigen, und das gilt insbesondere für die Hautpflege“, sagt Elizabeth Scherle, die Präsidentin und Mitbegründerin von Influenster, eine Produktfindungs- und Bewertungsplattform für Verbraucher mit mehr als 5 Millionen aktiven Mitgliedern. Im letzten Jahr hat die Website mehr als 126.000 neue Produktseiten für Hautpflegeprodukte hinzugefügt. „[Verbraucher] möchten wirklich wissen, dass Leute wie sie das Produkt verwendet haben und dass es für sie funktioniert hat. Ich denke, die Leute suchen Experten, ja. Und sie schauen auf die Marken, aber ich denke, was noch wichtiger ist, sie suchen andere Leute."
Abgesehen von der hübschen Verpackung und der Instagram-fähigen Anwendung (siehe: Glitzermasken) werden sich Marken immer mehr gegen Verbraucher stellen müssen, die wissen, wovon sie reden und keine Probleme haben, ihre Meinung zu teilen.
„Es gibt eine starke Gemeinschaft von ‚skinintelligent‘ Verbrauchern, die nicht nur hautpflegebewusst und bestens informiert sind Produkte und Inhaltsstoffe, sondern prägen den Markt", sagt Theresa Yee, Senior Beauty Editor von trend Forecasting Gesellschaft WGSN. „Diese neue Generation leistungsstarker ‚Skinfluencer‘ weiß, was sie von ihren Hautpflegeprodukten erwarten und brauchen – sie sind super neugierig und werden es tun recherchieren, recherchieren und informieren sich über die Inhaltsstoffe, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen und teilen ihr Wissen auch in ihren sozialen Netzwerken Kanäle.
Der Aufstieg eines sachkundigeren Verbrauchers beginnt sich auf die gesamte Branche auszuwirken. "Es gibt ständig eine Fülle von Hautpflegeprodukten und neuen Markteinführungen; Das Interesse am Markt lässt jedoch nicht nach. Aber mit mehr Zugang zu Informationen online und Websites, die Inhaltsstoffe entlarven, hat der Verbraucher höhere Erwartungen und verlangt nach Produkten, die Leistung und Ergebnisse liefern."
Da sich die Verbraucher zunehmend auf einen hautnahen Schönheitsansatz konzentrieren, wird eine ergebnisorientierte Hautpflege nur noch wichtiger, spekulieren Experten. "Heute sehen wir die Net-a-Porter Kunden treten in der Make-up-Kategorie [Kategorie] einen Schritt zurück und interessieren sich mehr für Hautpflege", sagt Newby Hands, Global Beauty Director von Net-a-Porter. „Sie suchen nach einem viel leichteren, einfacheren Aussehen und verwenden weniger Make-up. Der Kunde von heute ist mehr um die Gesundheit und Langlebigkeit seiner Haut besorgt." Diese Tatsache spricht für einen größeren Branchentrend, bei dem das Wachstum der Hautpflegekategorie jetzt das von Make-up übertrifft. Laut dem bereits erwähnten Bericht der NPD-Gruppe, der das Wachstum der Hautpflege im Jahresvergleich um 16 Prozent verzeichnete, war Make-up im Vergleich dazu nur um 3 Prozent gewachsen.
Für die Luxus-E-Commerce-Site ist Hautpflege die meistverkaufte Kategorie innerhalb ihrer Beauty-Abteilung, die im letzten Jahr um mehr als 40 Prozent gewachsen ist. "Wir sehen, dass die Hautpflege weiterhin dramatisch wächst, da die Nachfrage immer noch extrem hoch ist. Net-a-Porter-Kunden suchen nach den neuesten Produkten mit den besten Ergebnissen; Daher werden wir weiterhin neue Produkte anbieten, die ihren Bedürfnissen mit innovativen und einzigartigen Eigenschaften im Vergleich zu anderen entsprechen."
Die Priorisierung von Produktinnovationen – zusammen mit Transparenz, Bildung und Gemeinschaftsbildung mit den Verbrauchern – wird werden immer wichtiger für alle Marken, die um Regalflächen kämpfen, sowohl online als auch stationär Außenposten.
„Unsere Haut ist ein wahres Spiegelbild unserer allgemeinen Gesundheit“, sagt Dr. Rocio Rivera, Vice President und Head of Scientific Communications für L'Oréal Paris. „Mehr denn je erforschen die Menschen die Inhaltsstoffe, die sie in und auf ihren Körper geben. Wir haben zum Beispiel gesehen, dass 'Vitamin C' und 'Hyaluronsäure' waren – und bleiben – zwei der meistgesuchten Begriffe im Bereich der Anti-Aging-Hautpflege.“ Diese Erkenntnisse nutzten Dr. Rivera und das Team von L'Oréal Paris anschließend, um auf die Nachfrage einzugehen und seine Derm Intensives 10% Vitamin C Serum und Hyaluronsäure-Serum, von denen letztere derzeit mehr als 900 Bewertungen auf Influenster mit einer Bewertung von 4,5 von fünf Sternen.
„Das bedeutet, dass die Verbraucher diese Inhaltsstoffe verstehen und in ihrer täglichen Routine verwenden möchten“, erklärt sie. "Sie sind hungrig nach Bildung, Informationen und sicheren Formeln, suchen aber auch nach Marken, denen sie vertrauen können."
Wird die Hautpflegeblase also bald platzen? Die meisten Experten würden diese Frage mit einem klaren: "Nein, nicht einmal annähernd" beantworten. Aber alle Marken – Legacy, Indie und die immer größer werdende Ausdehnung davon die irgendwo dazwischen liegen – eine lange Liste von Prioritäten haben, von denen die Verbraucher deutlich machen, dass sie erfüllt werden müssen, damit sie an der Spitze bleiben Verstand. Die Blaupause ist da.
"Verbraucher sehnen sich nach Neuem, aber ihre Denkweise und Einstellung zum Kauf eines neuen Produkts verändert sich von "nur" ein Schönheitsprodukt zu kaufen, weil es Insta-freundlich ist, um sich auf nachgewiesene Ergebnisse und Produktwirksamkeit zu konzentrieren", sagt Ja. "Marken, die transparent, authentisch und ehrlich sind, werden sich weiter durch die Wellen erheben."
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