Wie die Schuhe der 90er Jahre Birkenstocks und Tevas, klassische Timberland gelbe Stiefel sind total habe gerade einen Moment. Aber jetzt bekommen sie ein Millennial-Update zum übergroßen Streetwear-Look, der vom Hip-Hop bevorzugt wird Stars wie Missy Elliot damals: Cara Delevingne trägt ihre Timbs mit Schweißausbrüchen und Ironie T-Shirts; Suki Waterhouse passt zu ihrer mit Röhrenjeans, einem Pullover und Bradley Cooper; und Jourdan Dunn trägt ihre Robe und sonst nicht viel.
Zurück im Zivilleben habe ich Teeny-Bopper-Mädchen in Brownstone Brooklyn gesehen, die ihre beste Mini-Cara in den Stiefeln kanalisiert haben und Leggings, und in einem lauen 85-Grad-Miami am Wochenende sah ich einen Euro-Teen, der ein Paar mit Cut-Offs und ein Basketball-Trikot trug (Jawohl, ein weiterer Möchtegern-Cara-Zug). Wie steht die Marke zu diesem Redux?
„Offensichtlich freuen wir uns auf Top-Ebene sehr auf [die Rückkehr des klassischen Schuhs]“, sagt Frank Hwang, Timberlands globaler Markenmanager Fashionista
. "Ich meine, jedes Mal, wenn eines unserer ikonischen Produkte durch Prominente oder Medien oder Musiker in den Vordergrund gerückt wird, ist es großartig."Aber interessanterweise kommt dieses Wiederaufleben des klassischen Stils zur gleichen Zeit, als das Traditionsunternehmen (jetzt im Besitz der VF Corporation) hart auf Expansion gedrängt hat seine Damenkollektion mit modischeren (aber immer noch funktionalen) Angeboten wie hohen Reit- und Bikerstiefeln für den Herbst und Riemchensandalen und bunten Wedges für Feder. Ein kurzer Blick auf die Timberland-Website enthüllt auch eine Reihe neuer femininer Colorways und Print-Variationen des klassischen Styles für den Frühling. (Pastell Arbeitsstiefel zu passen 3.1 Phillip Lim Herbst '14-Outfit vielleicht?) Ich konnte nicht anders, als mich zu fragen: Gibt es einen Masterplan für gleichzeitig Nutzen Sie die Rückkehr des Stiefels und fördern Sie Style-Angebote, die Timberland möglicherweise nicht so gut ist bekannt für?
Nun, zuerst einmal, sie hatten ein ahnend dass der Stiefel zurückkommen könnte. "Aus Trendsicht haben wir einiges davon kommen sehen", sagt Hwang und bezieht sich auf die Rückkehr zur Mode der 90er, das anhaltende Interesse am Americana-Look und an von der Herrenmode inspirierten Trends. Aber es könnte auch ein Hauch von wirklich gutem Timing dabei sein. So oder so, das Unternehmen profitiert definitiv von dem Phänomen – insbesondere beim "riesigen Anstieg" der Verkäufe des gelben Stiefels für Frauen.
„Im Grunde dreht sich für uns alles um unseren Slogan und unsere Kampagne, die ‚Best Then, Better Now‘ heißt“, erklärt Hwang. „Die Idee ist, dass wir dieses großartige Produkt haben, für das uns jeder kennt, und auf der anderen Seite – der 'Better Now'-Teil der Gleichung – sind all diese anderen Dinge, die wir mit Timberland machen."
"In einer idealen Welt verwenden wir den gelben Stiefel fast wie dieses Trojanische Pferd, um uns in die Tür oder in Ihren Schrank oder nur einen Teil Ihrer Überlegungen zu bringen", fügte er hinzu. "Und dann nimm diese Eigenschaften oder Qualitäten, für die du uns kennst und liebst, und sagst: 'Hey, warum schaust du dir nicht diese tolle Lederballerina [Slipper] an?' Vielleicht ist das nicht zu weit."
Klugerweise ist das Unternehmen realistisch, wo es im Modespektrum steht. "Wir werden niemals Super-Laufsteg-Mode sein", sagt Hwang. "Aber es gibt letztendlich einen Bereich, den wir ansprechen wollen, der super funktional, vielseitig und stylisch ist und Sie den ganzen Tag mitnehmen kann."
Timberland expandiert nicht nur mit Farben und Drucken, sondern auch mit Produkttechnologie, die das ganze Jahr über in wärmeren Klimazonen getragen werden kann. "Sie werden einige der Stile sehen, wie unsere Brookton, die eine leichte Version des Stiefels ist", erklärte er. „Wenn du den gelben Stiefel nimmst und ihn fast mit einem Sneaker heiratest. Sie haben dieses leichte Ding, das fast ein Pfund leichter ist als der gelbe Stiefel, aber all diese Stilmerkmale hat und Sie im Frühling und Sommer tragen können."
Aber wenn der klassische Stiefel wieder zum modischen Trend-Accessoire wird, besteht immer die Gefahr, den Weg des spaltenden Ugg zu gehen. Birkenstock hat seine Strategie, was ist mit Timberland?
„Das steht bei uns immer im Vordergrund“, sagt Hwang. „Wir haben den gelben Schuh schon seit 1973 – wir haben tatsächlich gerade unser 40-jähriges Jubiläum gefeiert, worauf wir uns sehr gefreut haben – und dieser Anstieg ist wieder großartig. Aber wir haben den Vorteil, wir waren schon beim Rodeo, oder?"
Wie wir von J. Lo und Missy, ab 2020 werden Cara und Suki wahrscheinlich unterschiedliche Schuhe tragen. Und Timberland bekommt es.
"Wir waren vorsichtig optimistisch, dass [die Trendrückkehr] kommt, und wir haben sie angenommen", teilt Hwang mit. „Und wir wollen sicherstellen, dass wir uns auf die Zukunft freuen, wie wir es weiterführen, aber auch anerkennen, dass dies irgendwann etwas nachlassen kann. Hoffentlich werden die Dinge, die wir als Teil dieses 'Better Now'-Stücks Timberland ans Licht gebracht haben, weiterhin bestehen und vorantreiben."
In der Zwischenzeit beobachte ich die Streetstyle-Spreads, ob irgendwelche "It"-Girls in eines der neuen Timberland umgewandelt wurden nicht-klassische Stile in der Diashow unten. Was denken Sie?