Der Einzelhandelsriese hätte nie erwartet, dass seine Fourth-of-Juli-Linie so stark an Americana gebunden sein würde wie jetzt, 23 Jahre später.
Es gibt keinen Anlass wie den 4. Juli, um alles Amerikanische zu feiern. Hier bei Fashionista werden wir die Woche damit verbringen, die Modebranche in unserem eigenen Hinterhof zu untersuchen, von der US-amerikanischen Bekleidungsherstellung bis hin zu in Amerika geborenen Models auf dem Vormarsch. Sie können unsere gesamte Berichterstattung verfolgen Hier.
Vor ein paar Jahren habe ich einen alten Schuhkarton mit Familienfotos durchwühlt, nachdem mein Opa gestorben war. Es gab einige Juwelen – Aufnahmen von meinem Bruder und mir, die uns am Strand im Sand begruben, und meinen Eltern vor 20 Jahren, die auf Liegestühlen kicherten. Ich habe nur ein paar Bilder mit nach New York genommen, darunter eine großartige Aufnahme von der jährlichen Parade am 4. Juli in meiner Heimatstadt.
Meinem Haarschnitt nach zu urteilen (Ohrlänge; Pony), ich war nicht älter als 11 Jahre und trage einen von
Alte Marine's Flaggen-T-Shirts – ein weißes mit einer amerikanischen Flagge im Distressed-Siebdruck auf der Vorderseite. Ich erinnere mich nicht genau an den 4. Juli, aber wir sind wahrscheinlich zu diesem Paradeplatz rübergegangen – dasselbe Ecke jedes Jahr – aus dem Haus meiner Großeltern, danach aßen wir Wassermelone und Hot Dogs auf ihrem Terrasse. Ich trug jedes Jahr dieses Old Navy Flag-T-Shirt oder eine Variation davon, bis ich stattdessen Limited Too trug.Meine eigene Old-Navy-Flaggen-T-Geschichte ist nicht besonders neu, und Sie haben wahrscheinlich eine, die sehr nach dem klingt, was ich gerade oben beschrieben habe. Old Navy hat Geschichten wie meine und Geschichten wie Ihre gehört, und das Unternehmen fühlt sich geschmeichelt, dass es so war ein Teil Ihrer Kindheit, wenn Sie nach 1994, als die Flaggen-Tees zum ersten Mal auf den Markt kamen, noch ein Jugendlicher waren.
Der in San Francisco ansässige Bekleidungsriese – gegründet von Einzelhandelsexperten Mickey Drexler — stellte seine Fourth of July-T-Shirts im selben Jahr vor, in dem es vor 23 Jahren gegründet wurde. „Wir waren schon immer eine Marke, die auf Americana und der Demokratie der Mode basiert“, erklärt Chris Jordan, Senior Director of Graphics Design bei Old Navy. "Das Flaggen-T-Shirt war eine ideale Feier unseres neuen Platzes im amerikanischen Einzelhandelsmarkt."
In den letzten zwei Jahrzehnten hat die Entwicklung der Old Navy vieles von dem widergespiegelt, was im heimischen Einzelhandel passiert ist. Als das Unternehmen am 11. März 1994 (vor der Großen Rezession) seine ersten Standorte in den nordkalifornischen Städten Colma, San Leandro und Pittsburg eröffnete, Leute kauften ein Menge — für Möbel, für Autos, für Elektronik, für Wohnungen und natürlich für Kleidung. 1997 war Old Navy der erste Bekleidungseinzelhändler, der in den ersten vier Jahren seines Bestehens eine Milliarde Dollar überstieg; bis 2000 hatte es 500 Geschäfte im ganzen Land. Aber die Gezeiten änderten sich und Old Navy unternahm mehrere Rebranding-Bemühungen, zuerst im Jahr 2005, um den Wettbewerb mit jugendlichen Einzelhändlern wie Hollister und American Eagle Outfitters und erneut im Jahr 2012 die Einstellung von H&M-Manager Stefan Larsson, nachdem er gegenüber der Fast-Fashion-Konkurrenz an Boden verloren hatte Marken.
Bei all dem sind viele der Grundsätze des Einzelhandels von Old Navy vom Design her gleich geblieben – seine campy TV-Werbung und ausdrucksstarke Grafiken sind immer noch Teil des witzigen Brandings des Unternehmens – aber der Erfolg des Flaggen-T-Shirts war eine Freude Unfall. Jordan erzählt mir, dass Old Navy keine Erwartungen hatte, als das Shirt zum ersten Mal auf den Markt kam, obwohl es nicht lange dauerte, bis das Unternehmen eine Gelegenheit erkannte. „Wir haben gemerkt, dass wir auf etwas Besonderes setzen, das zu einem Markenprodukt werden könnte“, sagt er.
Jordan erklärt, dass es einige Jahre gedauert hat, bis Führungskräfte einen interessanten Konsumtrend aufgegriffen haben: Die Kunden kauften die T-Shirts Jahr für Jahr für sich und ihre ganze Familie. "Sie sammelten nicht nur die T-Shirts, sondern gründeten aufgrund der T-Shirts sogar neue Familientraditionen", sagt er. "Old Navy Flag-T-Shirts waren ein Grund für Freunde und Familie, sich zu jährlichen Familienfotos zu versammeln."
Ashley Gonzalez, eine 26-jährige Designerin, wuchs nur 15 Minuten von Manhattan entfernt in Secaucus, N.J., auf, wo ihre Mutter traditionell die Flaggen-T-Shirts der Old Navy für die ganze Familie kaufte; Gonzalez und ihre Cousins würden passende bekommen. „Das war eine große Sache“, sagt sie mir. „Sie nahm uns mit und wir wählten sie aus – du würdest deinen Favoriten wählen. Früher hatten sie manchmal süße kleine Welpen dabei." Kommen Sie am 4. Juli, Gonzalez, ihr Bruder und ihre Eltern trugen die T-Shirts, um das Feuerwerk vom New Jersey aus zu sehen Landesmesse.
Das gleiche bespreche ich mit T. Kyle MacMahon, der 80 km südlich von Gonzalez in Monmouth County, New Jersey, aufgewachsen ist. Obwohl MacMahon seit fast 11 Jahren in New York City lebt, Jetzt arbeitet er an einer Late-Night-TV-Show in Produktion und digital und erinnert sich gerne an die Old Navy-Flaggen-T-Shirts als Zeichen seiner Kindheit.
"Wenn ich in Jersey aufgewachsen bin, kommen in den Sommermonaten alle Touristen aus New York, Pennsylvania und North Jersey", sagt MacMahon. „Ich verbinde [die T-Shirts] mit Sommer und Strand, heiß und verschwitzt und zu einem Picknick – nur dieses Sommergefühl gehört dazu das und meine Erinnerung daran." Er lacht und fügt hinzu: "Das Hemd, das Sie am Strand tragen würden, um eklig zu werden, war die amerikanische Sommerflagge der alten Marine T-Shirt."
MacMahon sagt, er habe sich zuerst an Old Navy gewandt, wo seine Mutter ihn und seine Geschwister zum Einkaufen mitnahm, um die Leistung zu erbringen Fleece – „Ich sehe so viele Bilder von mir als Kind, die [sie] tragen, und ich fand es so modisch und so cool“, er sagt. "Man sah die T-Shirts dort, und ich glaube, weil sie immer super günstig waren, kauften wir sie und trugen sie in den Sommermonaten", sagt er. "Ich habe auch Erinnerungen an meine Mutter, die sie getragen hat."
Nach MacMahons Punkt waren die T-Shirts schon immer günstig, selbst für die Standards der Old Navy und befinden sich in stark frequentierten Bereichen des Ladens, oft in der Nähe der Kassen. Dieses Jahr die Shirts beginnen Sie mit nur 4,50 $ und reichen in verschiedenen Stilen von Tanktops bis hin zu V-Ausschnitten und Kategorien, die Umstandsmode und Baby umfassen.
Da das Flaggen-T-Shirt jetzt ein solches Produkt ist, beginnt das Grafikteam von Old Navy den Designprozess ein ganzes Jahr im Voraus, sagt Jordan, "um die diesjährige Kundenreaktion mit der Trendprognose für das nächste Jahr auszugleichen, um zu leiten, wie das Flaggen-T-Shirt aktualisiert werden sollte und" erfrischt."
„Wir beginnen die Saison mit hochkarätigen Konzepten, um die Gesamtästhetik der Kollektion zu leiten – eine Farbpalette, Schlüsselsilhouetten, Grafik- und Druckrichtungen“, sagt Jordan. „Von da an verwendet jedes Designteam diese Filter, um mit dem Design für seine spezifische Kategorie zu beginnen. Unser Grafikteam recherchiert ständig neue Trends in den Bereichen Bekleidung, Kunst und Design, die als Orientierung dienen uns durch den Prozess, um sicherzustellen, dass wir das überzeugendste und relevanteste Produkt für unsere Kunde."
Flaggen-T-Shirt-Kampagne der alten Marine. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Old Navy
Old Navy ist sich der nostalgischen Bedeutung der Hemden für Verbraucher wie Gonzalez oder MacMahon oder mich mehr als bewusst, auch wenn wir sie an einem bestimmten Punkt in unserem Leben nicht mehr tragen. Gonzalez und MacMahon erklären beide, dass sie die Flaggen-T-Shirts nicht mehr trugen, als sie zur High School kamen, und das ist normal – Aber für jeden Teenager, der aus dem Konzept herauswächst, gibt es jedes Jahr neue Familien, die mit ihnen ihre eigenen Erinnerungen aufbauen An.
"Wir sehen uns als eine typisch amerikanische Marke, daher ist es unglaublich erfreulich, mit dem amerikanischsten Feiertag in Verbindung gebracht zu werden", sagt Jordan. "Es ist sowohl ein Stück unseres Erbes als auch ihres. Wir fühlen uns geehrt, etwas zu schaffen, das nicht nur ein Kleidungsstück ist, sondern Jahr für Jahr Menschen zusammenbringt."
Als Gonzalez sich von ihrer Kindheit entfernt, erinnern die Flaggen-T-Shirts sofort an die Sommernächte, die sie mit Hot Dogs und Burgern verbracht und mit ihrer Familie das Feuerwerk beobachtet hat. "Es ist für mich mit sehr schönen Erinnerungen verbunden, weißt du?" Sie sagt. "Es erinnert mich an zu Hause."
Die Sentimentalität existiert auch für MacMahon. „Ich kaufe jetzt immer noch bei Old Navy ein, und ich sehe sie immer und denke: ‚Ich erinnere mich, dass ich sie als Kind getragen habe. Das ist so süß, dass sie es immer noch tun“, sagt er. "Ich erwarte fast, sie zu sehen, und ich möchte sie nie wieder verschwinden sehen, obwohl ich sie nicht persönlich kaufe."
Für mich werden sie immer die Nachmittage darstellen, die ich mit meinen Großeltern verbracht habe, um die vorbeiziehenden Wagen zu beobachten, als meine größte Sorge darin bestand, genug Limonade zu trinken und einen erstklassigen Paradeplatz abzustecken.
Foto der Homepage: Mit freundlicher Genehmigung von Old Navy
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