Die Gründer von Kooples gehen über Paare hinaus und bringen Waris Ahluwalia auf den Markt

Egal, ob Sie die allgegenwärtige, eifersüchtige (wenn Sie Single sind) Werbung mit Hipster-Paaren in coolen, schmalen Schnitten gesehen haben Kleidung, oder wenn Sie schon einmal in Paris waren, wo es an jeder Ecke Geschäfte gibt, haben Sie wahrscheinlich schon von The. gehört Kooples. Die 2008 von drei Brüdern gegründete französische zeitgenössische Marke hat sich immer an eine sehr spezifische und erfolgreiche Marke gehalten – mittlerweile gibt es etwa 400 Geschäfte weltweit – Marketingformel, die echte Paare in ihre Werbekampagnen einbezieht und dafür sorgt, dass sich die Herren- und Damenkollektionen für einige widerspiegeln Grad. Aber jetzt, wie alle Marken in solchen Fällen tun müssen eine überfüllte Landschaft, es erschüttert die Dinge.

Was mir gesagt wurde, war ein seltenes Ereignis, dass alle drei französischen Brüder – die Creative Directors Alexandre und Laurent, zusammen mit dem Director of Brand Image Raphaël Elicha — waren letzte Woche zusammen in einer Suite im NoMad Hotel in New York, um sich mit der Presse zu treffen, ihre neuesten Kollektionen vorzustellen und die Entwicklung von The. zu diskutieren Kooples.

Während er ihre Marke perfekt in Schwarz repräsentierte, von ihren Bolero-Hüten über ihre Röhrenjeans oder Hosen bis hin zu Lederstiefeln, begann Alexandre (glaube ich), das erste zu erklären Wechsel in ihr Geschäft: Hin zu kleineren, häufigeren Kollektionen, wie dem "Moonlight"-Weihnachtssortiment an partytauglichen Kleidern und Einzelteilen, die es bisher gab Enthüllung. „Das Geschäft verändert sich; man muss an vielen kleinen Kollektionen arbeiten, um immer etwas anderes in den Läden zu haben", sagte er.

Die andere große Veränderung: Nicht länger werden romantische Paare die einzigen Themen des The Kooples-Marketings sein. "In acht Jahren haben wir fast 100 Paare gedreht", sagte Raphaël. "Es ist eine große Liebesgeschichte." Natürlich gibt es nur so viele gutaussehende, echte Paare auf der Welt, also Raphaël sagte, sie wollten "weiter in das Konzept eingraben". Sie beschlossen, es zu erweitern, um alle Kreativen einzuschließen Duos. "Wir haben Zwillingsschwestern, aber auch Künstlerduos, und die Botschaft dahinter ist einfach: Wenn man zwei ist, fühlt man sich stärker und kreativer."

Die Brüder bestehen jedoch darauf, dass die Liebe immer noch das Rückgrat der Marke ist, und es wird auch weiterhin romantische Paare geben. "Liebe ist wirklich die Essenz, die Philosophie der Marke", sagte Alexandre auf eine Weise, die mit seinem französischen Akzent besonders poetisch klang. Und wenn Sie, äh, leider entkoppelt sind? "Das Outfit wird dich schön aussehen lassen und in einem Kooples-Outfit bleibst du nicht Single."

Aber zurück zur Verschiebung hin zu konzeptionellen Kapselkollektionen: Für Männer entschieden sich die Brüder, eine um das Reisen zu kreieren – konkret eine Reise durch Asien, von Indien nach Japan. Auf der Suche nach Inspiration tauchte immer wieder ein weitgereister, unnachahmlich cooler und stilvoller Mann auf: Waris Ahluwalia. „Als wir in Paris anfingen, [an der Kollektion] zu arbeiten, Bilder und Farben [zusammenzustellen], war Waris in all diesen Bildern zu sehen, also sagte ich: ‚Warum rufst du ihn nicht an?‘“, erklärte Alexandre.

Rätselhaft, klug und charmant, Ahluwalia war auch zur Stelle und passte überraschend gut zu den drei Brüdern – etwas über ihre Gesichtsbehaarung, schlanke Statur und elegante Outfits. Als Ahluwalia angesprochen wurde, merkte er, dass sie eigentlich mit ihm zusammenarbeiten wollten, anstatt nur seinen Namen als Inspirationsquelle zu verwenden. „Das war für mich bereits ein verräterisches Zeichen dafür, dass sie offen für das wahre Gefühl der Zusammenarbeit waren, weil sie die Hand ausstreckten – sie hätten weitermachen können, was sie taten“, sagte er. Das heißt natürlich nicht, dass es kein seltsames Gefühl ist, die Muse von jemandem zu sein. "Ich kam in Paris an und ging ins Studio und es waren Wände und Hunderte von Fotos von mir... Ich bin aus dem Zimmer gegangen", lachte er. Schließlich fasste er den Mut, wieder hineinzugehen. "Sie sagten: 'Nach diesen Bildern und dem, was wir studiert haben, ist dies Ihre Farbpalette' und ich sagte: 'Oh ja, das ist meine Farbpalette. Das ist beeindruckend.'"

Aus Weinrot, Gold und Dunkelblau zusammengesetzt, sind die Palette und die Pyjama-ähnlichen Silhouetten entspannter, als es für The Kooples typisch ist. Neben Kleidung, die bequem (und stylisch) zum Reisen ist, dachte Ahluwalia auch an Kleidungsstücke, die den Tag eines freilaufenden Kreativen wie er selbst begleiten. „Von morgens bis abends sind es nicht mehr nur Anzug und Krawatte und ein weißes Hemd; Der Tag ist fließend, also stellen Sie sich vor, den ganzen Tag von zu Hause aus zu arbeiten und dann eine Jacke anzuziehen und etwas zu trinken oder zu einem Meeting zu gehen", erklärte er.

Während dies die erste offizielle Zusammenarbeit des Schauspielers und der Herrenmode-Ikone ist – er entwirft auch eine Schmuckkollektion – arbeitet Ahluwalia mit Schneidern zusammen, um vieles von dem, was er selbst trägt, herzustellen. Auf die Frage, ob es ihm unangenehm sei, als Muse oder Stilikone beschrieben zu werden, fühlte sich Ahluwalia ein bisschen unwohl. Nach einer Pause sagte er: „Nun, es macht Spaß, wenn man tatsächlich Teil des Prozesses ist. Andernfalls haben Sie nur dieses Abzeichen mit der Aufschrift "Stilsymbol" und was bedeutet es? Es spielt keine Rolle. Für mich, und ich denke, Sie wissen das, geht es um Erfahrungen; Die Kleidung ist nur etwas, das ich als Teil der Erfahrung trage, als Teil der Reise. Sie sind nicht das Ding. Wenn ich irgendwo lese, 'Kooples' neue Kollektion, inspiriert von Waris', wie hat das mein Leben bereichert?" Nach der Zusammenarbeit mit den Brüdern erklärte er: "Mein Leben ist durch den Austausch von Ideen reicher."

Die vier – alle weltlich und gerecht so cool – hatte eine einfache Beziehung, die darauf hindeutete, dass die Zusammenarbeit wirklich ganz natürlich war, und nicht nur so, wie alle immer sagen, dass Zusammenarbeit natürlich ist. Auf die Frage, ob sie weiter zusammenarbeiten könnten, stellte Alexandre: "Warum nicht?" während Ahluwalia hinzufügte, dass es in Kürze "mehr Ebenen für das Projekt" geben wird. Bleiben Sie dran.

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