Seitdem Seb Bischof Rücktritt von seiner Position als CEO von Goop im April haben wir gewartet, wer seinen Platz einnehmen würde. Jetzt haben wir eine Antwort: Gwyneth Paltrow's Lifestyle-Unternehmen hat die Geschäftsführung an Lisa Gersh, die ehemalige CEO von Martha Stewart Living Omnichannel und Mitbegründerin von Oxygen Media, übergeben.
Bei aller Flak hat Paltrow Aussagen über ihre eigene Lebensweise übernommen, die so rüberkommen als predigen und elitär, kann man nicht sagen, dass sie keine starke Markenidentität für Goop geschaffen hat. Während Gersh sich in ihrem neuen Job einlebt, wird sie daran arbeiten, die geschäftliche Seite der Dinge zu verbessern.
"Die Marke ist etabliert, aber das Geschäft ist ein Startup", sagte Gersh am Samstag in einem Telefonat.
Gersh lehnte es ab, sich zu den bisherigen Verkäufen von Goop zu äußern, sagte jedoch, dass sie drei Wachstumspfade im Auge hat. Das Unternehmen wird weiterhin Designer-Capsule-Kollektionen wie die mit Stella McCartney und Diane von Fürstenberg
, die sich bisher bewährt haben. Goop plant auch, Werbung auf seiner Website einzuführen. Und natürlich arbeitet Goop daran, ein eigenes Label zu lancieren. Merken Sie sich das 2015 in Ihrem Kalender vor.Zu diesem Zeitpunkt umfasst das Team von Goop etwa 12 Personen, wobei Paltrow und das Content-Team in Los Angeles ansässig sind. Die Webentwicklung wird ausgelagert. Gersh bleibt unterdessen in New York.
Trotz der schlechten Presse, die Paltrow für das Scheinen bekommen hat außer Berührung Mit dem Rest der Bevölkerung ist es das Ziel von Goop, sowohl zugänglich als auch ehrgeizig zu sein. "Ich denke, die Leute werden überrascht sein, wenn sie mehr Zeit auf unserer Website verbringen, was die Erreichbarkeit der Produkte angeht, die wir sind zu empfehlen", sagt Gersh und fügt hinzu, dass der demografische "Sweet Spot" 25- bis 45-jährige Frauen mit einem relativ hohen Einkommen sind Niveau.
Eines hat Gersh aus ihrer Zeit bei Martha Stewart Living, der Großmutter der Lifestyle-Marken, gelernt: Authentizität geht weit. Das sind gute Nachrichten für Goop: Paltrows öffentliche Person kann vieles sein, aber Unaufrichtigkeit gehört nicht dazu. Aber während die Schauspielerin das Gesicht, die Kreativdirektorin und die ästhetische Inspiration für Goop ist, will die Marke für sich allein stehen.
"Die Firma heißt Goop", sagt Gersh. "Es heißt nicht 'Gwyneth Paltrow'."