Foto: Christian Vierig/Getty Images
Das neueste Kapitel in Maulbeereschwächelnde finanzielle Performance – vier Jahre nach der britischen Traditionsmarke katastrophale Anstrengung die Marke weiter auf den Markt zu bringen – ist ein großer: Am Freitag kündigte Mulberry in einer Pressemitteilung an, dass es sein wird seine Laufstegshow auf der Londoner Fashion Week einstellen und stattdessen einem Direct-to-Consumer folgen (oder "jetzt sehen, jetzt kaufen") Modell. Das Label, jetzt unter der Leitung von Creative Director Johnny Coca, zeigt seine Frühjahrskollektion 2018 bei privaten Terminen mit Presse und Einkäufern in London und Paris.
„Mulberry hat sich immer darauf konzentriert, einen echten und zugänglichen Lebensstil anzubieten“, sagte CEO Thierry Andretta. „Die heute angekündigte Verschiebung ermöglicht es uns, das Engagement weiter voranzutreiben und unsere Relevanz für unsere Kunden zu erhöhen. Unser starkes Omni-Channel-, einzelhandelsgeführtes Geschäft stellt sicher, dass wir gut aufgestellt sind, um unsere Kollektionseinführungen weltweit auszurichten und die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach Unmittelbarkeit zu unterstützen."
Angesichts der jüngsten Geschäftsentwicklung von Mulberry kommt dieser Übergang etwas überraschend. Das letzte Mal, als wir im Dezember bei der Firma eingecheckt haben, hatte Mulberry tatsächlich einen Umsatzschub seit der Einstellung von Coca von Céline Ende 2014. Der vergleichbare Anstieg – der Umsatz im ersten Halbjahr stieg um 10 Prozent auf 74,5 Millionen Pfund (94,25 Millionen US-Dollar) gegenüber dem im gleichen Zeitraum des Vorjahres – war beträchtlich, aber vielleicht nicht genug, um die Marke dorthin zu bringen, wo sie gebraucht wurde Sein. Und nach mehreren Jahren des Ziehens aller Register, einschließlich Partnerschaft mit dem (wahrscheinlich sehr teuren) Model-of-the-Moment Cara Delevingne, könnte genau hier Mulberry sein.
Hinweis: Diese Geschichte wurde mit Bestätigung von Mulberry aktualisiert.
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