Miami Swim war eine Lektion, warum Fashion Weeks einen Organisator brauchen

Teilnehmer und Teilnehmer der jährlichen Miami Swim Week befanden sich in einer schwierigen Lage, als sich der Titelsponsor Mercedes-Benz Anfang des Jahres zusammen mit dem Cheforganisator IMG aus der Veranstaltung zurückzog. Und da mehrere Produktionsfirmen Shows veranstalten – und kein übergeordnetes Gremium – war die Veranstaltung für 2015 nicht überraschend unzusammenhängend.

Auch die Termine waren unklar: Während Funkshion, eine Produktionsfirma, die eine Reihe von Shows veranstaltete, am Mittwoch den Auftakt machte, war Donnerstag der erste offizielle Tag. Clover Canyon begann seine Präsentation 30 Minuten zu spät und endete 15 Minuten früher (angeblich wegen mangelnder Teilnehmer). [Aktualisieren: Ein Sprecher von Clover Canyon sagt uns, dass die Show zwar früher endete, aber nicht an der Anwesenheit lag.] Die 6 Die Runway-Show Shore Road by Pooja wurde ständig verschoben, da PR die Gäste in den ersten drei Reihen neu arrangierte. Aufgrund dieser halbstündigen Tortur schafften es nur wenige dieser Gäste und Fotografen zur nächsten Show auf dem Programm, Mia Marcelle. Die Umstände

brachte die Worte von Jeremy Sommers von der australischen Schwimmmarke We Are Handsome zu bedenken: "Ich glaube wirklich, es wird Chaos." Es war wohl.

Diese Art von Problemen hielt das ganze Wochenende über an, da weit entfernte Orte es schwierig machten, zwischen den Shows zu wechseln. Der größte Teil der Veranstaltung fand in South Beach statt, gruppiert um das 1 Hotel und das W South Beach, obwohl einige weiter nördlich im The Edition und im Soho Beach House stattfanden. „Das größte Problem ist, dass alles von verschiedenen Produktionsfirmen gemacht wird und nichts koordiniert wird. Wenn eine Show zu spät kommt – was oft der Fall ist – hielt IMG den Start der nächsten Show ab, damit Sie sie nicht verpassen. Wenn es dieses Jahr zu spät war, musste man entweder einfach früher gehen oder wissen, dass man das nächste verpassen könnte“, sagte Sabra Krock, Creative Director von Alles außer Wasser, dem laut Unternehmen größten nationalen Einzelhändler für Bade- und Resortbekleidung.

Eine neue Veranstaltung auf dem Programm, DIVE Preview, zog die Gäste komplett vom Strand weg und in Wynwood, Miamis Kunstviertel. Wegen der Entfernung mussten etwa zwei Stunden Hin- und Rückfahrt für jeden gesperrt werden, der beispielsweise CFDA/Mode Fashion Fund nominierte das Miami-Debüt der Marke Chromat. "In den vier Jahren, an denen ich teilnehme, war ich noch nie bei einer Veranstaltung, die nicht am Strand war", sagte die in Miami lebende Bloggerin Ria Michelle.

Mitarbeiter von diesem Ereignis haben angegeben, dass DIVE fortgesetzt werden soll. Eingerichtet als Miami-Version der MADE Fashion Week (Gründerin Tiffany Norman arbeitet auch als Koordinatorin mit MADE) wird die Veranstaltung wahrscheinlich immer außerhalb des Strandes stattfinden, um ihren Präsentationen eine andere Stimmung zu verleihen. Die Organisatoren hoffen, dass diese einzigartige Atmosphäre die Teilnehmer anzieht.

Cassandra Kellogg von Minimale Animale bewies uns, dass die Showbesucher nicht die einzigen waren, denen die Absage von IMG Unannehmlichkeiten bereitete, und sagte uns, dass sie ihre Pläne komplett überdenken musste. „Es ist einfach so schwer, wenn man sich seinen Raum nicht vorstellen kann. Ich habe keine Laufstegshow gemacht, weil ich für das, was ich plante, die Dimensionen des Veranstaltungsortes und die Länge des Laufstegs kennen musste – dieses Jahr war wirklich alles weg.“

Während die fragmentierten Veranstaltungsorte einerseits während der gesamten Miami Swim Sweek viele Kopfschmerzen verursachten, waren sie in gewisser Weise auch der Silberstreifen der Veranstaltung. Obwohl es weniger effizient war, die Dinge zu verteilen, schien die Präsentation von Chromat in den eher industriellen Hintergrund zu passen seines SPACEBY3-Standorts in Wynwood, während das Mara Hoffman-Tableau im opulenten Versace wirklich ins Schwarze traf Villa. Diese kreative Lizenz machte die Ineffizienz der Veranstaltungen nicht ganz wett – die Hoffman-Show begann etwa 45 Minuten später sein geplantes Zeitfenster, was dazu führte, dass Modelle aus dieser Show alle nachfolgenden verpassten – aber es machte bestimmte Shows visuell einprägsamer.

Diejenigen, die darüber frustriert sind, wie sich die Dinge entwickelt haben, sollten jedoch beruhigt sein. Nach Angaben von IMG-Mitarbeitern, die mit den Plänen des Unternehmens vertraut sind, werden ihre Teams nächstes Jahr für die Veranstaltung nach Miami zurückkehren.