Etwas mehr als einen Monat später lanciert ein eigenes Sortiment von Schönheitsprodukten, In den Glanz hat eine Risikokapitalfinanzierung in Höhe von 8,4 Millionen US-Dollar von Investoren abgeschlossen, was die 2 Millionen Dollar wurden gesammelt letzten Herbst. Wie Sie sich vorstellen können, fließt die Finanzierung in erster Linie in die Entwicklung der neu entstandenen Produktlinie Glossier.
„Im Grunde wird es uns ermöglichen, zu skalieren“, sagt Emily Weiss, Gründerin und CEO von In den Glanz.
Mit dieser Runde hat das Startup eine Gruppe von Investoren zusammengestellt, deren Hintergründe E-Commerce-Geschäfte direkt an den Verbraucher, Unterhaltung und Luxus-Schönheit umfassen. Thrive Capital, ebenfalls ein Investor in Warby Parker und Instagram, führte die Runde zusammen mit 14W, TOMS Capital, Manzanita Capital (Diptique, Byredo), Bonobos-Gründer Andy Dunn, Feder und Box Group Gründer Dave Tisch und Jay Brown von Roc Nation. Die Mega-Talentagentur William Morris Endeavour, die erworbene IMG
letztes Jahr beteiligte sich auch daran, nachdem sie Weiss über den Sommer kontaktiert hatte.Forerunner Ventures und Lerer Hippeau Ventures, die 2013 die 2 Millionen US-Dollar-Aufstockung des Startups anführten, kamen ebenfalls für diese Runde zurück.
In den Glanz hat "wirklich ehrgeizige" Wachstumspläne für die nächsten 12 Monate, sagt Weiss. Das erstreckt sich über alle Abteilungen, obwohl die Technik ein wichtiger Schwerpunkt ist. Der Online-Direktverkauf an den Verbraucher ist der Differenzierungsfaktor von Glossier gegenüber anderen Beauty-Marken und aus Sicht von Weiss ein Wettbewerbsvorteil.
Durch das Leben im Internet und den Aufbau einer starken Präsenz auf Instagram, In den Glanz hat eine wahnsinnig starke Verbindung zu seinen Lesern aufgebaut – die jetzt Glossiers Kunden sind.
„Glossier basiert zu einem großen Teil auf dem Feedback der Leser“, sagt Weiss. „Wir agieren nicht in einem luftleeren Raum … Wenn wir in den Kommentaren oder in einer Direktnachricht etwas hören, das uns begeistert, dann laufen wir damit.“
Wie hat sich die Produktlinie bisher verkauft? Es ist noch am Anfang, aber Weiss sagt, dass die Leute "überwältigend" alle vier Produkte in Glossiers "Phase 1"-Set gekauft haben, das sich auf die Hautpflege konzentriert. Das ist ermutigend, zum Teil, weil es bedeutet, dass diese Käufer Glossiers Vision für Schönheit akzeptieren: die Marke positionierte ihr Phase-1-Sortiment als wesentliche, unverzichtbare Produkte, und hier sind ihre Kunden, die das volle Angebot ausschöpfen einstellen.
Glossier bereitet sich jetzt darauf vor, ein limitiertes Produkt für die Feiertage herauszubringen. Weiss würde nicht genau sagen, was es ist – „Sie können es sich als Dekoration vorstellen“ – also raten wir Ihnen, dran zu bleiben.