Es ist Zeit, einen weiteren Blick auf den Club Monaco zu werfen

"Weißt du, der Andy, den ich kenne, ist total verliebt in Nate, ist immer fünf Minuten zu früh und denkt, ich weiß nicht, Club Monaco ist Couture." -- "Der Teufel trägt Prada", 2006

Ein Geständnis: In den letzten Jahren bin ich ein bisschen ein Club Monaco stan, der zweimal pro Woche in meinem Laden vorbeischaut und oft mit ein oder zwei Stücken auftaucht. Ich bekomme häufig Komplimente für Dinge, die ich dort gekauft habe, und normalerweise bekomme ich die jetzt vorhersehbare ungläubige Antwort: "Wirklich? Du hast das bei Club Monaco?" Obwohl es definitiv noch keine Couture ist, könnte man argumentieren, dass die Marke endlich ihre modische Basis gefunden hat.

Zunächst ist eine kurze Geschichtsstunde über die Marke angebracht. Der Kanadier Joe Mimran, der auch Joe Fresh gründete, gründete Ende der 80er Jahre den Club Monaco und verkaufte ihn 1999 an Polo Ralph Lauren. (Das war überwältigend für mich und ich habe es nicht einmal bemerkt, bis ich kürzlich eine Kreditkartenabrechnung bei einem Club erhalten habe Monaco-Kauf wird Polo in Rechnung gestellt.) Polo scheint diese Beziehung zurückhaltend zu halten und lässt Club Monaco auf sich stehen besitzen. Vor zwei Jahren hat die Marke eine teurere und modischere Kollektionslinie auf den Markt gebracht, die seitdem stetig wächst. Es hat auch seine Zusammenarbeit mit anderen Marken intensiviert, darunter Taschen mit Jane Mayle und Denim mit Mother und Citizens of Humanity.

Der Großbild-Schattenwurf im Club Monaco (oben zitiert) geschah mehrere Jahre, bevor die derzeitige Kreativdirektorin und SVP of Women's Designs Caroline Belhumeur dort das Ruder übernahm. Belhumeur war Mittwochabend auf einer schicken Party, die die Marke in einem privaten Stadthaus in Manhattan veranstaltete, um ihre Herbstkollektion 2015 zu zeigen. Sie sagt, als sie vor sieben Jahren bei der Marke ankam, warf sie die Form im wahrsten Sinne des Wortes weg und begann von vorne. "Als ich zum ersten Mal zum Club Monaco kam, trugen die Leute im Büro nicht die Kleidung und das war für mich ein großer Moment“, sagt sie Kleidung?'"

Um dies zu erreichen, begann Belhumeur mit neuen Passformen, neuen Proportionen und neuen Stoffen zu experimentieren. „Im Laufe der Zeit haben wir angefangen, mehr Mode einzubringen und wurden auch ein bisschen mehr daran interessiert, das Produkt zu verbessern“, sagt sie. Sie sieht zwar, was Designer auf dem Laufsteg präsentieren, aber es ist keine große Inspirationsquelle für sie und das Designteam. sie nennt die Landebahn etwas "chaotisch". Ihr Team ist eher "nostalgisch" und schaut sich Vintage-Stücke und alte Bilder an, um sich inspirieren zu lassen.

Ein Kommentar, den ich auch oft höre, ist, dass der Club Monaco "zu teuer für das ist, was er ist". (J. Crew bekommt diese Kritik auch oft.) Kleider liegen im mittleren Bereich von 200 US-Dollar und Kollektionsteile gehen viel höher. Ich habe zum Beispiel gekauft Dies längliche, grabenartige Motorradjacke und es war ein halber Hingucker, der 1.100 Dollar tränkte; Ich betrachte es als Anlageobjekt. Belhumeur sagt über diese den Hintern bedeckende Interpretation eines Klassikers: "Sie erhalten etwas, das Balenciaga-Qualität und Passform hat, aber nicht auf zu diesem Preis." Einige Verbraucher werden sicherlich immer noch argumentieren, dass sie für Arbeitskleidung zu teuer ist, aber ich denke, es hängt davon ab, wer kauft es. Passform und Qualität finde ich wirklich gut und definitiv besser als an einem günstigeren Ort wie Banana Republic. Belhumeur sagt, dass sie und ihr Team jedes Mal, wenn es einen Merchandise-Flip gibt, in den Laden gehen und jedes Stück in den Größen 0-10 anprobieren Mitarbeiter des Unternehmens, so haben sie gearbeitet, um ein Gefühl dafür zu bekommen, warum ein Stück bei echten Frauen, die nicht fit sind, funktioniert oder nicht Modelle.

Was uns zur nächsten Frage bringt: Wer kauft es? Belhumeur sagt, dass der Club Monaco-Kunde zwischen 20 und 60 Jahre alt ist, obwohl sie sagt, dass ihre 14-jährige Tochter ihren Kleiderschrank durchsucht und Stücke anders stylt. (Ich habe das auch von einer Schönheitsmarkenbesitzerin gehört, die, nachdem sie meine Jacke bewundert hatte, ihre Teenager-Töchter sagte im Club Monaco einkaufen, wenn sie etwas brauchen, das sie als "erwachsen" empfinden.) Seite. Belhumeur sagt, dass zu den Bestsellern der Marke in jeder Saison Kaschmirpullover, Trenchcoats, weiße Hemden und jede Hose mit „neuen Proportionen“ angesagt sind, und für mich nicht überraschend (siehe Hier und Hier), Overalls. Also, mit anderen Worten, die Grundlagen.

Die üppige und kuschelige Herbstkollektion mit viel Leder, Kaschmir und Tweed steht im Einklang mit der aktuellen Club Monaco-Ästhetik. A-Linien-Röcke und verkürzte Tweedy-Hosen verzerren den Klassiker und ein Hawaii-Print für den Winter war eine schöne Überraschung. Inzwischen liefen Models und modische Typen – denken Sie an Hilary Rhoda und Leandra Medine – um die Präsentation herum und trugen von Kopf bis Fuß den Club Monaco, und glauben Sie mir, es sieht aus wie echte Mode.

Klicken Sie sich durch für Bilder der Herbstkollektion 2015 und der Party: