Ist „Fast Beauty“ von denselben ethischen Herausforderungen geplagt wie Fast Fashion?

Neben aktueller Kleidung zu erschwinglichen Preisen hat Fast Fashion einen schlechten Ruf – manchmal gerechtfertigt, andere Mal nicht – für schlechte Qualität, grassierende Fälschungen, fragwürdige Arbeitspraktiken und Milliarden von Pfund Abfall. Es ist ein Thema, das in Modemedien und sogar in vielen Fällen diskutiert und behandelt wird auf dieser Seite. Weniger diskutiert, zumindest bisher, ist, wie sich die explodierende Kategorie der schnellen Schönheit im Vergleich stapelt. Während florierende Unternehmen wie Kylie Cosmetics, Be For Beauty, Winky Lux und Deciem Produkte in halsbrecherischem Tempo herstellen Verbraucher, die sofortige Befriedigung verlangen, wie werden sie sich mit den gleichen Fragen auseinandersetzen wie ihre Bekleidungsindustrie? Kollegen?

Der Begriff "schnelle Schönheit" bezieht sich normalerweise auf Unternehmen, die es priorisieren, bei lebhaften Trends auf dem Laufenden zu bleiben und Formulierungen durch eine drastische Verkürzung der typischerweise erforderlichen Durchlaufzeiten von der Produktkonzeption bis zum Start. In einem unglaublich wettbewerbsorientierten, innovationsgetriebenen Markt – was sicherlich Schönheit ist – kann diese Art von Agilität entscheidend für den Erfolg einer aufstrebenden Marke sein. "Unternehmen können nicht länger sechs Monate oder ein Jahr warten, um neue Produkte zu entwickeln, zu evaluieren und zu optimieren", sagt Jenny Frazier, Senior Vice President von Nielsen's Innovation Practice. "Sie müssen sich mit Lichtgeschwindigkeit bewegen, um von Schönheitstrends zu profitieren."

Dieser Gedanke hat den Erfolg von Zara, H&M und Forever 21 im Modesektor beflügelt, aber trotz dieser Überschneidungen haben Fast Fashion und Fast Beauty ihre Auszeichnungen, sagt Colette Newberry, Mitbegründerin von Be For Beauty, einem selbsternannten Fast-Beauty-Unternehmen mit Sitz in Großbritannien Das Prinzip ist das gleiche – machen Sie so schnell wie möglich etwas, das den Verbrauchern heiß und verfügbar ist, sagt sie." Aber laut Newberry liegen hier die Gemeinsamkeiten beginnen und enden.

Nachhaltigkeit

Nehmen Sie zum Beispiel die Umwelt. Während Fast Fashion an haufenweise weggeworfene Kleidung erinnert, gilt das nicht unbedingt für Fast Beauty. H&M machte kürzlich Schlagzeilen, weil es 4,3 Milliarden US-Dollar an unverkauftem Inventar einbrachte, möglicherweise aufgrund der Abkehr von Fast Fashion zugunsten nachhaltigerer Optionen. Fast-Beauty-Firmen hingegen neigen dazu, auf einer Inventar-Light-Basis zu arbeiten.

"Wir können Produkte auf Anfrage viel mehr produzieren", sagt Natalie Mackey, Gründerin und CEO von Winky Lux. Das Modell ermöglicht es ihr, viel kleinere Einkäufe zu tätigen, was zu weniger Überproduktion und einem geringeren Risiko von Bestandsverlusten führt. Tatsächlich kann es oft von Vorteil sein, ein schlankes, schrottiges, schnelles Schönheitsunternehmen zu sein, wenn es darum geht, diese Art von Inventarverschwendung zu minimieren, bemerkt sie. „Wenn man in der Beauty-Branche wirklich in Deckung gehen will, werfen große Unternehmen jedes Jahr eine Menge Produkte weg“, sagt sie. „Millionen von Produkteinheiten werden weggeworfen. Kleine Unternehmen wie unseres tun das einfach nicht, weil wir nicht sofort Millionenkäufe für etwas tätigen müssen. Ich denke, dass wir auf eine seltsame, ironische Weise grüner sind als einige der größeren Unternehmen."

Mackey bleibt jedoch hinsichtlich der Umweltauswirkungen jeder verbraucherorientierten, produktbasierten Industrie realistisch. „Egal was passiert, wenn wir Dinge kaufen und sie nicht für immer wiederverwenden, dann kann es schädlich sein. Es spielt keine Rolle, ob es Luxus oder erschwinglich ist, alles ist schädlich. Da kann sich kein Beauty-Unternehmen entziehen. Selbst bei den 'ethischsten' Schönheitsfirmen kaufst du am Ende des Tages ein kleines Stück Plastik, das du wahrscheinlich wegwerfen wirst." Aber weiter Insgesamt ist Schönheit eine viel weniger belastende Industrie als Mode, bemerkt Mackey: "Das Färben und die Herstellung von Garn und die Herstellung von Stoffen ist ziemlich schmutzig Prozess. Plastik ist immer noch ein schmutziger Prozess, aber es kommt mehr Plastik in Kleidung, durch technische Stoffe und ähnliches, als in der Schönheitsindustrie."

Mark Curry, Mitbegründer von Be For Beauty von Newberry, vertritt eine eher makroökonomische Sicht auf Nachhaltigkeit und argumentiert, dass eine echte Veränderung von der Zustimmung der gesamten Branche abhängen wird. "Ich glaube nicht, dass das mit schneller Schönheit zu tun hat", sagt er. "Nachhaltigkeit ist ein totales Thema der Schönheitsindustrie, und theoretisch werden wir, wenn wir schnell handeln können, in der Lage sein, neue Wege in Sachen Nachhaltigkeit schneller zu erschließen."

Kopieren und Fälschen

Eines der umstrittensten und allgegenwärtigsten Probleme der Fast Fashion ist, dass Fälschungen und Urheberrechtsverletzungen weit verbreitet sind. (Es gibt eine ganze Fashionista-Kolumne, Abenteuer im Urheberrecht, um zu beleuchten, wie verbreitet es ist.) Und es gibt auch ein ziemlich erhebliches Vorkommen von Fälschungen und Nachahmungen in der Schönheit.

Der Vamp Stamp, der ein geflügeltes Eyeliner-Tool herstellt, das das Auftragen von Augen-Make-up vereinfacht, hat so viele Abzocke-Versionen des Produkts gesehen, dass es eine Warnung vor Fälschungen vorne und in der Mitte ausgab Webseite. Viele dieser Nachahmer kamen aus dem Bereich der schnellen Schönheit. "Wir haben die gefälschten Artikel etwa vier Monate nach Auslieferung unseres ersten Produkts gesehen", sagt Sarah Heath, Vice President of Marketing des Unternehmens. "Sie tauchten an einigen Stellen auf und dann, Monate später, noch mehr. Sie verkaufen Artikel, die aus billigen und zerbrechlichen Materialien hergestellt sind, zusammen mit einer Imitat-Eyeliner-Formel, von der wir immer wieder hören, dass sie starke Augenreizungen verursacht. Was uns am meisten beunruhigte, war, dass die Leute die schlechten Produkte mit uns in Verbindung brachten, sobald das anfängliche Gefühl der Enttäuschung, einem neuen Unternehmen, das versucht etwas zu bewegen, das Geschäft wegnimmt, am meisten beunruhigt war."

Trotz der Bemühungen von The Vamp Stamp ist Heath nicht davon überzeugt, dass schnelle Schönheit und Fälschung so sehr Hand in Hand gehen wie Innovation und Fälschung. "Wir waren während unserer Markteinführung mit einigen anderen Produkten, die wir für wirklich innovativ halten, in Gesellschaft Bloomingdales‘, Sephora Europe und anderen Einzelhändlern, und wir haben festgestellt, dass sie auch gefälscht werden“, Sie sagt. „Was wir sehen, ist, dass die Technologie eine schnellere Abwicklung bei der Ankunft der Fälschungen ermöglicht hat, egal ob aus dem Internet, was offensichtlich erscheint, oder schnellere Produktion aufgrund von Weiterentwicklungen im Maschinenpark und eine solche."

Qualität, Herstellung und Arbeit

Fast Beauty unterscheidet sich laut Mackey auch in Bezug auf Produktion und Maschinen von Fast Fashion. Wo die Daseinsberechtigung von Fast Fashion darin bestand, den Zyklus der Jahreszeiten zu durchbrechen und den Verbrauchern Laufstegtrends schneller und schneller zu liefern Schönheit entstand, weil die Herstellung von Massen- und Prestigeprodukten nie so langsam hätte sein dürfen wie am Anfang, sie argumentiert. "Für die Schönheit haben Sie immer sehr ähnlich hergestellt. Wenn du in die Fabrik gehst und in der Schlange sitzt und zuschaust, wie eine wirklich High-End-Mascara hergestellt wird, ist es braucht genau die gleiche Zeit wie eine wirklich günstige Wimperntusche – genau das Gleiche", sagt Mackey.

Die Einführung neuer Herstellungs- und Lieferkettenprozesse, um diese Zeit zu verkürzen, war das Erfolgsgeheimnis für Marken wie Winky Lux und Be For Beauty. Schon früh entschied sich Mackey für eine Partnerschaft mit einer kleinen Produktionsstätte in China. „Wir haben wirklich geholfen, unsere Fabrik von Grund auf aufzubauen“, sagt sie. „Als wir vor zweieinhalb Jahren mit unserem Füller zusammenarbeiteten, waren sie noch sehr klein, und wir haben sie davon überzeugt, in bestimmte Werkzeuge und in bestimmte Laborkapazitäten zu investieren, um uns zu helfen wachsen mit ihnen." Die Partnerschaft, die Mackey als Joint-Venture bezeichnet, hat es Winky Lux ermöglicht, trotz der Schnelligkeit von der Qualität seiner Produkte überzeugt zu sein Tempo.

Wenn es um die Herstellung geht, verlassen sich Curry und Newberry stark auf ihre früheren Erfahrungen bei Boots in Großbritannien. Sie sind fest davon überzeugt, dass Be For Beauty geht bei der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften keine Kompromisse ein, insbesondere wenn es um Arbeitsbedingungen und Nachhaltigkeit geht, auf Kosten von schnell Schönheit. "Unser Hintergrund liegt in der Unternehmenswelt, wir arbeiten in einem Einzelhändler mit den unglaublich hohen Qualitätsstandards, also wissen wir das in- und auswendig", sagt Curry. "Wir wissen [wegen Boots], dass sich das Qualitätsprodukt stapelt, und aus der Zusammenarbeit mit Partnern an anderen Elementen unseres Geschäfts wissen wir, dass unser gesamtes Liefertempo dies tun würde" stapeln sich aus der Perspektive der sozialen Verantwortung von Unternehmen, insbesondere Arbeitsgesetze, Vorunternehmer usw., damit wir die Besten der Besten haben betrachten."

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Einzelhandel und Vertrieb

Produkte in den Einzelhandel zu bringen ist ein weiterer Punkt, um zwischen Fast Beauty und Fast Fashion zu unterscheiden. Während sich Einzelhändler an das Tempo der Fast Fashion angepasst haben, haben dies nur wenige für die Schönheit getan. "Die Geschäfte wissen nicht, wie sie neue Produkte von schnellen Schönheitsmenschen annehmen sollen", sagt Michelle Williams, Inhaberin und CEO der Schönheitsberatung Michelle Williams Group.

"Es ist ein großer Schmerz", fügt Newberry zu diesem Thema hinzu. „Einzelhändler versuchen sicherlich, sich zu ändern, um flexible Flächen und Trendzonen zu haben, aber im Großen und Ganzen Sie neigen dazu, sehr darauf fixiert zu sein, wenn Produkte in ihren Geschäften ein- und ausgehen, was im Allgemeinen zweimal so ist Jahr."

Wenn der stationäre Handel nicht herausfindet, wie man neue Schönheitsprodukte effizienter präsentiert, fürchtet Williams, dass dies ein weiterer Nagel im Sarg der Kaufhäuser sein wird. Als einen der Hauptgründe für die Kluft nennt sie die Ausstattung in den Geschäften. „In der Mode muss man nur das, was auf dem Kleiderbügel hängt, austauschen“, sagt sie. "In der Beauty-Branche ist dies aufgrund der Art und Weise, wie das Produkt in einer [benutzerdefinierten] Vorrichtung verkauft wird, nicht möglich."

Dieser Mangel an Beweglichkeit hat dazu geführt, dass Newberry und Curry zu Modehändlern wie ASOS und Urban Outfitters anstatt zu traditionellen Schönheitssalons hingezogen werden. „Sie verstehen schnelles Tempo und sind kurze Vorlaufzeiten gewohnt“, sagt Newberry. "Ihre Systeme und die Art und Weise, wie sie vermarkten, sind viel flexibler."

Der Online-Vertrieb war auch für schnelle Schönheitsunternehmen von entscheidender Bedeutung. Winky Lux priorisiert vor allem das eigene Direct-to-Consumer-E-Commerce-Geschäft. "Wahrscheinlich zum Leidwesen unserer Einzelhändler", bemerkt Mackey. Auf diese Weise kann sie ihre Website jedoch als Testgelände nutzen und das Risiko für ihre Handelspartner mindern. "Um ehrlich zu sein, ich denke, es war ein großer Gewinn für uns, weil wir im Allgemeinen nur Dinge im Einzelhandel verkaufen, von denen wir wissen, dass sie funktionieren werden." 

Newberry sagt, dass Be For Beauty aus ähnlichen Gründen auch online erfolgreich war. „In einigen Fällen können Online-Händler unsere Bestände in nur acht Tagen auf ihre Website stellen, verglichen mit acht oder neun Monaten in einer stationären Umgebung“, sagt sie. "Online-Player reagieren schneller als zuvor auf Trends, daher sind wir derzeit viel stärker darauf ausgerichtet."

Und was ist mit Fast-Fashion-Händlern, die in das Beauty-Spiel einsteigen? Charlotte Russe zum Beispiel hat im Mai eine eigene Make-up-Linie auf den Markt gebracht und H&M erweitert sein bestehendes Kosmetik-Sortiment um Düfte. Das ist ein anderes Tier, sagt Williams. „Fast-Fashion-Händler erkennen, dass Schönheit eine Kategorie ist, die ihnen fehlt … und steigen schließlich in das Private-Label-Geschäft ein. Ich vergleiche es jedoch nicht mit schneller Schönheit."

Im Großen und Ganzen ist Fast Beauty noch eine relativ junge Kategorie, aber Branchenexperten auf der ganzen Linie sagen, dass sie nur weiter wachsen wird – und das ist auch gut so. "Gott sei Dank kommt schnelle Schönheit mit Lieferanten, die bereit sind, herauszufinden, wie es geht", sagt Williams. „Es ist ein Segment, das wir im Geschäft brauchen. Wir können nicht weiterhin sagen, dass alles sechs Monate dauern wird." Frazier von Nielsen stimmt dem zu und sagt: "Speed ​​for the der Geschwindigkeit willen ist selten eine gute Sache, aber wenn Geschwindigkeit gepaart mit kluger Entscheidung sich zu agilem Denken entwickelt, ist jeder Gewinnt."

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