Die Inkey-Liste bringt eine Reihe von Hautpflegeprodukten unter 15 US-Dollar nach Sephora

Sephora's Hautpflege-Gänge werden etwas überfüllter. Die Inkey-Liste, ein auf Inhaltsstoffe ausgerichtetes Sortiment von Seren, Feuchtigkeitscremes, Reinigungsmittel und Behandlungen von der britischen Fast-Beauty-Muttergesellschaft Sei für Schönheit, startet mit dem Einzelhändler. Am Freitag, Die Inkey-Liste debütiert auf Sephora.com (die Linie wird am 26. April auch im stationären Handel eingeführt).

Mit Fokus auf Formeln, die jedes Highlight hervorheben ein wichtiger Wirkstoff, The Inkey List möchte Transparenz, Zugänglichkeit und Einfachheit in die Hautpflegeregale bringen. Und das in einem halsbrecherischen Tempo, indem es Rezepturen in nur 18 Wochen von der Einführung bis in die Regale bringt (im Vergleich zum Industriestandard von 18 .). Monate). Vor allem aber für Beauty-Shopper: Jedes Produkt der Marke kostet weniger als 15 US-Dollar.

Das Ziel der Inkey-Liste, laut der anderen Mitbegründerin von Be For Beauty, Colette Newberry

, ist es, einen "weißen Raum für eine Marke zu füllen, die bewährte Premium-Qualitätsprodukte kombiniert mit Support bietet". darüber, was, wie und wann zu verwenden ist – eine Marke, die die Hautpflege wirklich demokratisiert." Sie hat offensichtliche Vergleiche gezogen zu Deziem's ähnlich preiswerte, auf Inhaltsstoffe fokussierte Hautpflegemarke, Die Gewöhnlichen, die großen Erfolg hat (trotz ein paar Unebenheiten auf der Straße) schon seit es startete mit Sephora im Jahr 2017. "Mit Deciem verglichen zu werden, ist das ultimative Kompliment, weil sie es absolut übertreffen", sagte Newberry in ein früheres Fashionista-Interviewund fügte hinzu: „Ich denke, sie spielen in Bezug auf die Konzentration auf die Haut ganz anders. Sie sind ein sehr innovatives Unternehmen, das das Spiel wirklich verändert."

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Mit dem Hautpflege die explodierende Kategorie – und die Verbrauchernachfrage nach innovativen Produkten und erschwinglichen Preisen in absoluter Fieberhöhe – es ist keine Überraschung, dass The Inkey List für Sephora attraktiv wäre. Die 19 Produktpalette umfasst klassische Hautpflege-Standbys (Salicylsäure, Vitamin C, Kaolin-Ton), sowie trendige Hero Ingredients (Kurkuma, Hanföl) in verschiedenen Formulierungen, hauptsächlich Seren und Öle. Zu den herausragenden gehören die Koffein-Serum, das die Augenpartie geschickt aufhellt und entblößt; das sanfte Peeling Milchsäure-Serum; und die feuchtigkeitsspendende Hyaluronsäure-Serum, das für beeindruckend bescheidene 7,99 US-Dollar im Einzelhandel erhältlich ist.

Bemerkenswert ist auch die Verpackung der Marke, nicht wegen ihres Glanzes oder ihrer Innovation – sondern weil sie beides stark vermisst. In einer Zeit, in der Schönheitsmarken lautstark die Verbraucher anziehen, indem sie sie mit Insta-Bait. ausstatten Funktionen und verleiht ihnen die Aura von Luxus durch eine gewichtige, substanzielle Verpackung, The Inkey List nimmt die entgegengesetzte Richtung. Die Gänge der Hautpflege sind voll von Medikamenten-Tropfflaschen, Pump-Top-Flaschen, Airless-Spendern, magnetisierten Spateln und kunstvoll gestaltete Röhren – einige davon erfüllen wichtige Gebrauchsfunktionen, andere sind reines Marketing schick.

Die Inkey List beherbergt ihre Produkte jedoch in leichten, ultra-einfachen Plastik-Quetschflaschen und -tuben (und ja, bei Bedarf in einigen strategischen Pump-Top-Flaschen). Dies ermöglicht dem Unternehmen nicht nur, die Preise niedrig zu halten, sondern sorgt auch für eine weniger einschüchternde Benutzererfahrung und bedeutet, dass die Produkte weniger Platz im Badezimmer beanspruchen, sodass Käufer wirklich auf Lager haben können hoch. Und das ist alles Teil der Strategie. "Es zielt darauf ab, Schönheit auf eine echte, einfache Weise zu übersetzen und Super-Premium-Inhaltsstoffe für unter 15 US-Dollar zu liefern", sagte Mark Curry, Mitbegründer von Be For Beauty, über die Marke im Interview mit Fashionista letztes Jahr. "Ob Sie zum ersten Mal ein Serum ausprobieren möchten oder zu Akne neigende Haut behandeln möchten, es wird so einfach wie möglich sein." 

Klicken Sie sich durch die Galerie unten, um die vollständige Produktpalette von The Inkey List (und die Preise) anzuzeigen.

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