So kaufe ich ein: Emma Chamberlain

Wir alle kaufen Kleidung, aber kein Mensch kauft gleich ein. Es kann eine soziale Erfahrung sein, und eine zutiefst persönliche; manchmal kann es impulsiv und unterhaltsam sein, manchmal zweckorientiert, eine lästige Pflicht. Wo kaufen Sie ein? Wann kaufen Sie ein? Wie entscheidest du, was du brauchst, wie viel du ausgibst und was "du" bist? Dies sind einige der Fragen, die wir in unserer Kolumne an prominente Persönlichkeiten stellen.So kaufe ich ein."

Für diejenigen von uns, die ihre High-School-Jahre weit hinter sich haben, YouTube-Prominente und angehende Influencer Emma Chamberlain ist die Art von Mädchen, mit der du als Teenager die beste Freundin sein wolltest. Die 17-Jährige ist witzig, scharfsinnig und völlig ungefiltert. Du kannst mit ihr in Hoodies und Sweats rumhängen und dich dann für einen Late-Night-Snack-Lauf entscheiden (Cheez-Its, am liebsten) und am Ende in deinem Auto herumfahren und dir zu deinem Lieblingsalbum ("Strg" von Sza, offensichtlich). Ah, die guten alten Tage vor dem College, noch lange nicht im Erwachsenenalter.

Und während wir hier drüben in Nostalgie versunken sind – und Seitenschmerzen vom so viel Lachen – über Chamberlain, ihr Follower sind im Allgemeinen ein Publikum mit starkem Gen Z, das sich ständig über ihre wöchentlichen Life-Updates auf YouTube informiert. ob es ein vlog zum ziehen einer all-nighter oder ein Erklärer, warum sie die High School verlassen hat. (Sie ist vor kurzem von ihrer Heimatstadt San Francisco nach Los Angeles gezogen, sowie unterzeichnet mit der Talentagentur UTA.)

Chamberlains Star ist im Internet berühmt geworden. Etwas Perspektive: Ihren YouTube-Kanal hat sie erst vor einem Jahr gestartet, der bereits mehr als drei Millionen Abonnenten hat. Zusätzlich zu ihr Instagram folgt, sie hat ein kollektives Fandom angehäuft, das fast sieben Millionen beträgt.

IN VERBINDUNG STEHENDE ARTIKEL

Und wenn der Berühmtheitsstatus wächst, kommt unweigerlich Mode ins Spiel. Für Chamberlain ist ihr erster Streifzug eine Modelinie namens High Key von Emma, die exklusiv in der Gen Z-bevorzugten Shopping-App verfügbar ist Dote. "Meine Idee dafür war, alle meine Lieblings-Schrank-Basics zu machen", sagt Chamberlain Fashionista. „Mit all diesen Teilen kann man nichts falsch machen – und das sind alles Dinge, die ich trage. Ich wollte, dass es alle meine Grundnahrungsmittel an einem Ort ist."

Im Juli startete Dote leise einen Vorverkauf für die Kapselkollektion – bestehend aus Haargummis (6,50 USD), Panzern (28 USD), a gelbe Jeansjacke ($ 56) und eine Teddyfelljacke ($ 64) namens "Poopy" von Chamberlains Fans – die innerhalb von zwei ausverkauft waren Std. (Eine weitere Perspektive: Käufer wussten nicht genau, was sie kauften. Jedes Element wurde zu einer großen Unschärfe verpixelt, einer Signatur von Chamberlains Videobearbeitungen.)

"Der kreative Prozess hat Spaß gemacht, aber manchmal musst du deine kreative Idee nehmen und sie umsetzen etwas, das manchmal machbar ist, was deprimierend ist", erinnert sich Chamberlain an ihre erste Mode Zusammenarbeit. „Aber am Ende des Tages muss man damit arbeiten und kann nicht alles auf einmal machen. Du musst in Dinge hineinwachsen. Sie können nicht alles so schnell überstürzen. Einfach anzufangen war sicher ein guter Anfang."

Während einer Veranstaltung zur Vorschau ihrer Debütkollektion für High Key haben wir uns mit Chamberlain zusammengesetzt, um über ihre Vorliebe für Sparsamkeit, Online-Shopping und ihre Verwendungszwecke zu sprechen Pinterest für modische Inspiration.

"Mein persönlicher Stil ist überall in einer seltsam organisierten Angelegenheit und ich werde ausführen: Im Grunde denke ich, dass mein style ist, moderne Trends mit Retro-Trends zu mischen und sie so fit zu machen, wie man es überhaupt nicht erwartet mal. Ich werde Dinge ausprobieren, die noch niemand zuvor versucht hat und sehen, ob es funktioniert. Manchmal nicht, manchmal schon. Manchmal funktioniert es nicht und ich trage es trotzdem. Aber am Ende des Tages mische ich gerne alles und schaue einfach, was passt.

Wo ich nach Outfit-Inspiration suche, ist eine Mischung aus Instagram und Pinterest. Überraschenderweise benutze ich Pinterest oft, was nicht mehr viele Leute benutzen, aber ich habe es immer geliebt, weil sie dort wirklich die beste Modeinspiration haben. Ein Großteil meines Stils ist von Pinterest gekommen und habe es durchgemacht. Ich suche nach Dingen und folge Leuten, die coole Dinge neu anpinnen.

Lustige Geschichte darüber, warum ich Pinterest viel nutze: Als ich in der High School war, durften wir unsere Laptops und viele Websites haben, wie zum Beispiel Instagram, Facebook und ähnliches wurden blockiert und das einzige, das nicht blockiert wurde, war Pinterest, also waren alle Mädchen super drauf Pinterest. Wir sind uns alle gefolgt, haben Dinge neu gepinnt und uns auf Pinterest eine Nachricht geschickt. Es war so verrückt, wie wir dort wirklich verzweifelt wurden. Aber dann wurde mein Stil von Pinterest besser, weil es das Beste von Instagram, Zeitschriften, Vintage-Fotos an einem Ort ist. Es ist großartig. Ich bin ehrlich gesagt ein großer Fan.

Für den Sommer war mein Lieblingsoutfit schwarz Doc Martens, Levis Jeansshorts und jedes süße Oberteil, das ich finden kann, sei es von Brandy [Melville], Urban Outfitters], Unif. Oh mein Gott, ich liebe alles von Unif. Aber jetzt, da der Herbst kommt, trage ich wirklich gerne Mom-Jeans mit Nike Socken und Air Force 1s. Liebe diesen Blick. Das machen die Leute schon seit Monaten, aber ich fange erst jetzt damit an und liebe es. Es ist so eine coole, kantige Art von 90er-Jahre-Feeling und ich stehe so darauf.

Als ich super jung war, war ich ein bisschen burschikos. Ich hätte gerne Mädchensachen, aber ich trug Tennisschuhe, Jeans und T-Shirts. Ich war kein wirklich mädchenhaftes Mädchen und ich hatte keine Ahnung von Mode. Jetzt, wo ich älter bin und mehr Ressourcen habe, die ich mir selbst gegeben habe, um Kleidung zu kaufen, sparsam zu sein und Zeit damit zu verbringen, [mein Stil und Interesse an Mode] hat sich sehr schnell entwickelt, weil ich gemerkt habe, dass es wirklich Spaß macht und mir ein gutes Gefühl gibt mich selber. Es ist auf eine seltsame Weise ein gutes Hobby, etwas, auf das ich mich konzentrieren kann. Es hilft auch alles andere. Wenn Sie sich für Mode und Kleidung interessieren, wird Ihr Instagram besser und die Leute haben mehr zu genießen und sich inspirieren zu lassen. Ich bin wahrscheinlich vor drei Jahren richtig in Mode gekommen, wirklich, als wüsste ich ein bisschen darüber, was los ist.

Ich kann mich nicht an meine allererste Einkaufserinnerung erinnern, aber ich weiß, als ich jünger war, ging ich zu Marshalls und T. J. Maxx mit meiner Mutter, weil sie super günstig mit vielen Optionen waren. Es ist fast wie Sparsamkeit. Sie durchsuchen einzigartige Dinge und versuchen nur, etwas zu finden, das relativ gut ist. Das hat mich seltsamerweise auf die Idee mit dieser Art von Einkaufen gebracht. Jetzt liebe ich es zu sparen. Besessen davon.

In LA gibt es viele Sparfüchse. Die Preise sind höher, aber die Auswahl ist besser, wenn Sie in die richtigen Geschäfte gehen. Ich gehe gerne in Vintage-Läden auf Melrose oder Melrose Trading Post – sehr überteuert, aber sehr lustig. Es ist wie jeder gute Fund in einem Secondhand-Laden an einem Ort. Du magst alles, also geht es eher darum, auszuwählen, wofür du dein Geld ausgeben möchtest, was ein bisschen nervig ist, aber es nimmt dir das Graben. Es macht immer Spaß, mit Freunden zu tun, und 10 von 10 würden den Trading Post jedem empfehlen. Es ist jedoch sehr heiß und verschwitzt, also pass auf. Und tragen Sie Ihre Sonnencreme auf.

Außer Vintage shoppe ich zu 100 Prozent online. Ich benutze Dote tatsächlich oft, was irgendwie zufällig ist, denn sie sind buchstäblich diejenigen, die mir bei dieser Modelinie geholfen haben. Aber ich benutze Dote sehr gerne, weil es auf meinem Handy ist. Wenn mir also langweilig wird, ist es wie eine andere Social-Media-App. Es ist schon schlimm, wie viel Geld ich dort ausgebe. Es macht Spaß, Dinge in Ihren Warenkorb zu legen, weil Sie durch einen Feed und die Websites scrollen, die Ihnen gefallen, und dann Ihr ganzes Geld ausgeben. Aber auch Online-Shops machen einfach so viel Spaß. Die Größenangabe ist etwas nervig, aber Sie können jederzeit zurückkehren. Ich gebe so viel Geld online aus! Ich zucke buchstäblich vor mir selbst zusammen, ich kann es spüren! Es ist so schlecht!

Jeden Tag suche ich und fülle Karren. Ich bestelle definitiv nicht jeden Tag, aber es ist meine Entspannungszeit. Vor dem Schlafengehen gehe ich auf meinen Computer oder mein Telefon und bin auf Dote und scrolle einfach durch und sehe alles, was mir gefällt, und lege es dann in den Warenkorb. Ich möchte nicht einmal, dass Dinge in meinem Einkaufswagen liegen, wenn es kein eindeutiges Ja ist. Ich wähle gerne ein paar Dinge aus, die etwas außerhalb meiner Komfortzone liegen, plus ein paar Dinge, die bequeme Basics sind, von denen ich weiß, dass sie passen oder die ich vielleicht schon in einer anderen Farbe habe. Ich stelle mich bei jedem der Dinge gerne in mindestens drei Outfits vor, daher weiß ich, dass es ein vielseitiges Teil ist, das ich eine Milliarde Mal tragen würde. Auch wenn ich es nicht eine Milliarde Mal trage. Am Ende der Woche denke ich dann: 'Werde ich diese Warenkorbbestellung aufgeben?' Mmm ja, dann platziere ich es. Und es ist so ungesund.

Ich habe gerade einen großen Hoodie-Spree gemacht, weil alle meine Hoodies meine Größe haben, also klein oder mittel. Aber in letzter Zeit habe ich wirklich gegraben, wenn ich entweder Doc Martens oder Air Force 1s mit einem riesigen Hoodie und Shorts darunter trug. Es ist so bequem. Das Beste überhaupt. Also habe ich buchstäblich fünf Hoodies gekauft, die einfach riesig sind, wie von Champion, Stussy, ein Golf Le Fleur, also habe ich eine schöne Auswahl an großen Hoodies für meine faulen Tage.

Ich gebe nicht viel Geld dafür aus Denim und ich arbeite daran, weil ich ein paar Jeans habe, aber keine wirklich schöne Jeans. Ich bin immer etwas faul, wenn es um Denim geht, weil es so teuer sein kann. Eigentlich hat mir Re/Done einmal eine Jeans geschickt und sie war toll und jetzt kenne ich meine Größe, also lass uns loslegen. Ich habe drei Paar bestellt und bin pleite, aber aufgeregt.

Ich komme manchmal an einen Punkt, an dem ich denke: 'Du musst deinen Kleiderschrank durchsuchen.' Es passiert wahrscheinlich alle paar Monate oder manchmal sogar einmal im Monat, je nachdem, wie viel ich einkaufe. Ich denke, ich bin leicht fällig. Ich bin gerade umgezogen, also habe ich damals einiges aufgeräumt, aber jetzt bin ich schon bereit, mehr aufzuräumen, weil ich nicht wirklich das Bedürfnis habe, Dinge aufzubewahren, die nicht dort sein müssen. Ich bin nicht verrückt danach, Sachen loszuwerden, aber gleichzeitig denke ich gerne eine heiße Sekunde darüber nach, bevor ich sie verschenke. Wäre das in fünf Jahren gut für ein Halloween-Kostüm? Wahrscheinlich nicht. Könntest du es nachkaufen? Ja, wenn Sie es jemals wirklich brauchten, was Sie nicht tun werden. Es sind viele Gedankenspiele, aber ich versuche es. Normalerweise gebe ich alles an Goodwill oder die Heilsarmee, oder manchmal verschenke ich es an Freunde.

Aber für mich besteht ein großer Teil meines Geschäfts darin, coole Outfits zu haben, die anders und einzigartig sind. Manchmal denke ich: 'Ich möchte ein paar Klamotten kaufen, damit ich weiß, dass ich, wenn ich später in dieser Woche ein Fotoshooting habe, schon fertig bin.' Ich mag es nicht, Dinge zweimal auf einem Foto zu tragen, was so nervig ist. Da bin ich echt komisch.

Ich kaufe selten für meine Videos ein. Aus irgendeinem Grund interessiert mich nur, wie ich auf Instagram aussehe. Es ist mir egal, wie ich auf YouTube aussehe, denn der dominierende Aspekt meines Kanals ist mehr nur, dass ich rede und rumhänge, während du auf Instagram mich nur ansiehst. Also lass es uns ein wenig versuchen, Emma, ​​weißt du? Versuchen wir, die Augen der Leute nicht zu verbrennen. Außerdem macht es mir auch Spaß. Auf meinem YouTube kann ich nicht meine Seite von mir zeigen, die auf Mode und Kleidung steht. Auf Instagram kann ich loslegen. Ich habe also zwei Seiten meiner Persönlichkeit: Instagram ist ein Fashionista-Mädchen, YouTube ist eine seltsame Schlampe, die ich eigentlich bin."

In der Galerie unten sehen Sie mehr von Chamberlains High Key-Debütkollektion, die jetzt zum Shoppen erhältlich ist Dote.

Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit redigiert und gekürzt.

Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an und erhalten Sie täglich die neuesten Branchennachrichten in Ihrem Posteingang.