Mit neuem Management an der Spitze ist American Apparel Umziehen von dem provokative, spärlich bekleidete, nippel-entblößende Werbung es baute seine Marke auf. Die neueste Anzeige zeigt Frauen, aber statt bücken im Minirock, sie telefonieren, arbeiten an einem Laptop und stellen in einer Fabrik Kleidung her.
Im März teilte American Apparel die obige Fotocollage in den sozialen Medien, die nun in eine Printanzeige mit der Überschrift „Hallo Ladies." Bei den abgebildeten Frauen handelt es sich um Angestellte des in Los Angeles ansässigen Einzelhändlers, die in der Kopie mit ihrer Berufsbezeichnung und zuerst gekennzeichnet sind Namen.
Allen Anschein nach versucht die Marke, sich von jahrelanger (manchmal) skurriler Bildsprache sowie den Behauptungen über sexuelle Belästigung ehemaliger Mitarbeiter gegen Gründer Dov Charney zu distanzieren. So ist es wirklich, als Frau bei American Apparel zu arbeiten, heißt es in diesen Anzeigen. Der Text unten zeigt den Prozentsatz der AA-Mitarbeiter, die Frauen sind: 55.
Die Anzeige, über WWD.
Während sich der Ansatz ein wenig kitschig anfühlt, ist zumindest die Absicht – die Stärkung der Frau – gut. (Obwohl man könnte streiten dass eine Frau, die stolz ihre Schamhaare zeigt, diese Botschaft genauso effektiv vermittelt.)
Wie WWD zuerst gemeldet und American Apparel bestätigt, die Anzeige läuft nur in Vize, ein Magazin, das sich hauptsächlich an Männer richtet, obwohl sein neuer Chefredakteur Ellis Jones hat gesagt Sie will ein neues Publikum gewinnen. „Wir haben eine tolle Beziehung zu Vize und planen, bei zukünftigen Kampagnen und Partnerschaften weiterhin eng mit ihnen zusammenzuarbeiten", sagte Cynthia Erland, neu ernannte Senior Vice President of Marketing von AA.
Ein Vertreter von AA sagt uns, dass die Marke jede Menge neue Kampagnen auf den Markt bringt – ob sie alle diese "Pro-Frauen" sein werden, bleibt abzuwarten. Zum Beispiel ist eine andere aktuelle Anzeige eher für Sloths (ja, das ist echt):
Foto: American Apparel