Dieser neue Online-Händler verbindet Käufer mit Schönheitsmarken, die ihren Werten entsprechen

Wir leben in einer Zeit, in der große Konzerne in die Luft gejagt werden – denn problematische Arbeitspraktiken, problematische Führung, problematische politische Zugehörigkeit, problematisch Nachhaltigkeit Praktiken, nennen Sie es. Und Verbraucher fragen sich zunehmend, wo und wie sie ihr Geld ausgeben.

Zum Glück für Beauty-Shopper ist es auch eine Boom-Zeit für Indie-Schönheit Marken, von denen viele im Besitz von BIPOC sind und von den Prinzipien der Inklusion, Philanthropie und der Förderung marginalisierter Menschen angetrieben werden. Aber die vielen (vielen) neuen Labels auf dem Markt zu analysieren – und ihre Werte zu bestimmen – kann kompliziert und zeitaufwändig sein. Eintreten Geenie, ein neuer E-Commerce-Marktplatz, der von der Autorin und Marketing-Veteranin Chana Ginelle Ewing gegründet wurde und Käufer mit Indie-Beauty-Marken zusammenbringen möchte, die ihre Werte verkörpern.

Geenie startet am Montag mit dem Slogan "Legen Sie Ihr Geld da, wo Ihr Mund ist", und versucht, bei Geenie einzukaufen Unternehmen, deren Überzeugungen mit denen übereinstimmen, die von einfachen Käufern vertreten werden, und gleichzeitig eine werteorientierte Gemeinschaft aufbauen Unternehmen. Das Konzept ist eine Weiterentwicklung von Ewings bisherigem Abo-Box-Unternehmen GeenieBox.

Die Produktangebote von Geenie stammen von "BIPOC und anderen Kulturherstellern", um sicherzustellen, dass Käufer wissen, wen sie beim Kauf unterstützen. Zum Start fängt die Plattform zugegebenermaßen klein an und konzentriert sich speziell auf die Kategorie Lippenfarbe und Angebot Auswahl von nur fünf Marken: Hi Wildflower, Beauté Brownie, Kami Cosmetics, FemPower Beauty und Gold Label Kosmetika. Aber das, betont Ewing, sei erst der Anfang.

Die Community-Building-Komponente ist auch ein Kernstück von Geenies Mission. Ab der Einführung wird es Käufern ermöglichen, sich mit anderen gleichgesinnten Verbrauchern zu verbinden und mit Inhalten zu interagieren. einschließlich "Ask Me Anythings" mit Marken und Bildungsressourcen zu Antirassismus, ethischem Einkaufen und mehr.

Vor dem Debüt von Geenie nahm sich Ewing – der sowohl als Gründer als auch als CEO von Geenie fungiert – einige Zeit, um mit Fashionista darüber zu sprechen, warum die Welt gerade eine Plattform wie ihre braucht. Lesen Sie weiter für die Highlights unserer Diskussion.

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Erzählen Sie mir etwas über Ihren beruflichen Hintergrund und wie Sie Geenie gegründet haben.

Ich sehe mich als Kulturunternehmer. Ich bin besessen davon, eine intersektionale Welt aufzubauen, und ich wusste schon immer, dass ich diese Leidenschaft auf kreative Weise in meine Arbeit einfließen lassen wollte. Es ist mir sehr wichtig, dass alle meine Arbeiten ein multikulturelles Publikum im Mittelpunkt haben und die Geschichten eines intersektionalen Publikums erzählen. Ich habe meine eigene Firma für digitales Marketing gegründet, littbigGirl+Co. sich auf das Marketing für Oscar-nominierte und Emmy-prämierte multikulturelle Filme zu konzentrieren.

Ich bin auch Autor. Mein erstes Buch“Ein ABC der Gleichheit," wurde im vergangenen Herbst veröffentlicht und befindet sich jetzt in der dritten Auflage. Darüber hinaus finanzierte ich selbst eine Abo-Box-Firma namens GeenieBox, die schwarze Frauen in den Mittelpunkt stellte und die schließlich der Vorläufer von Geenie war. In der Entwicklung von GeenieBox sah ich die Möglichkeit, nicht nur Produkte anzubieten und Marken aufzuwerten, die von BIPOC gegründet wurden, sondern eine ganze Community rund um diese Idee des wertorientierten Einkaufs zu schaffen. Ich freue mich, es endlich mit der Welt zu teilen.

Wie würden Sie Geenie, seinen Zweck und seine Mission kurz beschreiben?

Geenie ist ein kuratierter Schönheitsmarktplatz, der Ihre Werte widerspiegelt. Wir bauen eine Einkaufsgemeinschaft auf, die unabhängige Schönheitsmarken mit Verbrauchern zusammenbringt, die basierend auf ihren Werten kaufen möchten. Durch die Kuratierung einer Auswahl wertorientierter Marken, von Culture-First-Marken – Gründer aus einem Spektrum von unterschiedliche Hintergründe, BIPOC, LGBTQ+, Behinderung, Alter usw. – bis hin zu nachhaltig beschafften und inklusiv gestalteten Linien. Wir stärken den Multiplikatoreffekt von Verbraucheraktivismus durch Schönheit.

Welche Lücke haben Sie im Beauty-Markt gesehen, die Sie mit Geenie schließen möchten?

Unsere Mission ist es, eine Community zu schaffen, die das Einkaufen von Schönheitsprodukten nicht nur reflektierend, inspirierend und unterhaltsam macht, sondern auch Intersektionalität kraftvoll in den Mittelpunkt stellt.

Für unsere Marken gibt es einige Schwachstellen, die wir ansprechen möchten: Der Vertrieb ist für kleine Schönheitsmarken nach wie vor ein wichtiges Thema, insbesondere mit begrenzten Marketingbudgets; und es muss einen Ort für aufstrebende Direct-to-Consumer-Marken geben, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und wertvolles Feedback und Einblicke zu erhalten.

Für Verbraucher möchten wir eine ansprechende Entdeckungsplattform sein, um die Marken zu finden, die zu Ihrer Ästhetik passen und deine Vision für die Welt. Letztendlich ist es unser Ziel, die Beauty-Erzählung neu zu schreiben und diejenigen in den Mittelpunkt zu stellen, die ansonsten unterversorgt (Marken) und übersehen (Käufer) sind.

Denken Sie, dass die Leute beim Einkaufen nachdenklicher sind als in der Vergangenheit, wenn es um Recherchen und Überprüfungen von Unternehmen geht, um sicherzustellen, dass sie vor dem Einkaufen mit ihren Überzeugungen übereinstimmen?

Heute wissen Käufer mehr denn je, dass wie und wo sie ihre Dollars ausgeben, echte wirtschaftliche Auswirkungen haben können. Ich glaube, das Zeitalter des Konsumaktivismus hat sich beschleunigt: Nach einem Jahr, das die Ungleichheit zwischen weißes und schwarzes Amerika, weiße und nicht-schwarze POC-Bürger wachen mit dem Verständnis auf, dass die Verbündeten kontinuierliches erfordern Handlung.

Schwarze Menschen arbeiten seit Jahren daran, und jetzt schließen sich Nicht-Schwarze Folx der Partei an – organisieren Listen von Schwarzer Besitz Unternehmen und die Entscheidung, an Amazon vorbeizugehen. Die Menschen haben die großen Ungleichgewichte satt, die fortbestehen, und wir alle können uns überlegen, wie, wo und mit wem wir unser Geld ausgeben.

Erzählen Sie mir von den Community- und Inhaltsaspekten von Geenie. Warum ist es Ihnen wichtig, dies in eine E-Commerce-Plattform aufzunehmen?

Es war uns wichtig, dass Käufer nicht nur die vorgestellten Marken kaufen können, sondern auch Kommunizieren Sie mit anderen gewissenhaften Beauty-Enthusiasten, um bei ihren bewussten Einkäufen zu lernen und zu wachsen Reise.

Wir glauben, dass das Einkaufen für Ihre Werte ein lebenslanges Streben und Üben ist und ein Ausdruck Ihrer Persönlichkeit ist. Deshalb wollten wir eine starke Community schaffen, in der Menschen die Ressourcen, Unterstützung und Inspiration finden, die sie brauchen.

Wie hoffen Sie, dass Geenie die Schönheitsbranche so verändern wird, wie sie jetzt steht? Welche Gespräche, wenn überhaupt, werden Ihrer Meinung nach unter Beauty-Gründern, Marken, Führungskräften und Verbrauchern beginnen?

Als schwarze, queere Frau ist es meine Mission mit Geenie, einen kraftvollen und bedeutungsvollen Raum für Intersektionalität innerhalb der Schönheitsindustrie und darüber hinaus zu schaffen. Zu oft hat „inklusives“ Marketing, das oft von überwiegend weißen Marketingteams geleitet wird, zu einem eindimensionalen und reduzierten Verständnis des Publikums geführt. Eine Verschiebung hin zu einer intersektionalen Sichtweise erfordert, dass sich Marketingspezialisten Zeit nehmen, um die Feinheiten, den Reichtum und die Nuancen traditioneller Produkte zu verstehen unterversorgte Identitäten und Wertesysteme des Publikums und übt Druck auf Unternehmen aus, Produkte, Dienstleistungen und Möglichkeiten anzubieten, die ausrichten.

Veränderung entsteht durch Handeln. Indem wir also unsere gemeinsamen Dollars verwenden, um Marken zu unterstützen, die die Menschen stärken, die am häufigsten aus der Schönheitsbranche ausgeschlossen werden kurzsichtigen Blick, Marken, die von denen geleitet werden, die missionsorientiertes Unternehmertum praktizieren, können wir eine Welt schaffen, die die Werte widerspiegelt, die wir Teilen.

Vor welchen Herausforderungen standen Sie bei der Einführung von Geenie in einer Pandemie?

Trotz der Tatsache, dass Schwarze Frauen schneller Geschäfte gründen als jede andere Gruppe, obwohl Schwarze Frauen die einzigen sind Rasse oder ethnische Gruppe mit mehr Geschäftseigentum als ihre männlichen Kollegen, weniger als 60 schwarze Frauen haben 1 Million US-Dollar für ihre Unternehmen. Es gibt also einige echte systemische Herausforderungen zu meistern, und ich denke, es ist wichtig anzuerkennen, dass schwarze Gründerinnen wie ich zu tun haben mit diesen Problemen zusätzlich zu dem zusätzlichen Stress bei der Gründung eines Unternehmens während einer Pandemie, der anschließenden Rezession und dem nationalen Moment der Abrechnung Rennen.

Die Makrothemen und die Herausforderungen bei der Mittelbeschaffung sind also da; dennoch bin ich begeistert und angetrieben von dieser Vision und unglaublichen Marktchance. Und dankbar, ein unglaubliches Team und Berater zusammengestellt zu haben, um die Distanz zu überwinden.

Wie haben Sie die Marken ausgewählt, die Geenie verkauft? Wie werden sie überprüft und welche Qualifikationen müssen sie erfüllen?

Am Ende des Tages habe ich Geenie gegründet, um Geld in die Taschen von mehr Schwarzen und Braunen zu schieben. Also zentrieren wir Marken, die im Besitz von Black sind. Allerdings steht Intersektionalität im Mittelpunkt unseres Handelns, daher möchten wir sicherstellen, dass die Marken auf unserer Plattform eine Vielzahl von Identitäten und Erfahrungen repräsentieren. Geenie steht für Kultur und Zukunft, daher werden wir versuchen, eine Reihe von Hintergründen und einzigartigen Geschichten hervorzuheben.

Wir sind auch eine Plattform für Entdeckungen, also wollen wir Indie-Marken unterstützen. Wenn Ihre Marke klein ist, gerade erst am Anfang steht oder ihr Publikum erweitern und eine Community von Menschen erschließen möchte, die mit Absicht einkaufen möchten, dann suchen wir Sie.

Welche Pläne hast du für die Zukunft von Geenie?

Heute bietet unser Marktplatz eine Handvoll Lippenstifte von einer Vielzahl von Indie-Beauty-Marken im Besitz der Kultur. Wir haben uns entschieden, uns auf Lippenstifte zu konzentrieren, bevor wir andere Produktkategorien hinzugefügt haben, da das Produkt Spaß macht und die große Auswahl an Farben und Oberflächen verfügbar ist.

Wir werden in andere Produktkategorien hineinwachsen, mit dem Feedback und dem Input unserer Community.

Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet.

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