Wird die Fleece-Trendblase platzen?

Als oft kaltes Kind des Mittleren Westens der Neunziger wuchs ich mit – oder besser gesagt, in – einer kostbaren Umgebung von Fleecejacken auf. Da war das kosmisch gemusterte Patagonien Pullover ohne den ich nicht fotografiert wurde aus den Jahren 1992 bis 1998 und das Pistaziengrün Die Nordwand zip-up Ich habe sogar während der Mittelschule geschlafen, bis es löchrig wurde. Zwei Jahrzehnte lang trug ich ein Vlies, bis es physisch zerfiel, nur um es schließlich zu ersetzen und den Zyklus noch einmal zu wiederholen.

Im Jahr 2016, als ein unprätentiöser Modetrend rief "normcore" wich einem anderen Outdoor- und Müsli-benachbarten namens "gorpcore", Ich habe diese Vliese aus dem Schrank meines Kinderzimmers ausgegraben. Sie waren plötzlich in Mode, und ich war begeistert. Sie waren zerfetzt, rochen immer noch wie ein Lagerfeuer, das sie 2004 gesehen hatten, und waren nicht gerade der übertriebene Flaum, den coole New Yorker Marken –

Sandy Liang et al. – verkauften für 500 Dollar. Aber sie waren ein sofortiger Buy-In für eine Begeisterung, von der ich nicht nur begeistert, sondern auch nostalgisch war.

Vliese haben mittlerweile eine neue facettenreiche Anziehungskraft, von Engstirnige Finanzbrüder an die Generation Z VSCO-Mädchen. Sie werden in Einzelhändlern aller Marken und Modelle von Marken aller Preisklassen und Kundenkreise verkauft. (Bei Redaktionsschluss wird nach "Fleece" gesucht Net-a-Porter präsentierte 94 Ergebnisse, wobei die aufgeführten Elemente so exorbitant wie a 5.500 $ Chloé Lammfell.) Sie sind in die Produktlinien von Fast-Fashion- und Massenmarkt-Labels eingedrungen – was traditionell das Ende der Tage bedeuten kann. Sie sind sogar ein Grundsatz von a schwungvolle neue Marketingbewegung in Richtung "Gemütlichkeit", die damit beschäftigt ist, ganze Industrien zu umhüllen, von Getränken bis zu Schuhen.

Die Blase dehnt sich immer weiter aus und wickelt immer mehr von uns in kuscheliges Polyester. Wie lange haben wir also Zeit, bis die Gesetze der Physik die Zügel in die Hand nehmen und es... knallt? Vielleicht ist die bessere Frage, die Sie sich überlegen sollten, was ist, wenn dies nicht der Fall ist? Das ist zumindest bei der tatsächlichen Funktionalität des Kleidungsstücks durchaus möglich.

"Es hält ewig und wird dich ewig warm halten. Es zersetzt sich nicht und nutzt sich nicht wirklich ab", sagt der Autor und Trend-Prognostiker Andrew Luecke, der das Buch mitverfasst hat Cool: Stil, Sound und Subversion, das die Geschichte der Jugendsubkulturen aufzeichnet. "Die Idee oder Illusion ist, dass ein Kleidungsstück dich für immer kuschelig, warm und sicher hält. Es ist so einfach."

Lassen Sie uns für einen Moment über diese gemütlichen, warmen und sicheren Eigenschaften sprechen. Die Fleecejacken, die Sie sehen, um SoHo ummanteln, bestehen fast vollständig aus recyceltem Polyester, und weil sie wurden ursprünglich für den praktischen Einsatz im Freien entwickelt und sind so konzipiert, dass sie den Elementen standhalten – oder sogar a 20-jähriger Modetrendzyklus.

Penfield ist die ultimative Fallstudie zur Langlebigkeit von Fleece. Die Marke für Outdoor-Bekleidung ist ein echter Marktbegleiter und stammt aus dem Jahr 1975, als ein Mann namens Harvey Gross erwarb eine alte Textilfabrik in Zentral-Massachusetts und begann mit der Produktion der ersten daunenisolierten Bekleidung. Penfields charakteristischer Fleece-Stil, die Mattawa, kam kurz darauf.

Vier Jahrzehnte später erscheinen die Jacke und ihre Fleece-Version – beide sehen aus wie eine empfindungslose Form eines Neuengland-Liberalen Club-Ruderteam des Arts College – behalten einen festen Platz in den Winterkollektionen, nur um mit frischen Farben und aktualisiert zu werden Muster. Es ist auch ein technisches Wunderwerk: maschinenwaschbar, leicht und mit einem Ganzkörper-Netzfutter ausgestattet, um die Atmungsaktivität zu unterstützen. Aber mehr noch, es ist konsequent, sowohl in der Ästhetik als auch in der Technik. Und wenn der Katalog von einem Hedi Slimane ein Hinweis ist, werden wir immer konsequent angezogen.

„Klassiker sterben nie“, sagt Alastair Rae, Brand Director von Penfield. „Bei so vielen aufstrebenden Marken auf dem Markt suchen Kunden Erholung durch traditionelle Marken mit Heldenstilen. Es ist so vielseitig und einfach zu tragen, dass es auch eine kluge Investition ist."

In dem Mainstream-Ära der Nachhaltigkeit, "Investition" ist ein würdiges Schlagwort. Es kann beispielsweise auf das Engagement einer Person hinweisen, die wachsende Klimakrise indem man weniger Sachen kauft und somit weniger Abfall erzeugt. Tatsächlich kann die Nutzung von Kleidung nur neun zusätzliche Monate lang den damit verbundenen CO2-, Wasser- und Abfall-Fußabdruck um bis zu 30 % reduzieren, so eine Untersuchung des Vereinigten Königreichs Aktionsprogramm Abfall und Ressourcen. Und das ist eine Statistik, auf die wir alle achten sollten.

"Wir waren schon immer stark in der Welt der Oberbekleidung vertreten, aber es ist bedauerlich, dass dies in letzter Zeit passiert ist Klimaveränderungen haben die Nachfrage nach Fleece erhöht, oft über die schwerere Oberbekleidung", sagt Rae. "Heutzutage kann eine Fleecejacke in den meisten Monaten des Jahres als Oberbekleidung verwendet werden."

Um ihren Teil dazu beizutragen, bieten viele Outdoor- (und damit umweltbewusste) Händler mittlerweile ihre eigene Renovierung an Dienstleistungen zur Rehabilitierung oder Wiederverkauf alter Oberbekleidung, auch in extremen, scheinbar irreversiblen Fällen Abnutzung. Nehmen Patagonias getragene Kleidung, das 2017 auf den Markt kam und hat Reparierte wiederholt die charakteristische blaue Weste des Pädagogen, Autors und Bürgerrechtlers DeRay Mckesson in den Jahren seit. Premium-Ausrüstungsmarke Arc'teryx's hat seine allererste Nabe für das Zahnrad-Recycling auf den Markt gebracht, Felsfest, Anfang letzten Sommers.

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„Fleece ist ewig und wird nicht einfach weggeworfen“, ergänzt Luecke. "Es kann für immer wiederverwendet werden und entlastet Käufer und Träger von Schuldgefühlen, weil sie zum Abfall beigetragen oder Deponien verstopft haben."

Käufer und Träger fühlen sich heutzutage gerne erleichtert, und es ist nicht schwer zu verstehen, warum. (Wo soll ich anfangen? Hier scheint ein guter Anfang zu sein.) Fleece selbst ist so weich und warm, dass es ein umfassendes Gefühl von Komfort bietet, sowohl physisch als auch emotional. Deshalb vermutet Luecke, dass es unter den Coolsten der Coolsten immer noch allgegenwärtig ist. Fleece, sagt er, sei wie eine Rüstung aus Gemütlichkeit.

Vliese haben mindestens ein weiteres Element, das zu ihrer Ausdauer beiträgt, und es ist nur das: Es gibt sie schon – Pause für übertriebene Betonung – bis in alle Ewigkeit, die in zeitgenössischer nordamerikanischer Manier den Zwanzigern entspricht.

Deirdre Clemente, Historikerin der US-amerikanischen Modeindustrie und Autorin von Casual Dress: Wie College Kids den amerikanischen Stil neu definiert haben, erklärt, dass die Polyesterjacken von heute ihre Wurzeln in den typischen Shearling-Holzfällermänteln haben, die einst im pazifischen Nordwesten besonders beliebt waren. Wohlgemerkt, diese Kleidungsstücke wurden ausschließlich von professionellen Axtträgern getragen; Bis in die vierziger Jahre war Oberbekleidung eine Garderobe für sich, mit Mänteln für jede Gelegenheit, vom Autofahren bis zum Tanzen. In den späten fünfziger Jahren war die Casualisierung des amerikanischen Kleiderschranks in vollem Gange, so dass die Käufer fing an, Vielseitigkeit über Optionalität zu stellen, formelle Oberbekleidung war die erste spezialisierte Kategorie gehen. Als die Achtziger und Neunziger dem Massenmarkt wichen, begannen die Oberbekleidungshändler, einen immer praktischer werdenden Markt zu erschließen.

„Das treibende Ethos hinter diesem Massenschub in Richtung Casualisierung, den wir Ende der Neunziger eskalieren sahen, ist die Idee, dass man es tragen kann Hier, du kannst es tragen dort“, erklärt Clemente. "Du kannst das Fleece waschen und es hinten in dein Auto schieben und sagen: 'Oh, ich brauche es jetzt nicht, aber ich werde es heute Nachmittag tragen, wenn die Sonne untergeht.'"

Fleecejacken können genau in der Mitte zweier großer amerikanischer Garderobesideale liegen: Funktionalität und Komfort. Aber sie kreuzen auch weiterhin alle Kästchen an, die die Modebranche ihnen konsequent vorwirft. Im Moment campen Fleeces (manchmal buchstäblich) in diesem ästhetischen Sweetspot zwischen Outdoor, Sport und Heritage und mit einem dritten Arm des Umweltbewusstseins. Die Verbraucher erkennen nicht nur die Form und Funktion von Fleece bereits, sondern können auch diese zuckersüßen Trend-Sehnsüchte stillen, da die Designs genau so aktualisiert werden.

"Mit seinem Erbe in der authentischen Outdoor-Kultur und der Möglichkeit zur stilisierten Neuinterpretation wird Fleece zu einer Leinwand, um etwas zu nehmen, das ist vertrauenswürdig und bekannt und bietet die Möglichkeit, etwas völlig Neues zu schaffen", sagt Tim Bantle, General Manager of Lifestyle bei The North Face. "Marken haben die Möglichkeit, diese leere Leinwand zu nehmen und sie zukunftsorientiert zu gestalten."

Dann sehen wir diese Updates aus dem Jahr 2020, wie wieder Sandy Liangs marmorierte und gemischte Effekte oder Outdoor-Stimmen's curlier MegaFleece (die übrigens in einer riesigen Outdoor-Voices-Tasche erhältlich ist, die mit der Größenordnung von Ikeas Frakta). Diese Verzierungen tragen nur zur Ästhetik des Fleece bei, während gleichzeitig die Prinzipien beibehalten werden, die es so ikonisch gemacht haben. Es ist eine Win-Win-Situation, verpackt in Plüsch.

Dennoch ist Clemente hinsichtlich der Lebensdauer realistisch. ("Der Teddybärflaum wird verschwinden", sagt sie voraus. "Die Leute werden das in ein oder zwei Jahren nicht mehr tragen wollen!") Aber die zeitloseren und funktionaleren Eigenschaften von Fleece – wie die technischen und stofflichen Innovationen – festigen es als tragende Säule.

Bei The North Face glaubt Bantle, dass die Denali-Fleece, 1988 eingeführt, hat unendliches Potenzial, um mit Markttrends Schritt zu halten. Dass er auch auf seine authentischen Outdoor-Wurzeln zurückgreift, war noch nie so wichtig.

„All das vereint sich zu einem Gefühl von Sicherheit, Komfort und langfristiger Sicherheit, das nicht nur im Trend liegt – es ist von unschätzbarem Wert, um eine Welt zu überleben, die so instabil erscheint, in der jederzeit alles passieren kann", sagt Lücke. "In dieser Welt ist Fleece für immer."

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