Universal Standard und Adidas kooperieren bei Activewear

Wenn ein globales Leichtathletikunternehmen nach Fachwissen sucht, um seine Angebote integrativer zu gestalten, sind die Chancen, diese Gelegenheit abzulehnen, ziemlich gering, oder? Das war der Fall für Universalstandard, als vor nicht mehr als einem Jahr Adidas gebeten, bei einer Activewear-Kollektion mit erweiterten Größen zusammenzuarbeiten.

"Adidas ist eine so angesehene und beliebte globale Marke, dass es ein hervorragender Kanal war, um zu sagen, was wir sagen müssen", sagt die Mitbegründerin und Kreativdirektorin von Universal Standard Alexandra Waldman, die seit mehr größeninklusive Modebranche seit dem Start der Marke im Jahr 2016.

Die Activewear-Kollektion von Adidas und Universal Standard wird in zwei Teilen veröffentlicht, wobei ihre Debütkapsel am Mittwoch exklusiv am. veröffentlicht wird Adidas's Webseite und unter ausgewählten Adidas-Stores. (Besucher der Website von Universal Standard werden auch zu Adidas weitergeleitet, wenn sie sich für die Kollektion interessieren.) Die erste Veröffentlichung beinhaltet Performance Hoodies, Tops und Tights in langen und kurzen Längen in vier Farbvarianten erhältlich in den Größen XXS und bis 4XL zu einem Preis zwischen $40 und 90 Dollar.

"Es war eine wirklich interessante Erfahrung, und wir haben viele unserer Erkenntnisse mit ihnen geteilt und sie mit uns." erinnert sich an Waldman, wie er Adidas dabei geholfen hat, die überwiegende Mehrheit seiner Damen-Activewear in den gesamten Globus. (Universal Standard bietet seit zwei Jahren eigene Activewear an.) „Wir hoffen wirklich, dass dies nur ein kleiner Teil ist einer sehr wichtigen Änderung, die in mehreren Kategorien stattfinden wird, nicht nur bei Activewear, sondern nur in Allgemeines."

Universal Standard ist es nicht fremd, mit anderen großen Marken zusammenzuarbeiten, um zu zeigen, wie realisierbar erweiterte Größen sind. 2018 haben Waldman und ihr Team arbeitete mit J.Crew und im April 2019, Rodarte hat eine Kapselkollektion kreiert für die Marke. Universal Standard hat sich auch um andere eigene Kategorien erweitert, wie z Schuhwerk und Oberbekleidung aus hochwertigem Leder.

„Für uns ist es wichtig, mit einer Marke wie Adidas zusammenzuarbeiten, dass wir den Wandel auf globaler Ebene bringen und wirklich zeigen anderen Marken, dass dies getan werden sollte und es zum Vorteil aller Beteiligten, insbesondere des Verbrauchers, erfolgen kann", sagt Waldmann.

Sehen Sie sich die vollständige Universal Standard x Adidas-Kollaborationskampagne in der Galerie unten an.

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