Foto: @deciem/Instagram
Entsprechend Racked, Co-CEO von Deziem, die Muttergesellschaft von zehn Hautpflegemarken, darunter die beliebte Die Gewöhnlichen, Nicola Kilner, wurde entlassen. (Die Veröffentlichung bestätigte die Nachricht mit Kilner selbst per Text, auf den sie einfach antwortete: "Leider ja. Ich bin im Moment zu untröstlich, um darüber zu sprechen.") Es gibt auch Berichte, dass Deciem-CFO Stephen Kaplan zurückgetreten ist, dies wurde jedoch nicht bestätigt.
Diese Nachricht kommt nach wochenlangen Kontroversen für das Unternehmen. Während Deciems Gründer und Co-CEO Brandon Truaxe zuvor als Einzelgänger in der Branche gelobt wurde, predigte er "radikale Transparenz" Über alle Marken seines Unternehmens hinweg ist diese Persona in letzter Zeit immer beunruhigender geworden, und einige Fans der Marke befürchten, dass er begonnen hat, es zu weit zu gehen. Truaxe leitet persönlich den Instagram-Account des Unternehmens, auf dem seine Posts instabil erschienen – und für einige sogar beleidigend. Wie Der Schnitt fasste es in einer Geschichte zusammen:
"Seit Truaxe anfing, direkt von der @Deciem-Konto, er hat aufgedeckt a Neues Produkt, sich öffentlich für den schlechten Absatz einer Submarke geißelt, Weisungen an Mitarbeiter erlassen und seinen CEO-Titel aufgegeben. Reddit wurde mit verschwörungstheoretischen Threads überschwemmt und panische Meme über Truaxes Verhalten, die Frage, ob es ihm gut geht, ob die Kommunikation und Entschuldigungen performativ oder ehrlich sind, und die Lebensfähigkeit des Unternehmens, weiterhin erschwingliche Seren herzustellen."
In einigen Fällen waren die Leute von Truaxes Kommentaren so beleidigt, dass sie so weit gingen, Verbrenne die Produkte von The Ordinary und teilen Sie das Filmmaterial in den sozialen Medien. Trotz all dieser jüngsten Kontroversen ist Kilners Entlassung besonders überraschend, da sie als unerschütterlich optimistischer Anführer und öffentliches Gesicht für das Unternehmen in etwas steinigen Zeiten, zuletzt öffentlich auftreten sprechen bei WWD's Digital Beauty Summit in dieser Woche.
Das Schicksal von Deciem ist eines, das die Industrie – und jeder, der ein Fan von günstigem Retinol ist – sicherlich genau beobachten wird. Das fast fünf Jahre alte Unternehmen mit Sitz in Toronto ist ein Liebling der Schönheitsbranche, erlebt ein schnelles Wachstum und eine enorme Online-Popularität, insbesondere mit seiner Niedrigpreismarke The Ordinary. Entsprechend WWD, Deciems Umsatz für 2017 belief sich auf 120 bis 150 Millionen US-Dollar, und Truaxe erwartet, dass sich diese Zahl im Jahr 2018 verdoppeln oder sogar verdreifachen wird. Zusätzlich zu Start in Sephora, Deciem begann 2017 auch seine eigene stationäre Expansion in den USA mit sechs The Ordinary-Filialen, die voraussichtlich bis Sommer 2018 in New York City eröffnet werden.
Deciem erregte auch die Aufmerksamkeit des Branchenriesen Estee Lauder, welcher kaufte eine Minderheitsbeteiligung an dem Unternehmen im Juni 2017. "Brandon und Nicola haben in Deciem in nur vier kurzen Jahren einen starken Innovations- und Wachstumsmotor aufgebaut." Fabrizio Freda, Präsident und Chief Executive Officer von The Estée Lauder Companies, sagte damals in einer Erklärung. "Durch sein einzigartiges Geschäftsmodell hat Deciem einige der kreativsten unabhängigen Marken der Welt hervorgebracht Markt und gewinnen die Leidenschaft und das Vertrauen treuer Fans auf der ganzen Welt – und sie werden gerade erst gestartet. Wir freuen uns darauf, mit dem Team zusammenzuarbeiten und ihre globalen Wachstumsbestrebungen zu unterstützen."
Ein Vertreter von Deciem lehnte es zu diesem Zeitpunkt ab, die oben genannten Nachrichten zu bestätigen oder abzulehnen oder einen Kommentar abzugeben. Fashionista hat sich auch an The Estée Lauder Companies gewandt und wird diesen Beitrag aktualisieren, sobald zusätzliche Informationen verfügbar sind.
UPDATE, Freitag, Feb. 23, 8:19 Uhr:WWD hat die Nachricht bestätigt, dass Stephen Kaplan, Chief Financial Officer von Deciem, zurückgetreten ist, und sich auch mit Truaxe in Verbindung gesetzt, die "nicht allzu besorgt über die" Umstrukturierung des Managements." Laut Truaxe gibt es keine unmittelbaren Pläne, Kilner zu ersetzen, dessen Kündigung "aufgrund eines angeblichen Konflikts im Zusammenhang mit einem Mitarbeiter" erfolgte der ‚vom ersten Tag an‘ bei ihm gewesen war." erzählend WWD, „Es ist meine Firma. Es ist mein Haus. Wenn jemand nicht mag, wie ich mein Haus dekoriere, ist es egal, ob er meine Mutter oder ein Gast ist, er muss das Haus verlassen."
Auf Nachfrage von WWD wenn dies eine Zeit der Wachstumsschmerzen ist, beschrieb Truaxe es stattdessen als "Eifersuchtsschmerzen" und behauptete, dass die Konkurrenten des Unternehmens und frühere Mitarbeiter schüren Kontroversen, weil sie eifersüchtig sind und sich vom Erfolg der Deciem-Marken bedroht fühlen, insbesondere The Normal. Die Veröffentlichung setzte sich auch mit Kilner in Verbindung, der einfach kommentierte: "Ich liebe Brandon und das Team bedingungslos und bin zu verletzt, um weiter zu kommentieren."
Verpassen Sie keine Neuigkeiten aus der Modebranche. Melden Sie sich für den täglichen Fashionista-Newsletter an.