Stella McCartneys neueste Kampagne wurde auf einer Mülldeponie gedreht

Für eine Modemarke, die sich ethischen Grundsätzen verschrieben hat, ist Marketing immer ein kleiner Haken. Einerseits brauchen Unternehmen Leute, die ihre Sachen kaufen, oder sie können nicht überleben. Andererseits wollen Modelabels, die sich mit übermäßigem Abfall und Umweltbelastung beschäftigen, keinen sinnlosen Konsum fördern. Was ist eine Marke zu tun?

Stella McCartney's Antwort auf diese Frage bestand in dieser Saison darin, ihre neueste Werbekampagne auf einer Mülldeponie zu drehen.

"Die Idee, die wir mit dieser Kampagne hatten, ist, darzustellen, wer wir sein wollen und wie wir uns selbst tragen; unsere Haltung und unseren kollektiven Weg", sagte McCartney in einer Pressemitteilung. "Unsere von Menschenhand geschaffenen Umgebungen sind abgekoppelt und wissen nicht von anderem Leben und dem Planeten, weshalb es Abfall gibt."

Objektiv von Cool-Girl-Fotografen Harley Wehr In Zusammenarbeit mit dem Künstler Urs Fischer zeigt die Kampagne die Models Birgit Kos, Iana Godnia und Huan Zhou und wurde vor Ort auf einer Mülldeponie in Ostschottland gedreht. Und während die Bilder die Models zeigen, die auf Müllhaufen liegen oder auf einem verrosteten Auto liegen, ist der Overall Die Stimmung fühlt sich immer noch entschieden modisch – und sogar hoffnungsvoll – an, anstatt düster über Umwelt zu predigen Apokalypse.

"Stellas Mode bedeutet für mich Würde, Liebe und eine schöne Einstellung zu allen Herausforderungen, während ich mich gut fühle und großartig aussehe", sagte der Künstler Urs Fischer in einer Mitteilung der Marke. "Das wollten wir im Konzept dieser Kampagne widerspiegeln."

Vielleicht sind es die verspielten grafischen Kringel oder das Lächeln der Models, aber die Vision von McCartney in Die Bilder sind optimistisch, obwohl sie den Betrachter mit einem ernüchternden Nebenprodukt einer nicht nachhaltigen Einstellung gegenüber. konfrontiert Verbrauch. Das begleitende Video, in dem Models zu einem Song des australischen Rappers Tkay Maidza lippensynchronisieren und mitschwingen, hält die gleiche Stimmung aufrecht.

Die ganze Kampagne hätte leicht als übermäßig selbsternst und deprimierend rüberkommen oder ein zu Recht nüchternes Thema auf die leichte Schulter nehmen können, wenn es von einer anderen Marke gekommen wäre. Aber die Tatsache, dass Stella McCartney sich einen Namen gemacht hat sich ernsthaft mit Umweltfragen befassen — 53 Prozent der Materialien des Labels stammen aus nachhaltigen Quellen und es ist stolz vegetarisch — macht es weniger wie eine Spielerei. Stella McCartney ist vielleicht nicht perfekt, wenn es um die Umwelt geht, aber diese Kampagne fühlt sich an wie ein aufrichtiger Versuch, sich mit der komplizierten Natur der Arbeit in und sogar der Liebe zu einem hochgradig umweltschädlichen Industrie.

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