Eine Anleitung zum Kauf eines It-Artikels, bevor es einfach wird

Trends in der Modewelt waren immer schnell unterwegs – wie Heidi Klum einmal sagte, an einem Tag bist du drin und am nächsten Tag bist du draußen. Aber zwischen der ständig zunehmenden Präsenz von Fast Fashion und der Dominanz von Social Media scheint es, dass "It"-Artikel heutzutage eine kürzere Haltbarkeit als je zuvor haben.

Dies wirft die Frage auf: Wenn Sie einen Teil Ihres hart verdienten Geldes (z. B. eine Steuererklärung?)? Egal, ob Sie ein aktuelles Laufsteg-Artikel wie Guccis Bootleg-T-Shirts im Auge haben oder etwas, das zu werden ein saisonales Grundnahrungsmittel wie Valentinos Rockstud-Schuhe, ein großer Kauf wie dieser verdient Vorsicht Rücksichtnahme. Wir haben mit Führungskräften von FarFetch, Moda Operandi und The RealReal gesprochen, um die durchschnittliche Lebensdauer eines "It"-Artikels in den Griff zu bekommen, um einen Teil dieses Einkaufsrisikos zu mindern. Obwohl es keinen bestimmten Zeitrahmen für einen Trend gibt, haben wir es geschafft, einige Tipps zusammenzustellen, die Sie bei der Planung Ihrer nächsten Modeinvestition verwenden können.

wenn du Ja wirklich Liebe etwas, kaufe es direkt vom Laufsteg.

Der beste Weg, um im Trend zu sein, ist natürlich, so schnell wie möglich etwas zu kaufen. Kunden, insbesondere im gehobenen Segment, wissen inzwischen genau, was sie wollen – anstatt darauf zu warten, dass ihnen gesagt wird, was sie kaufen sollen. „Wir haben genau die VIP-Kunden, die anfangen, [ein Stück] anzufordern oder zu suchen, sobald es auf den Laufsteg kommt“, sagt Candice Fragis, Einkaufs- und Merchandising-Direktorin bei Farfetch. "Sie können Personal Shopping alarmieren, die gute Beziehungen zu ihnen haben."

Beschränken Sie sich nicht nur auf Laufstegshows; Social Media kann ein wertvolles Werkzeug sein, um vorherzusagen, was als nächstes kommt. „Ich verweise auf Social Media, weil es so viel einfacher ist, herauszufinden, was diese ['It'-Items] sind: Alle reden über denselben Schuh, dieselbe Jacke oder denselben Trend“, sagt Fragis.

Wenn es sich um eine "Jetzt sehen, jetzt kaufen"-Situation handelt, wagen Sie einfach den Sprung. Wenn nicht, schauen Sie sich nach Trunkshows um, bei denen der Artikel möglicherweise vorbestellt werden kann. Lizzie Leventhal, GMM of Apparel von Moda Operandi, sagt, dass ihre Kunden über das Nachdenken hinausgegangen sind zur Zeit ein trendiger Artikel, um darüber nachzudenken, was in der nächsten Saison angesagt ist. "Es ist wirklich der Ausgangspunkt dafür, dass dieses Stück sechs Monate später zum It-Item wird", sagt sie.

Letztendlich, wenn Sie etwas jetzt wirklich lieben, werden Sie es wahrscheinlich immer noch lieben, wenn es ein paar Wochen oder Monate später endlich eintrifft. Gehen Sie mit Ihrer Bauchreaktion. "Mode soll sehr emotional und persönlich sein, und ich denke, es geht wirklich nur um eine sofortige Reaktion", sagt Leventhal. "Es ist Ihr Bauchgefühl, das anführt, dass etwas der nächste große Gegenstand sein wird."

Immer noch nicht überzeugt? Warten Sie ab, was die Lagerbestände vorrätig haben.

Wenn Sie sich während des Modemonats in etwas verliebt haben, sich aber nicht sicher waren, ob es halten würde, nehmen Sie sich die Zeit zwischen Laufsteg und Produktion, um darüber nachzudenken. Sie können sich breitere Trends ansehen, die in New York, London, Mailand und Paris laufen, und sehen, welche Geschäfte beginnen, auf Lager zu sein, um ein Gefühl für den Trend zu bekommen, bevor Sie investieren. Schauen Sie dann noch einmal auf den "Neuheiten"-Seiten der Sites nach. "In der Minute, in der [ein 'It'-Item] auf 'New In' trifft, werden Sie die Spitze sehen; Unsere Kundin ist sehr versiert, und es ist einer der ersten Bereiche der Website, die sie überprüft, da sie jeden Tag aktualisiert wird", sagt Fragis.

Behalten Sie auch diese Koffershows im Auge – sie können feststellen, ob ein Produkt stark in die Saison kommt. "Wenn es ein 'It'-Artikel in der Kofferraum-Show ist, wird es [auch] ein 'It'-Artikel in der Saison sein; es beeinflusst definitiv unseren Kauf, weil wir der Ausgangspunkt für die Entdeckung dieses Trends sind", sagt Leventhal. „Dann stellen wir auch sicher, dass wir es in unserem In-Season-Modell so darstellen, dass es anders als das, was [unser Kunde] in der Trunk-Show gekauft hat, vielleicht durch neue Iterationen oder das Spielen damit Farben."

Schlafen Sie nicht auf gebrauchten Websites, auch nicht in der Saison.

Es liegt auf der Hand, dass, wenn sich Trends schnell bewegen, die Leute, die die Trends ändern, auch ihre Trophäenstücke austauschen. Wenn Sie in Streetstyle-Galerien einen Artikel sehen, den Sie lieben, schauen Sie sich Secondhand-Websites an. "Wenn [ein Artikel] heiß wird, sehen wir, dass er wahrscheinlich noch im selben Monat kommt", sagt Rati Sahi Levesque, Haupthändler von The RealReal. „Wir haben eine so große Versenderbasis und viele Prominente, die bei uns verkaufen, sowie viele hochkarätige Versender, die müssen relevant aussehen, oder sie wurden in etwas fotografiert und müssen es loswerden und zur nächsten Sache übergehen."

Erwarten Sie keinen Deal – diese Artikel werden natürlich nach ihrer Nachfrage berechnet – aber Sie können immer noch einen Trendartikel zu einem etwas niedrigeren Preis in die Hände bekommen. Und handeln Sie schnell: Trendartikel können sich innerhalb von Tagen, manchmal innerhalb von Sekunden verkaufen. Setzen Sie sich also auf eine Warteliste und speichern Sie Ihre Informationen.

Spezifische Accessoires sind in der Regel länger haltbar als Konfektionsartikel; jedoch konfektioniert Trends kann mehrere Saisons dauern.

Erinnern Sie sich noch daran, als wir dachten, der Off-Shoulder-Trend sei Ende des Sommers 2015 fertig? Es ist noch lange nicht langsamer, was bedeutet, dass Sie das voluminöse Oberteil mit Ballonärmeln von Rosie Assoulin nicht kaufen mussten, als es zum ersten Mal in die Geschäfte kam, um im Trend zu liegen. Dasselbe passiert dank Balenciaga bei Daunenmänteln: Laut Levesque hat der Artikel eine 50 Prozent mehr Suchpopularität, seit Demna Gvasalia seine Neuinterpretation des Garderobenklassikers präsentiert hat. Eine steigende Flut von Konfektionskleidung lässt alle Marken treiben; Manchmal kann ein Konfektionstrend sogar eine sicherere Wahl sein als ein Accessoire auf der Warteliste.

"Athleisure hat eine längere Popularität als der Dior Stammes-Ohrring, der nicht mehr zu unseren Top 10 der Suchbegriffe gehört", sagt Levesque. "Es gab diese sechs Monate, in denen sie wirklich heiß waren, und ich würde sagen, innerhalb der letzten drei oder vier Monate sind sie aus den Top-Suchbegriffen herausgekommen."

Warte ab, ob etwas für mehrere Saisons aufgefüllt wird.

Wenn ein Artikel mehr als ein paar Saisons gehalten hat oder jede Saison in neuen Farben neu aufgelegt wird, ist er wahrscheinlich zu einem Grundnahrungsmittel geworden. Der Gucci-Loafer hat es geschafft, sich zu halten, seit Alessandro Michele den Stil eingeführt hat, und die Die Dionysus-Taschen der Marke finden dank neuer Muster und der Anpassung von Gucci immer wieder neues Leben Angebote. Das alles kommt auf die Nachfrage an. „Wenn ein Artikel zu einem Grundnahrungsmittel wird, wird er tatsächlich als Überbleibsel für einen Designer und eine Produktkategorie definiert“, sagt Fragis Denken Sie, wenn Sie sehen, dass sich etwas länger als zwei Saisons konstant verkauft, dann ist es definitiv ein aktueller Trend." 

Wenn Sie es satt haben, es zu sehen, stehen die Chancen gut, dass andere Menschen es auch sind.

Trend-Lebensdauern variieren stark, aber letztendlich kommt es auf Sie, den Kunden, an. „Das wird ganz vom Verbraucher bestimmt“, sagt Leventhal. "Sie diktiert wirklich, solange es sie gibt; man kann einen It-Artikel für eine Saison, zwei Jahre, sogar fünf Jahre lang sehen."

Wenn Sie auf Websites wie Vestiaire Collective oder The RealReal einen Preisverfall oder ein Überangebot an Artikeln feststellen, ist es möglicherweise an der Zeit, weiterzumachen. Und wenn Sie mehrere Iterationen davon im Einkaufszentrum auftauchen sehen, ist der unvermeidliche Tod nahe. "Sobald [ein Stück] gesättigt ist, sieht man viele Nachahmungen und solche Dinge wirken sich auf den Wiederverkaufsmarkt aus", sagt Levesque.

Kaufen Sie im Zweifelsfall einen Klassiker.

Wenn Sie Ihr Geld investieren möchten, aber still Wenn Sie nicht riskieren möchten, einen Artikel zu besitzen, der in wenigen Saisons veraltet ist, können Sie mit den Klassikern nichts falsch machen — Sie werden nicht ohne Grund "Investitionsgegenstände" genannt. „Alle Stile und Stücke von Klassikern bis zu diesen Marken haben immer einen wirklich konstanten Wiederverkaufswert und bleiben in Bezug auf die Suchbegriffe immer sehr konsistent“, sagt Levesque. Chanel Überschlagtaschen, Hermès Kellys und Birkins, Cartier Love Armbänder, Burberry Trenchcoats, Manolo Blahnik Pumps – sie alle haben es verdient Must-Have-Status, indem Sie unabhängig von den Trends relevant bleiben und eine ziemlich sichere Sache sind, wenn es darum geht, einen signifikanten Wert zu verlieren Betrag an Bargeld.

Foto der Homepage: Craig Barritt/Getty Images for Bergdorf Goodman

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