Das Wachstum der Luxusverkäufe in China mag im letzten Jahr deutlich zurückgegangen sein, aber die Verbraucher scheinen zunehmend daran interessiert zu sein, ihre großen Designerkäufe online zu tätigen. Laut neuer Forschung von L2, stieg der Anteil der chinesischen Käufer, die ihre Luxuseinkäufe lieber online tätigen, um 22 Prozent auf 36 Prozent.
Sicher immer noch eine Minderheit – aber es deutet darauf hin, dass diese Prestigemarken, die in China langsame Schritte in den E-Commerce gemacht haben, gut daran tun würden, ihr digitales Spiel zu verbessern. Derzeit verkaufen nur 21 Prozent der Modemarken in China online, gegenüber 79 Prozent in den USA.
Aber wenn es um digitale Intelligenz in China geht – eine Bewertung der sozialen Medien, des E-Commerce und des Marketings eines Unternehmens Initiativen – keiner der großen Luxuskonzerne scheint eine starke Strategie in seinem gesamten Portfolio festgelegt zu haben Unternehmen. Kering, Richemont und LVMH hatten alle Marken, die über die Gütekurve von L2 verstreut waren, obwohl PVH mit Tommy Hilfiger, der höher punktete als jede andere amerikanische oder europäische Marke, die Nase vorn hatte.
Insgesamt haben Labelux und LVMH einen höheren Unternehmenswert erzielt als Kering, das die anderen in Europa und den USA übertrifft.
Fairerweise muss man sagen, dass der Aufbau einer starken Online-Präsenz in China ein harter Kampf sein kann. L2 stellt fest, dass PVH „aggressiv in seine digitale Präsenz investiert“ hat, nachdem er die Rechte an Tommy Hilfiger in. zurückerhalten hat China im Jahr 2011, konnte aber dank kniffliger Lizenzierung nicht den gleichen Fuß für Calvin Klein gewinnen Vereinbarungen.
Inzwischen hat LVMH Fortschritte bei der Bekämpfung des Graumarktverkaufs seiner Waren auf chinesischen E-Commerce-Marktplätzen gemacht wie Tmall – die zwar legal, aber von der Marke nicht sanktioniert sind – aber noch keine eigene, direkte. etabliert haben Kanäle.