Was wird passieren? Glücklich Zeitschrift? Das ist die Frage, die in der Mode- und Medienbranche auf den Lippen hängt, da die Anzeigenseiten des Hochglanzmagazins in den letzten Jahren weiter eingebrochen sind. (Die Zeitschrift verkauft nur 90 Seiten für die wichtige September-Ausgabe --Mode, zum Vergleich, brachte 631.) Viele haben spekuliert, dass das Magazin nur digital oder vollständig gefaltet werden würde.
Beides ist nicht richtig: Vielmehr gab Condé Nast am Montag bekannt, dass Glücklich, einschließlich des gesamten Redaktions- und Geschäftsteams, wird in ein neues Joint Venture mit (angeblich beunruhigt) E-Commerce-Unternehmen BeachMint. Die Lucky Group wird eine "völlig unabhängige Einheit" sein, die von Conde Nast (und vermutlich den Investoren von BeachMint, zu denen Goldman Sachs und NEA gehören) unterstützt wird und Anfang nächsten Jahres gegründet werden soll.
Josh Berman von BeachMint wird als CEO der neuen Gruppe fungieren. Glücklich Chefredakteurin Eva Chen wird Chief Creative Officer und
Glücklich General Manager und Senior Vice President Gillian Gorman Round wird ihr Präsident sein. Conde Nast Artistic Director Anna Wintour wird als Beraterin fungieren. Eine Quelle sagt uns, dass die Lucky Group in einem separaten Gebäude vom Rest von Conde untergebracht sein wird, das derzeit zum 1 World Trade Center migriert.Obwohl Glücklich ist jetzt ein separates Unternehmen, es wird weiterhin 10 Ausgaben pro Jahr drucken, sagt uns eine zweite Quelle. Und Glücklich's aktuelles Druckteam wird weiterhin an diesem Produkt arbeiten. Das Online-Redaktionsteam wird umsteigen, um redaktionelle Beiträge zu den E-Commerce-Initiativen von The Lucky Group zu erstellen.
Und wie werden diese E-Commerce-Initiativen aussehen? Es ist noch nicht klar. Vielleicht können wir etwas erwarten, das den E-Commerce-Sites ähnelt – Net-a-Porter, Mr. Porter, The Editorialist usw. – die Content und Commerce schon so gut verbinden. So oder so ist es klar Glücklich wird keine Redaktion im klassischen Sinne mehr sein, sondern eine eigene Shopping-Destination.
„Ich freue mich, unsere redaktionelle Expertise und unsere Stimme auf eine neue Plattform zu bringen, die Lucky Girls überall dazu inspirieren wird, ihren persönlichen Stil auszudrücken und natürlich einzukaufen!“ sagte Eva Chen in einer Erklärung.