Braucht die Welt eine weitere Beauty-E-Commerce-Site? Dara Kennedy, ein Harvard MBA und ein echter Hautpflege-Junkie, glaubt das. Dara arbeitete einen guten Teil ihrer Karriere in der Schönheitsbranche, bevor sie Unternehmerin wurde. Sie arbeitete bei Interbrand, war im Gründungsteam von Living Proof, half Marcia Kilgore bei der Einführung von Soap & Glory Cosmetics und brachte vier Produktlinien für Elizabeth Arden auf den Markt. Sie kennt den Markt also gut.
Ihre Website, Ayla, wird diesen Montag, den 7. Februar, einen Soft-Launch haben. Der Fokus liegt voll und ganz Hautpflege. Dara ist zertifizierte Yogalehrerin und begeistert sich für Naturprodukte. Aber auch die Wirksamkeit steht für sie ganz oben auf der Prioritätenliste. „Manchmal funktionieren die Naturals und manchmal nicht“, sagte sie mir. Daher finden Sie natürliche und organische Stoffe neben klinischen Formeln, die noch sicher sind.
Zum Start wird die Site unter anderem Luzern, Peter Thomas Roth, Naturopathica und The Organic Pharmacy aus Großbritannien anbieten – eine Online-Exklusivität für Ayla und ein ziemlicher Coup für die Site.
Beauty-Sites müssen sich heutzutage profilieren, und Ayla wird dies tun, indem sie ganzheitliche Gesundheit anbietet, Ernährungs- und Hautpflegeberatung durch eine Vielzahl von Fachleuten, darunter Dermatologen, Ernährungswissenschaftler und andere Gesichtsbehandlung. Erwarten Sie Inhalte über Akne, Anti-Aging und Männerhautpflege.
Dara erkennt auch, dass viel Hautpflege ziemlich teuer ist. Für die beliebtesten Produkte wird es Mini-Größen zum Testen geben. Wenn Sie einen Fragebogen ausfüllen, erhalten Sie außerdem Vorschläge für Produkte, die für Ihren Hauttyp geeignet sind Birkenkiste scheint die Richtung zu sein, in die die Dinge jetzt gehen).
Ayla wird eng kuratiert, und im Frühjahr kommen zwei bis drei weitere Linien hinzu. Pflegekarten mit kleinen Informationen wie Rezepten für hausgemachte Gesichtsbehandlungen, inspirierende Zitate und Hautpflegetipps liegen jeder Bestellung bei. Live-Hilfe wird angeboten, und viele der Frauen, mit denen Sie sprechen werden, sind Mütter mit einem Interesse an ganzheitlicher Gesundheit, die versuchen, wieder ins Berufsleben einzusteigen; Dara wollte diesen Frauen Chancen bieten. „Es ist auch so beruhigend, mit ihnen zu sprechen“, sagte sie mir.
Sichere Hautpflege, professionelle Anleitung und ein paar ruhige Mütter, die Ratschläge geben? Klingt perfekt.