Ein grafisches T-Shirt von Stellasport. Foto: Tennis-Point.com
Nach 10 erfolgreichen Jahren Kooperationen Mit Adidas bringt Stella McCartney am 15. Januar eine jüngere, mutigere und günstigere Linie mit dem deutschen Sportartikelhersteller heraus.
Laut einem Vertreter von Adidas heißt die Sportkollektion StellaSport und wird auf Adidas.com, Topshop und Nordstrom erhältlich sein und richtet sich an Mädchen im Alter von 15 bis 19 Jahren. Kleidung, Schuhe und Accessoires kosten zwischen 20 und 100 US-Dollar, verglichen mit 60 bis 600 US-Dollar im Vergleich zu ihrer Hauptlinie.
In einer Erklärung sagte McCartney: „Das Adidas StellaSport-Mädchen ist jung, aktuell und lebendig, möchte ein Statement setzen und herausstechen – wir wollten dies in der Kollektion zum Leben erwecken und Leistung mit Stil verbinden, um Leistung zu schaffen Pop."
Es sind ein paar Teile schon verfügbar für europäische Kunden zum Online-Kauf bei Tennisbekleidung Webseiten. Diese Produktbilder zeigen, dass die gesamte Kollektion dieselbe coole Luxus-Ästhetik haben wird wie ihre ältere Schwestermarke, aber mit einer Portion Girly-Attitüde in leuchtenden Pink- und Blautönen mit markanter Grafik Logos.
McCartney arbeitet häufig mit anderen Marken zusammen, meist mit großem Erfolg. Neben Adidas by Stella McCartney produzierte sie 2005 auch eine Kollektion für H&M und 2009 eine Kinderlinie für Gap. Sie startete auch a Kapsel für Goop im Jahr 2013.
Es gibt vielleicht keinen besseren Weg, um eine jüngere Kundin zu erreichen, als mit Topshop zusammenzuarbeiten expandieren außerhalb Großbritanniens in rasantem Tempo und verkauft Adidas seitdem Marz 2014. Adidas hat inzwischen seine Stan Smith Schuh hat "it"-Status in der Modewelt und hat auch Erfolg damit, den jungen modischen Teenager mit a. zu umwerben Selena Gomez-Fronted-Linie durch sein Neo-Label von Teen Activewear. Aber durch die Erweiterung der McCartney-Linie für einen jüngeren Verbraucher setzt Adidas darauf, dass ein High-Fashion-Name das Interesse junger Frauen wecken wird, unabhängig von prominenten Botschaftern.
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