Christbaumkugel, das seinen trendigen, preisgünstigen Schmuck hauptsächlich über seine Website und verschiedene Pop-Up-Shops seit drei Jahren verstärkt seine Präsenz im stationären Bereich durch eine neue Partnerschaft mit Anthropologie.
Das hauseigene Designteam von BaubleBar kreiert jetzt monatliche Kollektionen, die exklusiv in Anthropologie-Geschäften verkauft werden und auf Anthropologie.com. Das Sortiment ist traditionell - vorerst nur Halsketten und Ohrringe - mit Preisen zwischen 28 und 86 US-Dollar. (Wir gucken besonders auf diese rote Halskette.) Die Stücke entsprechen sehr der Ästhetik von Anthropologie – man würde eher ein Stück aus der Sammlung erraten wurde von Anthropologie entworfen als von BaubleBar, von denen letztere dazu neigen, Schmuck herzustellen, der viel heller ist und kühner.
BaubleBar-Mitbegründerin Amy Jain sagt, dass die Beziehung zwischen den beiden Unternehmen mehr als eine traditionelle Großhandelsbeziehung ist: BaubleBar arbeitet vielmehr „Hand in Hand“ mit der Bekleidung von Anthropologie und Designteams, um jede Kollektion zu entwickeln – indem sie das umfassende Kundenwissen von Anthropologie nutzen, um Schmuck in den Farben und Silhouetten zu entwerfen, die der Anthropologie gefallen werden Käufer. Die Kollektionen tragen das Co-Branding „BaubleBar x Anthropologie“.
Jain lehnte es ab, zu sagen, ob die finanziellen Bedingungen der Partnerschaft günstiger waren als die einer traditionellen Großhandels-Einkaufsbeziehung. Was sie am meisten freut, ist die Tatsache, dass der Schmuck von BaubleBar jetzt an mehr als 170 Anthropologie-Standorten erhältlich sein wird -- das sind mehr als 170 neue Orte, um eine Kundenbeziehung aufzubauen oder auszubauen, ohne die Kosten für den Aufbau der eigenen BaubleBar Shops.
BaubleBar hat mittlerweile rund 100 Mitarbeiter. Laut Jain liegt der Schwerpunkt des Unternehmens in diesem Jahr auf der Skalierung, die sowohl erhebliche Neueinstellungen als auch erhebliche Investitionen in die technische Infrastruktur des Unternehmens beinhalten wird. Weitere Offline-Erweiterungen – vor allem durch Pop-up-Shops und Musterverkäufe – seien ebenfalls in Vorbereitung, sagt sie.