Gehen Sie in den ersten stationären Laden von Depop, der kein Geld einbringt

Da das Online-Shopping einfacher wird und die Käufer versierter werden, entwickelt sich die Einzelhandelslandschaft so schnell, dass Ihnen der Kopf verdreht wird und revolutionäre Veränderungen in der gesamten Branche vorangetrieben werden. In unserer "Einkaufsstatus"-Serie brechen wir diese Veränderungen mit ausführlichen Geschichten darüber auf, was neue und alte Marken und Einzelhändler unternehmen, um sich sowohl in Geschäften als auch online anzupassen.

Der Einzelhandel ist nicht tot, aber er entwickelt sich ständig zu neuen Formaten wie Pop-ups; technisierte Räume mit Fotokabinen und VR; Kundenservice-Hubs ohne Inventar; und Treffpunkte der Gemeinde. Wir sind mitgegangen als Unternehmen wie Warby Parker, Everlane, Reformation, Outdoor-Stimmen und selbst Nordstrom haben sich in den letzten Jahren an der Spitze der Entwicklung des Einzelhandels positioniert, und jetzt gibt es einen weiteren, der einen Blick wert ist: Depop.

Der europäische mobile Marktplatz, auf dem Jugendliche ihre Sachen in ihren eigenen kleinen Instagram-ähnlichen Shops verkaufen können, ist der neueste Digital-First-Händler, der eine große Finanzierungsrunde nutzt —

20 Millionen Dollar, um genau zu sein - in Ziegel und Mörtel zu gelangen. Nach London beherbergt Los Angeles die größte Nutzerbasis von Depop, weshalb der erste physische Standort, der am Samstag eröffnet werden soll, im angesagten Stadtteil Silverlake der Stadt zu Hause ist. (Geschäfte wie A.P.C., Clare V., Creatures of Comfort und Mohawk General Store sind zu Fuß erreichbar.) Standorte in New York und London werden noch in diesem Jahr folgen.

Als ich am Mittwoch den Raum betrat, war ich überrascht, wie wenig Inventar dort ausgestellt war: nur drei kleine Regale mit coolen Vintage-Funden von Marken wie Fila und Tommy Hilfiger, einigen hinreißend ironischen In-N-Out- und La Croix-Merchs, einer Kollektion angesagter kleiner Sonnenbrillen und Vintage-Kameras. Ich nahm an, dass sie das Merchandising noch nicht abgeschlossen hatten, aber tatsächlich haben sie vielleicht auf die Ankunft gewartet von wenigen Stücken ist Depop nicht das, was wir als Laden bezeichnen, in dem jeder Quadratzentimeter optimiert werden muss, um zu verkaufen Produkt.

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Der Rest des Raumes wird von einem kleinen Büro für Depop-Mitarbeiter, ein paar Sitzbereichen und sogar einer nahtlosen lokale Nutzer können in der App kostenlos Shootings für ihre Depop-Stores buchen – geschulte Mitarbeiter machen sogar die Fotos für Sie. Darüber hinaus werden kostenlose Workshops zum Thema "Lernen, wie man Mode- und Lifestyle-Fotoshootings stylen kann, veranstaltet", Quelle Vintage, bauen eine Marke und andere Fähigkeiten auf, um ihnen zu helfen, zu kreativen Unternehmern zu werden", so eine Presse Veröffentlichung.

Die Gegenstände, die ich gesehen habe, sind Teil dessen, was Depop-Gründer Simon Beckerman eine permanente Sammlung nennt. „Das sind Dinge, die wir auswählen – wir denken, dass sie die kultigsten auf unserem Markt sind“, erklärt er. „Wir kaufen sie selbst und verkaufen sie im Grunde hier weiter; wir verdienen damit kein Geld." Alle Artikel sind daher sehr günstig – vor allem im Vergleich zu vielen der frequentierten Vintage-Läden in LA, wo ein ausgetretenes Konzert-T-Shirt mehr als kosten kann $100. Die meisten T-Shirts und Jacken fallen hier in den Bereich zwischen 20 und 50 US-Dollar.

Während Depop das Unternehmen nicht viel Geld verdienen wird, verdienen einige seiner Benutzer viel. „Es gibt Leute bei Depop, die mehr Geld verdienen als die meisten Leute, die bei Depop arbeiten, einschließlich mir“, sagt Beckerman. Depop wird auch Top-Benutzer einladen, im Wesentlichen ihre eigenen Pop-ups zu hosten, die von einem Tag bis zu einer Woche dauern.

Depop erhebt eine Provision von 10 Prozent auf verkaufte Artikel (und nicht, bis sie verkauft sind), aber mit dem Aufwand, eine physische Ladenfront mit Mitarbeitern zu haben – und die Tatsache, dass der Verkauf von Artikeln nur eines der Dinge ist, die die Leute dort tun können – Depop bestätigt, dass es keinen direkten Gewinn daraus macht Standorte. Die Stores sind nicht nur ein Treffpunkt und eine Ressource für die soziale und kreative Community der App-Nutzer, sondern werden auch als Hauptmarketingform von Depop fungieren: Bisher ist es Das Wachstum war größtenteils organisch, und zusätzlich zu den Geschäften wird Depop in jeder Stadt PRs einstellen, die mehr als Depop-"Evangelisten" oder "Community-Manager" fungieren werden," Beckerman sagt.

Es mag seltsam klingen, aber Depop ist am Puls einer demografischen Gruppe, die die meisten traditionellen Einzelhändler nur schwer erreichen können: Millennials und Gen Z. 75 Prozent der Nutzer sind unter 24 Jahre alt, viele davon Teenager. Angesichts der Tatsache, dass die App fast identisch mit Instagram aussieht und Selfies fördert, ist leicht zu verstehen, warum. Aber wenn Depop diese Leute auch in die Läden bringen kann, fragt man sich leicht, ob die Zukunft des stationären Einzelhandels so aussieht.

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