Es ist nicht schwer zu sagen, dass sich eine Liste der allgegenwärtigsten Modelle des Jahres 2014 nicht viel anders lesen würde als eine Seite in US wöchentlich. Mit Leuten wie der kleinen Schwester von Kardashian Kendall Jenner und "Echte Hausfrauen von Beverly Hills" Alaun Gigi Hadid Sie erzielten einige der begehrtesten Castings der Branche – sie schienen beide für Chanel und Marc Jacobs über die Laufstege zu gehen Jahr und spielte in den Kampagnen für Givenchy bzw. Tom Ford mit – die Verbreitung von "Promi" -Modellen war schnell erhebt euch.
Die Dinge spitzten sich während der Paris Fashion Week zu, als die Sonia Rykiel Frühjahrsausstellung 2015 zeigte eine Besetzung von Models, die ein wahres Who-is-Who der prominenten Nachkommen war: Neben Jenner und Hadid, Hailey Baldwin – Stephen Baldwins Tochter, die jetzt Botschafterin für Topshop – sowohl Georgia May als auch Elizabeth Jagger und Ella Richards, die Enkelin von Keith Richards von den Rolling Stones, traten alle auf der Runway. In den Monaten seitdem scheinen diese Damen immer mehr (und bessere) Auftritte zu haben. Aber wird sich dieser Branchentrend im kommenden Jahr fortsetzen oder – wie viele Modefixierungen – eine Eintagsfliege sein?
„Dieser ‚Trend‘ wird nur noch größer“, sagt Francine Champagne, Präsidentin von Vision, eine Model-Management-Firma in Los Angeles. „Für uns als Agentur ist es aufregend – es holt uns aus der gleichen Routine heraus und öffnet Türen für einen vielfältigeren Look. Beim Modeln ging es immer um einen bestimmten Körpertyp, und jetzt geht es weniger darum, diesen 'perfekten Körper' oder dieses Gesicht zu haben."
Champagner bringt auch den entscheidenden Punkt dazu, warum Promi-Kids in der Branche durchgestartet sind – sie sind berühmt. Unabhängig davon, ob sich eine Person für Mode interessiert, möchte sie wahrscheinlich wissen, wer diese Models sind und wie ihr Leben aussieht; sie haben ein bisschen mehr Geschichte, mehr Substanz.
„Bei Kendall dachten die Leute zuerst, es wäre eine einmalige Sache [Marc Jacobs gehen], aber wenn Kunden sie ansehen, macht es Sinn“, sagt Champagne. "Sie und ihre Kollegen sind diejenigen, die die Anhänger und alle Augen auf sie gerichtet haben. Jeden Tag rufen mehr Kunden an und sagen: "Erzähl mir von ihren Followern." Das sind die Mädchen, die den Job bekommen werden."
Da der Fokus der Kunden auf Social Media und digitale Reichweite jeden Tag wichtiger wird, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie einen lukrativen Job bekommt, umso größer, je mehr Follower ein Model online hat. Ein Paradebeispiel ist Jenners neuer Vertrag mit Estée Lauder, eine Blue-Chip-Beauty-Marke (und der Heilige Gral der Modelverträge), die offen ihren Wunsch geäußert hat, einen jüngeren, digital versierteren Kunden zu erreichen. Jenner ist erst seit kurzer Zeit in der Szene (und im Allgemeinen kommen so große Schönheitsverträge nach Jahren der Zahlung Ihrer Gebühren und Ihren Namen aufzubauen), aber mit 17 Millionen Instagram-Followern und über 9 Millionen auf Twitter ist sie ihrem erfahreneren Modeln um einiges voraus Wettbewerb.
"Ich glaube tatsächlich, dass diese 'Stars, die zu Models geworden sind' haben eine lange Lebensdauer und es ist kein vorübergehender 'Trend'", sagte Casting-Direktorin Jennifer Starr, die für ihre Arbeit an der jährlichen Ausgabe bekannt ist Pirelli-Kalender — teilte uns in einer E-Mail mit. „Wenn Sie einen Bekanntheitsgrad und eine enorme Social-Media-Follower haben, garantiert dies Ihre Fähigkeit, mit einem breiten Publikum zu sprechen – Millennials und Nicht-Millennials. Das bedeutet, dass Sie Marken viel mehr ansprechen als normale Models, aber Social-Media-Präsenz ist ein Muss."
Es ist wahr, dass ein berühmter Nachname das Image eines Models und vielleicht ihren Ruf in der Branche diskreditieren könnte – erinnern Sie sich daran, wie Jenner war Berichten zufolge wurde sie während des Fashion Month hinter der Bühne gemobbt, weil andere Models wütend waren, dass der Reality-TV-Star ihr hart verdientes stahl Arbeitsplätze? – aber Starr besteht darauf, dass die Sahne in diesen Situationen nach oben steigt. Models kommen mit einem berühmten Nachnamen allein einfach nicht aus.
„Gigi und Kendall sind sehr charmante und unglaublich versierte Profis“, sagt Starr. „Ein berühmter Name öffnet die Tür, könnte aber auch Ihrer Karriere schaden. Du musst ein Licht und eine Ausstrahlung haben, die dich weiterträgt."
Ja, dieses Jahr war riesig für Gigi Hadid und in den letzten Wochen ihre jüngere Schwester Bella – die sich rühmt 369.000 Instagram-Follower und 57.000 auf Twitter – hat begonnen, in ihrer Modelkarriere als vielversprechend zu sein Gut. Hailey Baldwins Cousine Ireland Baldwin spielte dieses Jahr in einer einzigen Rampage-Werbekampagne, aber wir erwarten, dass sie 2015 noch einige Auftritte hat. In der Zwischenzeit wurde Cindy Crawfords 13-jährige Tochter Kaia Gerber (die 54.000 Instagram-Follower hat) vorgestellt in Jugendmode. Sofia Richie, Nicole Richies jüngere Schwester, die bei 599.000 Instagram-Followern hübsch sitzt, hat kürzlich einen Vertrag mit Select Model Management unterzeichnet.
Unabhängig davon, ob die Branche voll an Bord ist oder nicht, sollten sich Modeliebhaber wahrscheinlich daran gewöhnen, im kommenden Jahr immer mehr berühmte Nachnamen auf Sedcards und Castinglisten zu sehen.