Har industrien brug for flere små modeller?

Korte mennesker er temmelig lavt på listen over grupper, der har brug for mere repræsentation i modebranchen. Det er naturligvis en kategori, der ikke er så historisk fradraget eller får til at føles lige så utilstrækkelig som andre grupper, der måske er mere fortjent til større synlighed. Det sagt, petites er et underbetjent segment af forbrugere, især i betragtning af at den gennemsnitlige højde for kvinder over 20 år i USA er lige under 5'4 " - som kvalificerer sig som lille - og kun få forhandlere imødekommer dem med dedikerede stilarter.

Den liste vokser dog: Sidste år, reformation gjorde petites til en permanent kategori mens Stitch Fix og Express vovede sig også ind i kategorien. En lovende ny forhandler ved navn Stature blev lanceret og solgte indie-designervarer til det lodret udfordrede sæt. Året før lancerede et direkte til forbrugermærke ved navn Petite Studio salg af stilfulde varer til os under 5'5. "

Et par traditionelle forhandlere

også sælge petites, herunder J.Crew, ASOS, Topshop og Anthropologie. Men de fleste af dem skyder ikke deres små stilarter på små modeller, hverken genanvendelse af billeder til versionen i lige størrelse eller prøver i lige størrelse udtrykkeligt til fotoshoots, hvilket betyder at du ser hvordan stilen ser ud på nogen omkring 5'9, "ikke nogen med din proportioner.

Der er et par undtagelser: Reformation skyder i det mindste nogle af sine "Don't call me cute" styles på petite modeller, mens Stature og Petite Studio udelukkende skyder på petites for deres respektive hjemmesider. Det er dog ikke let: Begge mærker har stødt på udfordringer med at rekruttere modeller under 5'5 ", og sidstnævnte har påbegyndt en mission om at gøre noget ved det med sin første årlige Petite Model Search. Vinderen, der blev stemt frem af Petite Studios store sociale Instagram -fællesskab, bliver ansigt for Petite Studios næste sæson, modtager en pengepræmie på 1.000 dollar og en hel Petite Studio -garderobe. Det åbne opkald er i lørdags i NYC.

Indtil nu har både Stature og Petite Studio været stærkt afhængige af venner og mund til mund for at finde modeller; Stature's grundlæggere udgør endda sig selv fra tid til anden. Den traditionelle agenturrute, hvorigennem hvert andet mærke let finder piger i lige størrelse, har i bedste fald været upålidelig. "I nogle få tilfælde kunne vi finde modeller, der havde agenturrepræsentation, der faktisk var små, men det meste af tiden har vi været super frustreret over, at de fleste modelbureauer bare ikke kunne tilbyde os nogle rigtige petites, «siger Jenny Wang Howell, medstifter og administrerende direktør for Petite Studio. "Vi blev ved med at få kandidater, der var 5'6", 5'7 "eller 5'8", da vi anmodede om små modeller, og det gjorde os til vanvid. "

Howell konsulterede støbemiddel Jym Benzing, inden han startede dette initiativ. "Han satte sig sammen med os og forklarede, at selv mærker, der producerer lille tøj, normalt kun producerer ét eksemplar, der skal bruges til fotografering, og disse prøver produceres i 'gennemsnitlige' modelstørrelser, "siger Howell. ”Så de har sjældent, om nogensinde, behov for små modeller. Han var enig i, at dette var uheldigt, og denne diskussion satte virkelig grundlaget for Petite Model Search. "

relaterede artikler

Sociale medier har givet både Stature og Petite Studio mulighed for at oprette forbindelse til et stort og lidenskabeligt fællesskab af små forbrugere på jagt efter mere stilfulde tøjmuligheder. "[Sociale medier] er faktisk stedet, hvor vi først indså, at alle disse små shoppere havde den samme frustration, som stifterne af Petite Studio gjorde," siger Howell. "Vores Instagram -følgere giver os masser af inspiration." Mærket har også arbejdet med petite influencers som Alyssa Coscarelli. Tilsvarende har Stature fundet modeller gennem sociale medier. "Vi elsker at arbejde med mennesker, vi har en relation til og høre deres historier (og feedback, da de er en del af Stature's målgruppe)," siger Stature-medstifter Avani Agarwal.

Således var det fornuftigt for Petite Studio at engagere dette fællesskab med et åbent opkald. "Vi kørte et Instagram -indlæg sidste år, hvor vi udtrykte vores frustration over manglen på små modeller, og det var vi chokeret over, hvor mange rigtige, fantastiske små piger, der kontaktede os og sagde, at de var frustrerede over det samme, «siger Howell. "Vi blev også kontaktet af over 100 forskellige små piger, der ønskede en chance for at modellere, men aldrig havde fået et skud."

Initiativet kommer på et afgørende tidspunkt for repræsentation i modellering. Langsomt men sikkert er vi begynder at se størrelser og løb i modebilleder og på landingsbaner der bedre afspejler dem i den virkelige verden. Øget repræsentation af petites i modellering er en del af vejen mod en industri, der er forankret mere i virkeligheden, og hvordan mennesker faktisk ser ud. Igen, den gennemsnit kvinde er lille.

"Vores håb er ikke, at dette bare er en engangskampagne, og så er det hele slut, men at det er begyndelsen på en større diskussion, der ikke kun involverer os, men også andre mærker," siger Howell.

"Selvom det ikke har været let at finde små modeller gennem traditionelle ruter, føler vi, at der er et skifte," siger Agarwal. "Nu mere end nogensinde kræver kunden repræsentation - gennem sociale medier og anmelder/ekspert kultur - og verden begynder at erkende, at lille og plusstørrelse ikke er udkant, men derimod norm."

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.