Rochas har tappet Olivia Palermo som ansigtet på deres nye duft, rapporterer Les Cascades de Rochas, Eclat d’Agrumes WWD.
Duften, der udelukkende debuterer i Marionnaud i Frankrig i maj, inden den spredes til resten af Europa i juli, er frisk og moderne og rettet mod et yngre publikum end tidligere parfumer. Med andre ord 26-årig Palermo var en shoo-in.
"Inspirationen til [Les Cascades] er virkelig et parisisk springvand om sommeren," sagde Bill Brace, vicepræsident for Procter & Gamble Prestige, til WWD. Passende nok blev kampagnen skudt på springvandet uden for Paris ’Palais Royal, hvor Palermo boltrede sig foran. Printannoncen er linse af moderedaktionsstjernen Camilla Akrans, mens Dimitri Karakatsanis filmede den 20 sekunder lange videokampagne, der vil blive sendt på internettet og TV.
Duften blev også inspireret af Rochas ’interne parfumer Jean-Michel Duriez’ seneste rejse til Sicilien, hvor Duriez siger ”Du have mandarin, varmen fra Etna, [forestillingen om] den røde jord, "som han ønskede at indarbejde i den nye parfume som godt. Så dybest set er Les Cascades ligesom den europæiske drømmeferie, du aldrig vil have. Og det giver dig kun 48 euro (63,45 dollar) tilbage for en 50 ml flaske eller 72 euro (95,20 dollar) for en 100 ml flaske.
Palermo har spillet i modekampagner før (især for Hogan), men dette er hendes første duftannonce. I betragtning af hvor smuk hun ser ud, er det dog sandsynligvis ikke hendes sidste.