Gifting suiter og lille mani/pedi/frisørsalon/kurbade-alt sponsoreret af forskellige virksomheder, af kursus-er overalt under New York Fashion Week, men i dag fik jeg en invitation til en der seriøst forvirrede mig. Jeg rullede gennem menuen med forkælelsesbehandlinger-hot stone massage, ansigtsbehandling, bedste medicin rehab toksicitetstest... Vente. Hvad?
I en af de mere forvirrende mash-up/collabs, vi har set, Michigan-baseret stofrehab-center Bedste lægemiddelrehabilitering (BDR), har slået sig sammen med Organic Avenue (juicevirksomheden), Cygalle Healing Spa, NYC Jivamukti Yoga Center og endda Charlotte Ronson til et to-dages redaktionsretreat i New York modeuge, hvor de vil tilbyde sunde behandlinger og godbidder. Hvordan, bedes fortælle, at dette skete?
Vi chattede med Per Wickstrom, en tidligere stofmisbruger selv og ejeren af BDR, og Cygalle Dias fra Cygalle Healing Spa, der mødtes gennem deres fælles publicister. Wickstrom har behandlet mennesker i mode-, underholdnings- og sportsindustrien (nej, han nævnte ikke drop, så spørg ikke), og hans genoptræningssystem involverer en masse holistiske behandlinger frem for medicin. For eksempel har misbrugere ofte problemer med at sove, men i stedet for Ambien og Xanax tilbyder han vitaminer, mineraler og aminosyrer.
Så hvorfor målrette modfolk? Leder de efter mennesker med stofproblemer at behandle-og er modeindustrien et godt sted at kigge? "Vi vil ikke have, at folk tror, vi er derude og forsøger at finde stofmisbrugere. Det er det fjerneste fra vores sind, ”fortalte Wickstrom mig. "Men hvis nogen kommer hen til os og siger: 'Hey, kan du hjælpe mig?' [Vi vil]. Vi vil tilbyde mennesker i disse højspændingsmiljøer en alternativ holistisk metode til at slippe af med nogle af deres toksiner. "Til dette formål vil de administrere forskellige spørgeskemaer til modeindustrien kigger under NYFW for at bestemme stress- og toksinniveauer og vil derefter tilbyde holistiske alternativer til at hjælpe med stress og sover. Dias sagde: "Vi ønsker at øge bevidstheden om holistisk livsstil og synspunkter og tilskynde til forandring og introducere Pers virksomhed for modeverdenen."
De to virksomheder er medsponsorerende Charlotte Ronsons show og efterfest også i denne sæson; Dias har kendt Ronson i årevis. Ronsons PR bekræftede over for os, at hun ikke har nogen personlige bånd til bedste lægemiddelrehabilitering-tilknytningen sker gennem Cygalle.
Så mærkeligt som samarbejdet ser ud, må vi sige, at vi er temmelig nysgerrige efter at se, hvordan en efterfest sponsoreret af et stofrehab -center vil se ud. Vi satser på, at de vil have de sundeste cocktails i byen-og hvis du tilfældigvis overdøver, godt, er hjælpen lige ved hånden.