Få mærker har haft så meget tidlig succes som Varemærke, det moderne mærke til kvinder og mænd til mode, der fejrer sit første jubilæum i foråret. Naturligvis havde mærkets to grundlæggere, Louisa Burch og Pookie Burch, meget ved dem i starten: De er døtre af Chris Burch, der var med til at stifte Tory Burch og en række andre mindre succesrige forbruger- og detailmærker, herunder C. Undring og kontorartikler mærke Poppin. I månederne siden har de åbnet deres første butik - på 95 Grand Street, ved siden af Alexander Wangs SoHo flagskib - og deres enkle, stort set usmykkede stykker er gentagne gange blevet vist på siderne i glossier synes godt om Vogue og Med stil.
Vi mødtes med Louisa Burch i slutningen af sidste uge for at se mærkets udvejskollektion, som netop ankom i butikkerne. På tilbud er en blanding af stilarter - nogle at bære nu og gennem ferien, og andre for dem, der faktisk er på vej til et feriested i julen eller er så heldige at bo et sted, der ikke kræver dunjakke og snestøvler i vinter. (Mærkets e-handelswebsted solgte meget af sin forårskollektion til kunder i Californien og Syd, siger Burch.) Vi faldt især for en hvid
vaffelstrikket trøje med V-hals ($ 428), som virkede som noget en velhavende søn ville arve fra sin tennisspillende far fra 80'erne og en flatterende hvid skjortekjole ($ 368) med en mandarsk krave og kontrastsøm. Pyjamas, i poplin og silke, er også blevet introduceret for første gang.I betragtning af hvor meget redaktionel opmærksomhed varemærkes strik og nederdele har modtaget, blev vi overrasket over at erfare, at jeans er mærkeets bestseller. "Det er noget, vi har arbejdet meget med," siger Burch. "De er smalle, men ikke hudtætte ved anklen, struktureret, men med en vis strækning." Vigtigt var høj talje, som sidder lige under navlen og ikke er ubehageligt, når du sætter dig ned, hun tilføjer.
Lige nu sælger varemærke kun sine varer via sin butik og e-handelswebsted og internationalt gennem forskellige engrospartnere. Til sidst, siger Burch, kan varemærke måske finde en grossistpartner her - det skal bare være den rigtige. Der er ingen planer om yderligere butikker endnu, men Burch siger, at Los Angeles "virker som et godt næste trin."