Bare et par dage efter den mode-tech opstart Stylitics scoret en investering fra NPD Group, har salgsværktøjet Hukkster lukket 1,5 millioner dollars i venturekapitalfinansiering, BuzzFeed første gang rapporteret onsdag. Hvis du ikke er bekendt med Hukkster endnu, vil du sandsynligvis se mere af navnet. Med denne infusion af kontanter øger opstarten sit digitale reklamespil for at vokse sin brugerbase.
Investorerne i den seneste runde omfatter Rowland Moriarty og Martin Trust - nuværende og tidligere Staples -bestyrelse medlemmer, henholdsvis - Manhattan Mini Storage's Archie Gottesman og Kris og Tushara Canekeratne fra IT -firmaet Virtusa. Sammen med kontanterne bringer Hukksters nye investorer erfaring med at vokse virksomheder fra et tidligt stadie til virksomhed, samt go-to-market-strategi.
Efter at have været lanceret i 2012, Hukkster tidligere indsamlet $ 3 millioner i frøfinansiering mens du bygger sit produkt op, en bogmærke, der lader online-shoppere tilmelde sig salgsadvarsler om produkter, de kan lide fra detailhandlere som J.Crew og Net-a-Porter. Fordi brugerne tilmelder sig disse meddelelser fra element til punkt, har Hukksters e-mail-advarsler en unormalt høj klikfrekvens, cirka 75 procent, siger medstifter Erica Bell.
Shoppere reagerer klart på Hukkster, på trods af at opstarten ikke har investeret meget i brugeranskaffelse indtil nu. Det meste af deres vækst er kommet fra organisk presse og PR, siger Bell, og teamet har først for nylig benyttet sig af betalte kanaler til annoncering (f.eks. Facebook gør det godt for dem). Tekniske produkter gentager konstant - især i de første par år efter lanceringen - og nu hos Hukkster infrastruktur er godt på plads, vil det gå meget dybere ind i reklame for sit eget produkt for at bringe nyt brugere.
Hukkster har også potentialet til at være en god allieret e-mailmarketing for detailhandlere, da dets åbne priser er betydeligt højere end de fleste forhandlers masse-e-mails, uanset hvor målrettede de er. Hukkster understøtter i øjeblikket over 250 forhandlere.
Tidligere har Hukkster været kendt for at køre eksklusive rabatter eller promovere bestemte produktkategorier for en forhandler, og den byggede tilpassede e-mail-skabeloner til Joie, Rebecca Minkoff og Ann Taylor i fjerde kvartal af 2013. Hukkster planlægger ikke at oprette tilpassede marketingkampagner for alle sine partnere, siger Bell, men det er et område, der vil udvikle sig over tid.
Selvom Hukkster blev lanceret i løbet af de varmeste år med flashsalgssteder, fanger den, hvad Finnegan kalder "et andet øjeblik i købstragten." Mens Gilt Groupe opfordrer kunderne til at komme på en aftale, de ikke engang vidste, de ville have, Hukkster er mere et støtteværktøj til den daglige rytme i online shopping. Som Finnegan påpeger, er Hukkster en "konstant jagt", hvilket er en ret god beskrivelse af selve online shoppingens art.