Og med sit berømthedskunder og lederskab af branchedyrlæge Jane Siskin er det godt på vej.
Hvad skal der til for at få en ny moderne etiket fra jorden? Hvis der var en instruktionsvejledning - eller, du ved, en trylledrik - ville den indeholde alt det følgende: a stærk designidentitet, autentisk marketing, en hengiven fanskare, blændende hårdt arbejde og bare en knivspids held. Mens Cinq à Sept -den sexede, seje avancerede og moderne etiket, der faldt i juni sidste år-har bestemt ramt alt dette, den havde et slags hemmeligt våben i grundlæggeren Jane Siskin.
Google Siskins navn, og du vil støde på mange en værdsat betegnelse, som "branchedyrlæge" og "vital spiller", hvoraf ingen er overdrivelser. Som administrerende direktør i Los Angeles-baserede Jaya Apparel Group, Siskin har 20 plus års modeoplevelse og havde tidligere været med til at lancere Syv for hele menneskeheden og Elizabeth og James, som begge har skabt deres egen rimelige andel af detail- og engros -succes.
Cinq à Sept, som Siskin begyndte at drille i december 2015, er hendes seneste venture, som hun fører tilsyn med et designteam i New York. "Vi begyndte virkelig at forestille os omkring ni måneder før det faktisk blev sendt," sagde Siskin. ”Markedet er et meget overfyldt spillerum. Vi skulle være ekstremt tankevækkende om den retning, vi skulle i, og hvem vi troede, at vores kunde ville være. "
Derfra satte Siskin og hendes team sig for at definere, hvordan dette nye projekt præcist ville differentiere sig, og det var her, navnet kom ind. Oversættelse bogstaveligt talt til "fem til syv", den franske Québécois -betegnelse for happy hour, Cinq à Sept (udtales sank-a-set) oser af mystik og mere end et blink af sensualitet. Efter at have overvejet en række navne, bosatte Cinq à Sept - både konceptet og det fonetiske navn - sig som et tarminstinkt. "Vi elskede virkelig tanken om det tidspunkt på dagen, hvor alt kan ske," sagde Siskin. Det var "en lille smule risikabelt", selvom Siskin ikke har fundet sin franske udtale at være et problem. "Det chokerende er, at jeg går til en butik og står ved stativet, og kunden siger navnet rigtigt," sagde hun. Selvfølgelig er korrekt udtale ikke den vigtigste del af forretningen. Jeg siger altid, at de kan kalde det, hvad de vil, så længe de vil have det på! Da vi så navnet, vendte vi aldrig tilbage. "
Og som Siskin påpegede, hjalp navnet til yderligere at bestemme mærkeets specifikationer: "Vi ville have det til at være sexet; vi ville have, at det skulle være fedt; vi ville have det til at være trendy, men ikke trendy. "Alt, hvad Cinq à Sept, navnet, kan foreslå om Cinq à Sept, mærket, er i top: Samlinger er stort set består af slanke, karakteristiske kjoler og adskillelser, der tjener en bred vifte af anvendelser, men som måske bedst serveres til natlige aktiviteter, der finder sted over cocktails.
Tilgængelighed er også vigtig: Priserne begynder i den høje $ 100 -serie for bodyer og lignende og kan klatre op til $ 895 for specialjakker, mens kjoler og kjoler, linens brød og smør, falder mellem $ 395 og $695. Som sådan bæres mærket af alle slags detailhandlere, herunder Shopbop, Saks Fifth Avenue, Revolve, Bergdorf Goodman, Net-a-Porter, Neiman Marcus og Moda Operandi.
Dens pris var yderst strategisk. Cinq à Sept har modtaget en bemærkelsesværdig mængde spil for et så ungt mærke, som Siskin delvis tilskriver sin målforbruger eller manglen på det. Mens dens konkurrenter - som kører spektret fra mærker som LPA til Til mig - kan være at designe med en meget specifik kvinde i tankerne, Cinq à Sept kaster et bredt net. Det handler ikke nødvendigvis om WHO køber Cinq à Sept, men hvad de køber det til. "Det, vi altid skal huske på, er, hvad der tilskynder til en tur til en butik eller et besøg på webstedet," sagde Siskin. ”Folk handler mindre og mindre efter sport. Det er mere som: 'Jeg har brug for dette til denne begivenhed, så jeg vil lede efter dette.' Vi tænker virkelig på alle de øjeblikke i hendes liv. "
Udtrykket "Instagram-klar" blev fra dag ét et vigtigt slagord for Cinq à Sept, ikke ulig kollega Jaya-ejet mærke Sandsynligvis. Med potentielle kunder, der nu ønsker at dokumentere hver deres bevægelse på internettet, er selve handlingen med at klæde sig på om morgenen blevet meget mere beregnet. "Vi har konstant øje med de sociale medier," sagde Siskin. ”Vi tænker helt sikkert over, at hun måske ikke vil have det samme to gange. Vi kan godt lide at gøre ting, der er tomme lærreder, så hvis hun får forskelligt tilbehør, kan hun bære det på en anden måde. "Hvis du bruge $ 500 på en kjole, sagde hun, du vil ikke kun være i stand til at bære den igen, men fotografere dig selv i den mere end enkelt gang.
På trods af sine digitale tilbøjeligheder har Cinq à Sept vundet stor opmærksomhed på den gammeldags måde: berømtheder. Ikke engang et år efter nyder mærket allerede udbredelsen af berømt kundekreds, man kan forvente af en etiket, der har været omkring fire gange så lang tid; de seneste placeringer har blandt andet inkluderet Viola Davis, Jennifer Lawrence, Priyanka Chopra, Katy Perry, Mindy Kaling, Jessica Chastain og Evan Rachel Wood. Og mere imponerende endnu, det er ikke en pay-for-play situation.
”Vi har et vidunderligt PR -team; de har et godt forhold til og ser mange stylister, «sagde Siskin. "Stylisterne har tiltrukket sig mærket, trukket som skøre og klædt deres kunder på." Cinq à Sept appel til stylister kan afspejle sit træk med butikker. "Vi har en designer -æstetik, men vi tager os ikke så alvorligt," sagde hun. "Det er virkelig tiltalende for mange berømtheder, tror jeg, og en masse påvirkere, selv Obamas."
Mod halen af Obama Hvide Hus begyndte den tidligere Første Familie at bære Cinq à Sept med en vis regelmæssighed. Det begyndte med en tilpasset jakke Michelle Obama havde på at byde juletræet velkommen til Det Hvide Hus i november, og kulminerede i mærkeets Seraphina -kjole båret af Malia Obama til hendes fars afskedsadresse tidligere på måneden. "Hvad med det?!" sagde Siskin, da han blev spurgt om Malia -øjeblikket. "Jeg døde næsten. Jeg så det, og jeg var sådan: Det er vores kjole! "Du kan vædde med, at virksomheden også oplevede et betydeligt salgsfremgang. "Det er en kjole på $ 395. Hun er en ung pige, så at se den slags løft på den kjole var ret spændende. "
Sådanne berømthedsplaceringer vil kun hjælpe mærket med at fremstå som den næste store ting. Det er alt efter planen. "Vi har gjort det et par gange, og vi kommer til at gøre det igen," sagde Siskin og henviste til virksomhedens tidligere succes med moderne labellanceringer. Men de tager sig tid; udvidelse først til håndtasker eller sko er muligvis ikke den bedste pasform for mærket. "Vi vil absolut vokse ind i andre kategorier," sagde hun. "Hvad de bliver, ved jeg ikke."
"Planen er, at dette skal være det næste store moderne mærke," sagde Siskin. "Men vi bliver ved med at være cool."
Hjemmeside foto: Theo Wargo/Getty Images
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.