Hvis du bor på Internettet, har du måske hørt om Ello, et spirende, kun inviteret socialt netværk, der kastede Twitterverse ud i en tizzy i september. Der er et par bemærkelsesværdige ting ved siden. Det blev skabt af billedkunstnere, hvilket betyder, at designet er både minimalt og nøje overvejet. Meget af dets brugerbase består af grafiske designere, fotografer og modestuderende, selvom det er en blandet taske. Ifølge medstifter Paul Budnitz er goth-samfundet i Boston virkelig til Ello.
Netværket er også reklamefrit, og det er bestemt. Hvilket sætter mærker - og især virksomheder som modemærker, der deler interesser med kreative typer, men doggetly jagter salgsvækst - i en interessant position. Til Ello eller ikke til Ello, og hvis ja, hvordan til Ello?
Mindst et tøjfirma har allerede lagt mærke til netværkets potentiale. På tirsdag, Ello og Threadless meddelte, at de har parret sig til at lave limited edition t-shirts mærket med Ellos minimalistiske smiley-logo og designet af forskellige kunstnere. Selvom det er en meget specifik måde at markedsføre gennem webstedet - og som Budnitz påpeger, var de to hold allerede gode venner før kommer med konceptet for samarbejdet - det stiller spørgsmålet om, hvordan andre mærker kan forsøge at udnytte sitets summen.
På trods af sin holdning til annoncer blokerer Ello ikke virksomheder for at deltage i sin platform; hvis du spørger Budnitz, er mærker "helt velkomne." Webstedet tillader bare ikke betalt reklame eller promoverede indlæg, og dets brugere ser kun indhold fra konti, som de har valgt at følge.
Greg Foley, kreativ direktør og designer for V, VMan, VFiler og Visionær, sluttede sig til Ello for cirka to måneder siden på Budnitz forslag. Han har brugt platformen til at vise sin farveundersøgelser, noget han siger, han følte ville "være smukt på perronen." For Foley er Ello et sted at skrive personligt arbejde og have det sjovt. Ingen af de publikationer, han arbejder for, har aktive konti.
“Det er så personligt, at jeg er nødt til at spekulere på, at hvis jeg var et mærke, og jeg ville engagere mig i dette, ville det skal være på en virkelig unik og personlig og i sidste ende sjov måde og slet ikke sælge, "Foley siger. "Hvis de ikke laver noget, der er et rigtig godt kreativt udtryk, tror jeg ikke, at nogen vil være interesseret i at engagere sig i den konto."
Budnitz har en lignende opfattelse. Han siger, at han vil anbefale, at mærker undgår indlæg med deres navne, skriver stort og i stedet gør brug af webstedets billeder i fuld skærm ved at sende fotografering, video eller skrive. Hans teori er, at folk virkelig ønsker at få et kig bag kulisserne på den kreative proces, og de vil deltage i kommentarerne i overensstemmelse hermed.
"En af mine venner, der virkelig er dybt inde i sociale medier, siger, at den værste måde at bruge det på er at spille for annoncer," siger Budnitz. "Du betaler for, at folk kan se ting, de organisk ikke ville se, så deres interesseniveau er ret lavt... Hvis du lægger ting op, som folk virkelig er interesserede i, kan du relativt hurtigt få en relativ stor følge. "
Så med det kreative forbehold i tankerne, er det overhovedet umagen værd for et mærke at slutte sig til Ello lige nu?
Rachel Tipograph, administrerende direktør for TIPO Underholdning og den tidligere globale direktør for digitale og sociale medier hos Gap, mener, at platformen i stor stil kunne indtage en stilling, der ligner Tumblr. Ello vil ikke frigive tal om, hvor mange aktive brugere den har, men det er sikkert at sige, at den er betydeligt mindre end de fleste kendte sociale netværk. Så med webstedets nuværende rækkevidde er det spørgsmål, mærkerne står over for, om det er en god investering at engagere sig i dette specifikke fællesskab. Det kan være, hvis de finder ud af, at platformen betjener potentielle kunder, de ikke når, siger Tipograph, eller hvis eksisterende kunder bruger den.
Den indlysende grund til at komme på et livligt socialt netværk som Ello er at lave en PR -leg. Elektronikfirmaet Sonos fik presse til at deltage tidligt og straks undladt at oprette et enkelt indlæg. Men som Tipograph påpeger, kan det også være en god måde at få forbindelse til reklamer, høre deres ideer og lægge nye produkter i hænderne.
Lad os glemme, at der er nogle i branchen, der bekymrer sig mere om design, end de gør forfølgelsen af salg figurer, kunne Ello meget vel være et sted for modekreative at møde potentielle samarbejdspartnere, også på tværs discipliner. Foleys oplevelse på stedet tyder på, at det kan være et frugtbart udløb for kunstnere. Problemet er, at når du kommer til virksomhedens side, gør Ellos politik om ikke at sælge annoncer eller forbrugerdata det vanskeligt at måle investeringsafkast. Og det er noget, virksomheder skal se.
"Mærker og communitychefer er sprunget rundt til de steder, hvor deres fans er, men ud over et løst spor af indtryk og enhver form for sporing ville du være i stand til at bringe til bordet via værktøjer som Omniture eller Google Analytics, tror jeg ikke, at der er meget på Ello, der giver brandchefer en måde at beregne ROI til retfærdiggøre at bruge tid på platformen eller værktøjer til at vurdere, om dens publikum er der eller ej, «siger Ben Breier, en social mediekonsulent, der for nylig skrev en populær Mellemstort indlæg om Ellos forhold til mærker.
Ifølge Danielle Bailey, en forsker ved L2 Inc med fokus på luksusmærkernes brug af sociale medier, er mærker engageret i gennemsnit 7,5 sociale platforme. Men takket være faste ressourcer og faldende afkast, bliver de muligvis nødt til at vinde deres valg af sociale forretninger i den nærmeste fremtid.
"Mærker er ikke længere interesseret i det sociale som rum for samfundsopbygning og engagement. Udryddelsen i det sociale sker, mærker og investorer begynder at kræve reelt afkast, ”skrev Bailey i en e -mail til Fashionista.
Så mens nogle mærker selvfølgelig vil jagte marketing på Ello - og husk, selv det mindst åbenlyst salgsfremmende indlæg er en reklame - måske vil mange af dem vælge ikke at presse for hårdt på Ello. Vi venter på at se. Platformen er trods alt stadig i beta.
Hjemmeside foto: Ian Gavan/Getty Images