Vi introducerer et nyt segment på Fashionista, hvor vi taler med mennesker i modeverdenen om deres job, og hvad det egentlig er, de gør hele dagen. Redaktører, publicister, agenter, fotografer, you name it - for vil du ikke vide, hvad det vil sige at "spejde"? Eller "gør markedet arbejde"?Ja, vi vidste, at du ville. Så her er den første rate - vi tilbragte en eftermiddag med Thomas Onorato (tidligere natteliv impresario, langt til venstre) og Max Wixom (tidligere teatermand og teknisk wiz, til venstre) fra OW! PR, for at finde ud af præcis hvordan de ender med at lave alle de bedste fester og repræsentere nogle af de sejeste designere. Så vi stoppede ved deres Garment District -loft, hvor vi fandt dem diskutere hår og udskrifter med designeren Michael Angel og kom til det -Så først vil jeg starte med det grundlæggende, som hvordan gjorde OW! ske? Hvor mødtes I to overhovedet?: Godt... --ABOVE FOTO AF KIRSTEN MAJOR
Vi tog til NYU sammen, jeg [Thomas] gik til PR, Max gik til fotografering og teaterdesign. Så, år senere, ligesom seks år senere, begyndte vi at freelancing meget sammen til arrangementer. Vores første klient var Boy George, som plantede frøet til virksomheden omkring juni 2006. Vi ville trække hinanden ind i vores separate projekter så meget, at folk bare omtalte os som "Thomas og Max", så vi troede bare, at et firma ville give mening.
Så I vågnede ikke bare dagen efter eksamen og begyndte at gøre dette. Hvilken slags job havde du efter NYU, men før OW !?THOMAS: Jeg var en natklub person i et stykke tid. Jeg arbejdede meget som dørmanden, hvilket var grundlaget for bogen Bekendelser fra fløjletove: Thomas Onoratos glamourøse, slidende liv. Så arbejdede jeg bare i PR i et par år, før jeg endelig åbnede OW! med Max. MAX: Jeg havde en masse job. Jeg var en teaterfyr, lavede hus/scene -ledelse, belysning, og jeg lavede også noget presse. Jeg arbejdede også på et dagspa et stykke tid. Så hvilken slags kunder har du? Jeg tror, at mange mennesker ikke er klar over det OJ! laver PR for mere end bare mode:THOMAS: Godt til PR, vi har arbejdet med Y-3/adidas til deres landingsbane, PRPS til deres præsentation, amerikansk Museum of Natural History, The Supper Club Launch, The Misshapes, Jen Kao for hendes præsentation, Screaming Mimi’s; til produktion har vi arbejdet med Preen, Elise Overland, Michael Angel, Bonpoint, Lacoste/Vogue - Jeg kunne blive ved. Vi har også kunder, vi har arbejdet med både for PR og produktion, ligesom Mercedes. MAX: Vi gæsteforelæser også på FIT hvert semester. Vi holder foredrag om PR og eventproduktion, det har vi gjort i cirka to år. Wow, ok. Så til sagen - hvad gør du hver dag? Ligesom, fra når du vågner til når arbejdsdagen er slut, hvad laver du på en typisk dag, der gør OW! arbejde? Jeg vil vide alt! Lad os starte med dig, Max:MAX: Nå, lad os se. Jeg starter dagen med kaffe og min Blackberry. Så læste jeg Wall Street Journal - Virkelig? Jeg føler, at de fleste læser Gange først - eller, hvis de er virkelig ærlige, den Stolpe.MAX: jeg tror at Tidsskrift giver en rigtig god fordøjelsesnyhed, og de dækker tendenser, der spredes ned på cirka tre til fire år. Efter jeg er kommet igennem det, kommer jeg til kontoret og behandler e -mails -Max på arbejdeHvilken slags e-mails?MAX: De er normalt informationsanmodninger, opfølgninger, for det meste indgående spørgsmål fra kunder. Derefter starter jeg mine pladser midt på dagen, som fra kl. 11.00 til 15.00. Hvilken slags pladser? Hvad er de egentlig?MAX: Nogle gange er de pitches til pressen, som at lade en reporter vide om noget, så de potentielt kan dække det, men de kan også være for berømtheder/talent/kunstnere at spørge, om de kan komme til et arrangement, vi lægger sammen. Det er meget af det. Hvor mange e-mails håndterer du på en dag?MAX: Hm. Jeg vil sige alt fra 40 til 200. Så i slutningen af dagen laver jeg økonomi og bogholderi, og så er det, når jeg skriver. Skrivning? Hvad mener du?MAX: Ligesom at generere det første udkast til udgivelser, klientbios, spørger - Spørger?MAX: Spørgsmål er de officielle breve, der beder om en persons tilstedeværelse eller talent for en begivenhed. Så når du har et band til et arrangement, starter det hele med et spørgsmål fra os - altså et brev der formelt spørger, om de kan deltage og spille, men det giver også en oversigt over begivenheden - hvor er det? Hvornår er det? Hvad er det for? Hvem forventes at være der? etc. Dette gælder, om du beder om noget fra en berømthed til at deltage i sponsorering. Hvor mange af dem skal du skrive?MAX: Det afhænger helt af arrangementet. Ok, hvad med Mercedes -festen under Fashion Week, I gjorde?MAX: En fest som den ville være omkring 200 af dem. Wow, det er meget papirarbejde! Hvordan får du et band til at komme? Og hvad gør du, hvis de ikke kan nå det?MAX: Nå, først udarbejder du en liste over alle mulige bands, der kunne passe ind i arrangementet. Derefter identificerer du de grupper, der ville passe bedre end andre. Men før du gør noget, som f.eks. At tale med de mennesker, der holder festen, tjekker du med hver gruppe, om de overhovedet er tilgængelige til den fastsatte dato. Derefter ved du, hvem der er en mulighed, og på det tidspunkt kan du henvende dig til klienten med listen, ID A -valget, B -valget osv., og kontakt grupperne igen for at se, om de vil gøre det det. Du har naturligvis altid et A -valg, men det er lige så vigtigt at have B- og C -valg i tilfælde af problemer. Men i bund og grund handler det om at holde målene i tankerne. Hvad mener du? Hvilke mål?MAX: Når du har en begivenhed eller stort set noget at planlægge, har du mål i tankerne, både forventede og uventede. Så når en klient siger: "Jeg vil have X, Y og Z til at ske som et resultat af min begivenhed" - og disse variabler er normalt ting som, jeg vil have det nævnt i Stolpe, Jeg vil gerne få en-og-så til at være der osv.-det er dine forventede mål. Men så er der også de uventede, der også ville være gode som at komme i Tidsskriftfor eksempel at få mere presse, end du havde til hensigt. Hvis du forstår, hvad folk kan gøre for dig, og hvis du bare er klar over alt, så får du meget ud af det. Vi er altid meget, meget klare om vores mål med vores kunder. Vi er ikke kun røg og spejle.
Citatet tapet over Max's skrivebordOg hvad med dig, Thomas? Hvordan er din dag? Ligesom Max?THOMAS: Lad os se. Jeg vågner omkring 7:30 eller 8:00 (MAX: Også mig!), Drikker Redbull, går nogle gange i fitnesscentret, så begynder jeg bare at trække ting, mens jeg ser morgennyhederne. Hvad ser du?THOMAS: Åh gud, alt - I dag, Godmorgen Amerika, CNN, E!... Jeg absorberer egentlig bare. Så læste jeg i metroen - Vogue, WWD, Wosv., og så sender jeg alle mine e-mails tilbage i toget, så når jeg kommer over jorden, går de alle ud. Jeg har en tendens til at besætte dem. Læser I begge de samme ting? Ligesom læser I begge Vogue, for eksempel?THOMAS: Nej, vi delte læsningen op. Ligesom jeg læste alt om mode, noget skønhed, livsstil, berømthed osv., Og Max læser alt teater, homoseksuelle, mænds, blogs, noget berømthed og skønhed, noget musik osv. På den måde er vi totalt dækket mellem os to.
Thomas på arbejdeOkay, læs meget.MAX: Vi læser flere nyheder, end de fleste nogensinde ville tro. Det er en stor del af jobbet. Så hvad er det næste, Thomas?THOMAS: Når jeg kommer ind på kontoret, behandler jeg anmodninger, opfølgende spørgsmål, spørgsmål, bekymringer osv. Så på en gennemsnitlig dag laver jeg mine pladser midt på dagen som Max, så spiser vi alle frokost sammen, så går jeg videre til mit forfatterskab. Har I egentlig en ordentlig frokost? Eller er det som at spise en forårsrulle med den ene hånd, mens du skriver med den anden?THOMAS: Nej, vi sætter os faktisk alle sammen ved mødebordet, os og praktikanterne og freelancerne og spiser i femten minutter. Nogle gange har vi show & tell, men mest taler vi om RuPaul's Drag Race.
KontorbordetVis & fortæl? Fortæl mig noget, du har bragt for nylig.THOMAS: Senest bragte jeg det nye ind Interview. Så hvad gør du efter frokost/skrivning?THOMAS: Tja, hvis der ikke er nogen begivenheder, og det ikke er Fashion Week eller noget, plejer jeg at købe mad. Jeg laver meget mad (MAX: Han har forsøgt at perfektionere sin italienske bondegryde), og jeg læste også meget. Hvad er det sidste du gør? En sidste gennemgang af e-mail/Twitter?THOMAS: Det allersidste jeg gør er at se E! i seng, Chelsea for nylig - det er utroligt. (MAX: Det er faktisk også det sidste, jeg gør.) Jeg forestiller mig, at du arbejder i PR med så mange berømtheder/bemærkelsesværdige mennesker, at du skal have alvorlige indkørsler med folks egoer meget. Hvordan er det? Hvad er dit bedste råd til at håndtere sådan en?THOMAS: Vi er så heldige at have folk, der ringer til os, så det er nok ikke så slemt som andre steder. Men ja, nogle af dem er ikke så pæne, det er bare virkeligheden. Bitchy, lunefuld - det ruller bare afsted, for vi har stadig et job at gøre. Du kan ikke lade nogens holdning komme i vejen for, hvad der skal ske i slutningen af dagen. Så her er mit råd: 1. Tag det ikke personligt. 2. Stor regel: Tag ALTID den høje vej. Vær professionel, lad være med at synke ned til nogle divas niveau. 3. Husk, at det ikke er den energi, du vil fremme, så tag ikke del i det. 4. Bare få arbejdet gjort, selvom det betyder undskyldning, når du ikke er skyld. 5. Vi lurer ikke, vi er bare direkte. Husk målene, og bare fortsæt med at gøre jobbet. Hvis du ikke er skræmt, kommer du forbi forsvaret og får det, du har brug for. Ja/nej spørgsmål er nøglen, ikke behandle assistenter, og tag telefonen og ring til folk personligt - du får mere ud af dem på den måde. 6. Du skal også bare møde uanmeldt. Hvis nogen ikke reagerer på dine e-mails/opkald, fordi de vil handle som om de er så vigtige, så er det fint. Bare mød op og stil de spørgsmål, der skal besvares. MAX: Det er så sandt. Jeg tuller ikke, hvad du kan opnå på fem minutter med personlige ja/nej-spørgsmål er utroligt. At gøre forretninger gennem tekst eller chat er helt uacceptabelt. Gør folk virkelig det? Sender du et spørgsmål til dig om et job?THOMAS: Åh ja, du ville ikke tro det. Vi drømmer om at komme ind på folks kontor for bare at spørge dem, hvad vi har brug for at vide. Hvad er "apperating"?THOMAS og MAX: Har du ikke læst Harry Potter?! Ingen..MAX: Det er ligesom når du dukker op et eller andet sted, som at snappe fingre, og du er der. Det har en Wiki -side, du kan linke til. Okay, jeg vil.MAX: Vi drømmer om at apperere i et voldsomt par sko lige ind på folks kontorer, bare for at få nogle svar. Hvad har været nogle af dine værste øjeblikke på jobbet?THOMAS Noget man virkelig lærer i PR er, hvornår man skal skubbe tilbage på folk, og hvornår man ikke skal. Folk, der ønsker at mikromanere og godkende alt, men aldrig er tilgængelige for at svare dig, er et stort problem. Så når du først starter, fusser du totalt rundt om de vigtige mennesker, fordi du ikke vil rokke båden, men du lærer bare ikke at gøre det. Jeg mener, vi er begge voksne mænd i 30'erne, og vi er begge lige brudt i gråd over ting, når folk bare går ud af hånden (privat). MAX: Kundestyring er den del, du ikke hører om. Søg løsninger, for ingen andre vil give dem til dig. THOMAS: Her er et godt eksempel - Vi havde brug for et logo til en sponsor til et arrangement. Vi havde kontaktoplysningerne til virksomhedens præsident, som så absolut ikke ville vende tilbage til os med disse oplysninger i den tid, vi havde brug for. Så vi kiggede bare på deres websted, fandt nummeret til deres kommunikationskontor og bam, problemet er løst, for det er de mennesker, der vender tilbage til dig med det samme. Nogle gange skal man bare tænke enkelt. Ok, jeg synes, det er tid til lidt statistik!MAX: Hjemby: Honolulu, Hawaii. Hvilke sprog taler du? Engelsk. Besvarer du din egen telefon? Sommetider. Valgte morgenmad? Kaffe, nogle gange den kanelkaffe fra Starbucks. Valgfri drink på arbejdspladsen? Vand. Valgfri drink efter arbejdet? Vand. Hvor bor du? Jersey City, NJ ("Jeg har en have, en enorm grundplan-", THOMAS:Ugh.) Hvem bor du med? Mine tre katte. Sjov kendsgerning om dig?MAX: Hm, jeg ved det ikke. THOMAS: Jeg ved! Max er en vampyrekspert. MAX:: Det er rigtigt! Jeg har en vampyrboglæsklub. Jeg kan virkelig godt lide vampyrmetaforer, først og fremmest, men ja, jeg kan godt lide at læse fantasi om natten. Men Tusmørke er ikke min favorit. THOMAS: Han blev endda citeret som en vampyrekspert i en avis engang, da Tusmørke ting skete. MAX: Jeg spillede også klaver i lang tid og kontrabas. Jeg spillede endda i en international studenterkonkurrence i Carnegie Hall og i operahuset i Sydney. THOMAS: Åh fantastisk, jeg har ikke sådan noget.
Max's vampyr-ekspert omtale i Daily News Hvad er der på din iPod lige nu: Kanye West. Yndlingsband? Enten Kiki & Herb [redaktørens note: Du skal se dette] eller Janis Joplin. Yndlings tv -program? De første 48 på A&E. Skamfuld nydelse? Whoppers med ost, James Bond -film... og den osteagtige tot. THOMAS: Åh ja, hvorfor forklarer du ikke alle om den osteagtige tot, Max? MAX: Det er en tator fyldt med ost. [redaktørens note: Vi synes, det lyder fantastisk.] Jeg kan godt lide at få dem og derefter se RuPaul. THOMAS: Hjemby: Verona, NJ. Hvilke sprog taler du? Engelsk. Besvarer du din egen telefon? Sommetider. Valgte morgenmad? Enten en smoothie eller en af de Fage -yoghurt med honning, 2%. Valgfri drink på arbejdspladsen? Vand eller Diet Pepsi. Valgfri drink efter arbejdet? Mit klassiske valg ville være te. Jeg er besat og har et helt skab derhjemme med bare te. Men hvis jeg føler mig lidt frisk, har jeg en sidevogn, som er Hennessy, Triple Sec og citronsaft. Hvor bor du? Lower East Side. Hvem bor du med? Mine værelseskammerater, ingen kæledyr. Sjovt faktum: Godt, jeg har en fantastisk vinylsamling, og jeg er en god kok, men jeg er virkelig en lukket musiksnob. MAX: Jeg tror, du er en offentlig musiksnob. Han har også en nøglesamling! THOMAS: Åh ja, det er sandt. Jeg samler antikke nøgler. Jeg har 60 eller 70 af dem i alt.
Nogle cd'er på Thomas 'skrivebord Hvad er der på din iPod lige nu? Matt & Kim. Hvad er dit yndlingsband? Hele tiden skulle jeg sige David Bowie. I øjeblikket Fleet Foxes. Yndlings tv -program? Buffy the Vampire Slayer! Da de nye afsnit stadig var tændt, var der en fast regel med mine venner om aldrig at ringe til mig under Buffy. Skamfuld nydelse? Shopping, den Gyldne piger (NATALIE: Også mig!) Nogle sidste ord, mine herrer? THOMAS: Ja. Det er virkelig hårdt at eje din egen virksomhed. Det er som at få børn.