ModCloth, en forhandler kendt for omfavner forbrugere af alle kropstyper, er netop blevet det første modefirma, der logger på Heroes -løfte til annoncører, et andragende startet af mennesker, der presser sandheden i reklame -regningen, som kræver, at annoncører er gennemsigtige om deres Photoshopping -praksis.
Løftet anmoder om, at annoncører "gør [deres] bedste for ikke at ændre form, størrelse, andel, farve og/eller fjerne/forbedre det fysiske funktioner hos personerne i [deres] annoncer i efterproduktion "-eller, hvis de gør det, for at mærke billedet for at gøre det klart, at disse ændringer har fundet sted. Det er noget ModCloth CMO Nancy Ramamurthi siger allerede passer perfekt ind i virksomhedens filosofi.
"Vi har ikke professionelle modeller på vores websted, og vi har gjort det siden 2002," fortæller hun Fashionista. "Vi har aldrig været et firma, der har forkert fremstillet eller ændret billederne af vores modeller, vi har haft hundredvis af uafhængige designere producerer alle tøj på vores websted, og vi har virkelig arbejdet hårdt for at sikre, at de er til kvinder af alle størrelser. "
Det er denne forretningsmodel, der fik ModCloth til at nå ud til Sandheden i reklamelobbyisten Seth Matlins. Matlins har været kæmper for regningen siden han forlod sit eget job inden for reklame i 2010, og efter at have undersøgt regningen og Matlins, blev ModCloth -direktører rørt over lidenskaben bag projektet.
"Jeg tror, det er sandheden og ægtheden, der tydeligvis kommer igennem i, hvordan han har støttet dette lovgivning og har udsendt andragendet for Dove og andre annoncører for at deltage, "Ramamurthi siger. "Jeg synes, at det ærlige og autentiske synspunkt var noget, der var meget i overensstemmelse med, hvem vi er som virksomhed, så vi var begejstrede for at være det første modefirma, der skrev under."