Lær Nour Hammour at kende, den franske læderjakke Line Kendall Jenner er besat af

Nour Hammour og Erin Conry Webb, som vi opdagede under Paris Fashion Week på den massive Tranoi -messe, laver nogle af de sejeste, mest eftertragtede læder- og shearlingjakker, vi har set. Det kom ikke som en overraskelse, da de fortalte os, at berømtheder som Blake Lively, Rosie Huntington-Whiteley og Kendall Jenner er fans, men det overraskede os lidt, da de sagde, at Jenner og hendes søster Kylie besluttede at vise den mærke i deres nyligt lancerede mobilspil. Det debuterer i spillet fredag, der falder sammen med en relancering af Nour Hammours e-handelswebsted.

Det var overraskende, fordi Nour Hammour i første omgang var ret eksklusiv. Amerikanske eks-klapper Hammour og Webb mødtes i Paris på modehøjskolen Istituto Marangoni, hvor de begyndte at konceptualisere mærket. De gik hver til sit og begyndte igen i 2013 (i Paris) for at lancere et luksusmærke med speciale i specialfremstillede læderjakker. Du kan kun få en ved at rejse til deres Paris -atelier. "Der er ikke noget andet mærke, der virkelig eksisterer, der kun laver læderjakker, som designere laver håndtasker og sko - som en egentlig erklæring, 'It' jakke," forklarer Webb. Mens jakkerne er karakteristiske, har de også fornemmelsen af ​​en livslang garderobe. "Det var konceptet: at skabe en jakke til påklædning dag til nat, til kvinder." Typisk ville de lave fire til fem nøgleformater hver sæson, som de ville justere til private kunder. Jakkerne er alle lavet i Paris; Hammour og Webb har fundet lokale håndværkere fra Frankrigs engang blomstrende læderindustri, nu reduceret på grund af outsourcing og masseproduktion.

Det var sandsynligvis en smart måde at starte på - at låne mærket en luft af eksklusivitet og luksus, da det nu begynder at ekspandere til engros (derfor dets tilstedeværelse på en messe). I øjeblikket er det fås hos Shopbop i tillæg til sit eget e-handelswebsted, med flere ekstra forhandlere i støbeskeen for efteråret 2016. Dens tilstedeværelse i Kendall og Kylie -spillet, der er målrettet mod unge årtusinder, ser også ud til at markere et skifte væk fra eksklusivitet.

Webb sagde, at Kendall blev opmærksom på Nour Hammour gennem fælles venners venner. "Kendall har brugt vores jakker sandsynligvis fire gange i løbet af det sidste år eller deromkring, og tidligere på året skrev hun på sin blog, at Nour Hamour ligesom hendes foretrukne læderjakke var," forklarer hun. "De henvendte sig til os for at være involveret i deres spil, og for os er deres æstetik perfekt til vores klient." Hammour og Webb samarbejdede med Jenners på en særlig kapselkollektion af tre stilarter kun til spillet, som spillerne kan shoppe i en fiktiv Nour Hammour -butik og i ægte liv. "Vi lancerede [kapslen] til vores forår/sommer kollektion... brugere kan bære det i spillet og derefter købe det på Shopbop eller hos os. "Gennem spillet kan brugerne del også fotos af deres udseende til Instagram og Facebook (selve spillet, som livet, er i det væsentlige alt om at skaffe følgere og opbygge et personligt brand), som Webb og Hammour håber, at de vil opbygge kendskab til mærket på sociale medier.

Samarbejdet spejler Kim Kardashians partnerskab med Balmain for hende mobilspil, som er produceret af de samme udviklere, Glu Mobile. Og det er interessant, at mens Kardashian gik med et så velkendt, etableret navn, valgte Jenners et nyt mærke. Webb kridter det op til søstrenes autentiske, risikovillige tilgang til personlig stil. "De går virkelig med stilarter, som de kan lide."

Mens Nour Hammours tilstedeværelse på spillet helt sikkert vil sprede kendskabet til mærket til dets mange brugere, er det synes usandsynligt, at de fleste af dem er i stand til at have råd til jakker, der reelt koster op til $ 1.500 liv. Selvfølgelig kunne det samme siges om Balmains tilstedeværelse i Kims spil. Uanset hvad er Kardashian-Jenners en god klan at have på din side, og spillets sociale mediekomponent kan vise sig mere fordelagtig for Nour Hammour. Hver gang et foto af Jenner iført deres jakke rammer Instagram, siger Webb "vi ser et øjeblikkeligt svar på seere og læsere kontakter os direkte for at se, hvem jakken er af, hvis de personligt kan lave en bestille. Det er næsten øjeblikkeligt. "

Gennemse Nour Hammours efterår 2016 -kollektion (vi er især forelskede i de forskydende stykker, nye til mærket) herunder.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.