Hvorfor er det så svært for den gennemsnitlige amerikanske kvinde at købe tøj?

instagram viewer

På trods af at den gennemsnitlige amerikanske kvinde nu er en størrelse 14, det ser ud til, at modeverdenen er mindre plus-venlig end nogensinde. Først var der Abercrombie & Fitch PR -katastrofen, hvor administrerende direktør Mike Jeffries sagde, at kvinder over en vis størrelse "ikke kan høre til" i sine butikker; nu er Lululemon beskyldes for at have undgået kunder i plusstørrelse, skjuler deres størrelse 12'er fra salgsgulvet.

Du behøver ikke gå særlig langt for at se forskellen på en håndgribelig måde: En hurtig tur til at hæfte e-handelswebstedet Net-a-Porter viser for eksempel, at der i øjeblikket er over 2.000 muligheder i en størrelse 6. Klik på en størrelse 12, og tallet falder til lige over 200. Det er en almindelig oplevelse på tværs af detailrummet, hvilket betyder, at detailhandlere forlader den gennemsnitlige amerikanske kvinde (som mig selv) for at skrabe en garderobe sammen. Men forhandler ModCloth for nylig rapporteret som den gennemsnitlige plus-størrelse kunde bruger mere end hendes lige store modstykke-så hvad giver?

"Der er en [dom placeret] plusstørrelse fra det lige store marked, der siger: 'Vi vil ikke give dig pladsen optagelser på vores salgsgulv, fordi vi ikke vil have dig i vores butik, «siger Eden Miller, der designer sin egen plus-size-serie hedder Cabiria.

"De siger, at det ikke sælger, når der i virkeligheden ikke er tilstrækkelig mangfoldighed i tilbuddene, og det bliver skubbet ind i et baglokale," sagde hun forklarer yderligere og henviser til stormagasiner, der placerer deres plus-size tøj mellem deres hjemmevarer og børns afdelinger. "Hvis du skal gå gennem en masse sofa -betræk, eller antagelsen er, at du er en mor, og mens du handler efter dit barn du vil bare få fat i alt, hvad der passer til din krop og tage den på, det er ikke rigtigt opmærksom på kunden i lige vej."

Denne tilgang påvirker ikke kun salgsgulvet, men måden designere bliver undervist i at arbejde på. Aimee Cheshire, der driver webstedet Madison Plus Select, fortæller mig, at mange modeskoler ikke engang underviser i plus-size design. "Markedet er for den almindelige modeverden, mennesker, der designer til lige størrelse mode," fortæller hun mig. "Så folk synes, det er vanvittigt at prøve at lære deres elever at mønstre plus størrelser og design til disse figurer, fordi det er meget vanskeligere."

På trods af disse udfordringer-eller måske fordi af dem-nye muligheder for den plus-store kunde dukker op hver dag fra indie-designere. Og takket være internettet er disse muligheder ikke længere begrænset til kvinder i byområder. Men selv med et voksende felt af designere i plusstørrelse er det ikke nødvendigvis lettere at få fingre i billetpris fremover. "Problemet kommer, når fede ting ikke udvikles i store mængder," forklarer Cheshire.

"Jeg har disse vidunderlige designere, men de støvler alle sammen," fortsætter hun og henviser til Millers serie Cabiria og en anden af ​​hendes favoritter, Stefanie Bezaire. "De kan kun lave en håndfuld af en størrelse, så måske har du tre størrelse 18'ere-produktionsmængden er så lille, fordi de alle gør det selv og finansierer det selv eller igennem Kickstarter."

Og de mere etablerede linjer, der tilbyder plus-size på massemarkedsskala, reklamerer ikke for det. "En ting, der i høj grad vil forbedre synligheden af ​​det voksende plus-size-marked, er hvis designere, der tilbyder i øjeblikket plus-størrelser investeret flere af deres ressourcer i at offentliggøre og markedsføre deres linjer, " tilbud Nicolette Mason, blogger og medvirkende moderedaktør på Marie Claire.

"MICHAEL Michael Kors [Kors moderne serie, der kommer i plusstørrelser] er tilgængelig i næsten alle afdelinger butik-fra Bloomingdale's til Macy's til Nordstroms-men alligevel offentliggør de aldrig linjen eller afsætter annonceplads til den på alle."

Uden den værdifulde annonceplads kan modemagasiner heller ikke-eller vil ikke-afsætte det redaktionelle rum til pluslinjer. Mason, der skriver Marie Claire'' Big Girl in a Skinny World '' stykke hver måned har måske det bedste perspektiv på netop denne udfordring. "Det er virkelig svært for mærker i plusstørrelse at få placeret trykte medier," siger hun. "Hvis du tæller Marie Claire, Mennesker StyleWatch, Med stil, Rødbog og Glamour, det har de alle en dedikeret side til plusstørrelser. "

"Der er bare ikke rigtig meget plads til at få ordet ud."

Det er et cyklisk problem: Uden omtale fra medier kan virksomheder ikke få opmærksomhed fra kommende investorer. "WWD ville ikke give mig tidspunktet på dagen, og jeg synes, at jeg har et virkelig fantastisk produkt, der er noget, der skal tales om, ”fortæller Cheshire mig om sit websted. "Investorer elsker at putte penge i en anden denimlinje eller en pungkollektion eller en smykkelinje. De er nødt til at tage et skridt op og begynde at tro på os og virkelig begynde at hjælpe denne industri med at vokse, fordi vi har boot-strapping så længe, ​​at det virkelig er tid til virkelig at tage det til det næste niveau. "

I slutningen af ​​dagen vil forholdene dog kun blive bedre, når pluskunden er klar til at investere i sig selv. Hver kvinde, jeg talte med, fortalte mig på en eller anden måde, at den gennemsnitlige plus -kunde er tilbageholdende med at investere i sin garderobe. Det er den slags støtte, der er afgørende for væksten af ​​et levedygtigt plusstørrelsesmarked. Men det er et problem, som Miller mener løber dybt.

"[Plus-sized kvinder] bliver i det væsentlige angrebet i medierne og får at vide, at du skal have en moralsk holdning til, hvilken størrelse du er i stedet for at være behageligt og acceptere det og opsøge smukt tøj i din størrelse, "forklarer hun," eller kroppens dysmorfi i den anden ende, hvor så mange kvinder i den tungere ende af plusstørrelsesspektret føler, at de ikke ser godt ud i noget, de tager på, selv når de tager noget på og ser ud fantastisk. Det er aspektet ved kropsaccept. "

Det er et kompliceret problem, og modemarkedet i plusstørrelse har en vej at gå. Men takket være frittalende bloggere, masseforhandlere som ASOS, der lancerer stilfulde pluslinjer og indie-designere som dem, Cheshire understøtter på sit websted, går det fremad.

Tjek nogle af Cheshires foretrukne plus-sized designere: