Bonobos grundlægger og administrerende direktør Andy Dunn, der byggede sit firma ved at tilbyde bukser, der løste "khaki bleestøv" til mænd, meddelte onsdag, at han vil lancere et tredje mærke, kaldet Ayr, i februar. Mens hans to første linjer, Bonobos og Maide, tilbød henholdsvis brugsklare og golftøj til mænd, vil Ayr være den første kollektion designet til kvinder.
Ayr har kun frigivet billeder af to looks fra sin 75-delede forårskollektion, hvor det ene viser en lang trykt t-shirt og beskårne sorte bukser med en afslappet uldfrakke (billedet til venstre); den anden med en traditionel denimjakke over en mørk, ren bluse og hvad der ligner voksede denimjeans. Virksomheden siger, at linjen vil fokusere på "trendrelevante men ikke trendy" klassikere med et fundament i denim. Andre kernekategorier omfatter trøjer og overtøj. Priserne varierer fra $ 150 for en silke crepe -bluse til $ 450 for en italiensk uldfrakke.
Hvis det lyder for dig, som om Ayr går efter J.Crew og Madewell - du er i orden. Faktisk brugte Ayrs branddirektør, Maggie Winter, næsten et årti på merchandising hos J.Crew, før hun blev pocheret af Bonobos. Jacqueline Cameron, Ayrs designdirektør, arbejdede tidligere som senior denim designer på Madewell. Ayr vil konkurrere med designet af begge etiketter til en lignende pris.
Selvom Bonobos sælges offline via Nordstrøm butikker, tilbydes Ayr kun online kl ayr.com at begynde.