AYR denim. Foto: AYR
Nu en måned efter sin anden fødselsdag, startede dametøjet AYR har foretaget et par betydelige ændringer i sin forretning, den første er, at dens virksomhed virkelig er dens forretning: grundlagt som en udløber af det online-fødte herremærke Bonobos, AYR er gået ud i et separat selskab, AYR Inc. For at stimulere denne solomission lukkede AYR sin første finansieringsrunde i sidste uge og hævede et uoplyst beløb fra Man Repeller's Leandra Medine, 3x1 grundlægger og designer Scott Morrison, Hayley Barna fra First Round Capital (også medstifter af Birchbox) og Bonobos CEO Andy Dunn. WWD sætter dette tal på $ 1 til $ 1,5 millioner, hvilket vi får at vide er korrekt.
Maggie Winter, AYRs medstifter og administrerende direktør, beskriver opstartens første 24 måneder i drift som en øvelse i opnå bevis på koncept - Bonobos var jo der for at levere økonomisk, teknologisk og opfyldelse support. Salget af AYR's kollektion, der inkluderer $ 175 skinny denim og basics som silkebløde tanktoppe ($ 165) og chambray skjorter ($ 95), voksede med tre cifre mellem sit første og andet år.
Efter for nylig at være flyttet fra Bonobos hovedkvarter, er AYR -teamet nu fokuseret på at åbne et nyt butiksrum - adskilt fra den, den opretholdt i Bonobos kontorer - og relancering af sit websted i den næste måned. Sidstnævnte vil indeholde, hvad Winter beskriver som et "glidende" størrelsesværktøj, som en kunde kan angive hendes højde og rækkevidde af denimstørrelser, hun bærer, og modtag derefter anbefalinger til sit bedste passe. (AYR $ 1 hjemmeprøvningsprogram ville blive fremmet promoveret inden for øjenskud.) Samme dag kunne levering også være i horisonten for kunder i større byer som New York, LA og San Francisco.
Vi får besked på at holde øjnene åbne for fremskridt med det nye butikskoncept. I betragtning af at AYRs første rum var baseret på Bonobos's Guideshops - som ikke indeholder beholdning, men udlejer kunder prøver tøj og bestiller dem til levering - vi forventer at se nogle nyskabelser om det model.