Lidt mere end en måned efter lancerer sit eget sortiment af skønhedsprodukter, Ind i glansen har lukket 8,4 millioner dollar i venturekapitalfinansiering fra investorer, hvilket tilføjer til 2 millioner dollars indsamlede det sidste efterår. Som du måske gætter, går finansieringen primært til udvikling af den nyfødte produktlinje, Glossier.
"Det vil dybest set gøre os i stand til at skalere," siger Emily Weiss, grundlægger og administrerende direktør for Ind i glansen.
Med denne runde har opstarten samlet en gruppe investorer, hvis baggrund spænder over e-handelsvirksomheder direkte til forbrugerne, underholdning og luksus skønhed. Thrive Capital, også en investor i Warby Parker og Instagram, ledede runden sammen med 14W, TOMS Capital, Manzanita Capital (Diptique, Byredo), Bonobos grundlægger Andy Dunn, Forår og Box Group grundlægger Dave Tisch og Jay Brown fra Roc Nation. Mega-talentbureauet William Morris Endeavour, som erhvervet IMG sidste år, blev også involveret efter at have nået ud til Weiss i løbet af sommeren.
Forerunner Ventures og Lerer Hippeau Ventures, der førte til opstartens forhøjelse på $ 2 millioner i 2013, kom også tilbage til denne runde.
Ind i glansen har "virkelig ambitiøse" planer for vækst i de næste 12 måneder, siger Weiss. Det spænder over hver afdeling, selvom tech er et stort fokus. At drive direkte til forbrugere online er Glossiers differentierende faktor fra andre skønhedsmærker og er, som Weiss ser det, en konkurrencefordel.
Gennem at leve på Internettet og opbygge en stærk tilstedeværelse på Instagram, Ind i glansen har etableret en vanvittig stærk forbindelse til sine læsere - der nu er Glossiers kunder.
"Så meget af Glossier er bygget på læserfeedback," siger Weiss. "Vi opererer ikke i et vakuum... Hvis vi hører noget, der gør os begejstret i kommentarerne eller i en direkte besked, løber vi med det."
Hvordan har produktlinjen været solgt hidtil? Det er stadig de tidlige dage, men Weiss siger, at folk "overvældende" har købt alle fire produkter i Glossiers "Phase 1" -sæt, der fokuserer på hudpleje. Det er opmuntrende, dels fordi det betyder, at de handlende køber sig til Glossiers vision for skønhed: the brand placerede sit Fase 1 -sortiment som kerne, essentielle produkter, og her er dets kunder, der snapper det fulde sæt.
Glossier gør sig nu klar til at droppe et produkt i begrænset oplag til ferien. Weiss ville ikke sige præcis, hvad det er - "Du kan tænke på det som dekoration" - så vi råder dig til at følge med.