Vi var lidt overraskede over at se, at det avancerede japanske mærke Shiseido er laver et skuespil til mineral makeup guru Bare Escentuals. Det kommer til at købe det amerikanske selskab for 1,7 mia. Hvorfor blev vi overrasket? Nå, du ved, Shiseido er lidt ophøjet, mens Bare Escentuals laver infomercials. På overfladen virker dette som en ulige parring. Shiseido ejer også Nars, Carita hudpleje og Beauté Prestige International (herunder dufte fra Jean Paul Gaultier og Narciso Rodriguez). Disse mærker passer til en profil, som massemarkedet Bare Escentuals ikke gør. Efter yderligere forskning mener vi dog, at Shiseido træffer det rigtige valg. Her er hvorfor: Bare Escentuals er en kontant ko, og den kan blive endnu federe. Virksomhedens salg nåede $ 556 millioner i 2008, men 85% af salget var i USA. Med Shiseidos dybe infrastruktur i Asien er Bare Escentuals også nødt til at sprænge der. Det var virkelig den første store mineral makeup -afspiller. Selvom vi personligt foretrækker flydende makeup frem for mineral, er det naturligvis blevet en stor del af den gennemsnitlige amerikanske kvindes skønhedsrutine, og Bare Essential er anerkendt som pioner. Shiseido kan nu inkorporere Bare's teknologi i sin egen linje.
Shiseido skal øge sin amerikanske profil. Sikker på, at vi, der arbejder med mode og skønhed, ved, hvad Shiseido er, men ved den tilfældige 55-årige husmor, hvis foretrukne skønhedsmærke er Clinique? Sikkert ikke. Selvom det bestemt ikke burde gå ned på markedet, ville det være en god ting at være kendt som f.eks. "Chanel Beauté of Japan" af et bredt amerikansk publikum. Lige nu genereres kun 8% af Shiseidos salg i USA.