Tom Ford ved sit efterårsshow i efteråret 2015 i Los Angeles. Foto: Frederick M. Brown/Getty Images
Bare timer efter Burberry meddelte, at det ville være vedtagelse af en "se nu, køb nu" model for sine fremtidige landingsbaneshows - og det summende franske mærke Vetements mod anti -establishment afslørede, at det ville ikke længere overholder modekalenderen -en anden meget avanceret etiket følger trop. Fredag morgen, Tom Ford offentliggjorde en erklæring om, at også han ville præsentere sine efterår 2016 dame- og herrekollektioner i begyndelsen af september for at falde sammen med levering af hans tøj i butikkerne. Linjen vil være tilgængelig for øjeblikkelig køb både online og i butikken samme dag som landingsbanen show, og for at imødekomme dette nye format annullerer designeren alle presseaftaler under kommende New York Fashion Week.
I en pressemeddelelse refererede den London-baserede designer til den "forældede idé", der debuterer en kollektion hele fire måneder, før den er tilgængelig for forbrugerne. Han sagde:
Vi har levet med en modekalender og et system, der er fra en anden æra. Vores kunder i dag ønsker en samling, der er tilgængelig med det samme. Modeshows og den traditionelle modekalender, som vi kender dem, fungerer ikke længere på den måde, som de engang gjorde. Vi bruger enorme mængder penge og energi på at iscenesætte et arrangement, der skaber spænding for langt forud for, hvornår indsamlingen er tilgængelig for forbrugeren. At vise samlingen, når den ankommer i butikkerne, vil afhjælpe dette og tillade den spænding, der er skabt af et show eller begivenhed for at drive salget og tilfredsstille vores kunders stigende ønske om at have deres tøj, som det er klar til at have på dem."
Mens Ford længe har eksperimenteret med forskellige præsentationsmodeller, der undgår den traditionelle landingsbane show, er dette første gang, han viser begge samlinger på samme tid, som de er tilgængelige i butikker. (Han debuterede sin efterår 2015 samling i Los Angeles i Oscarsæsonen, og viste sin forår 2016 -linje via en musikvideo der spillede Lady Gaga.)
Som CFDA er i øjeblikket i processen vil vi se flere mærker hoppe på den forbrugervendte vogn denne sæson? Se dette rum.