Heroine, Grailed's Online Marketplace for Dametøj, er endelig her

Grailed har brugt meget af 2017 på at foretage træk: Det var tilbage i februar, at peer-to-peer-herretøjssalgsstedet annoncerede den virksomhedsomfattende beslutning om at ekspandere til dametøj. Næsten seks måneder før det sluttede Kristen Dempsey, dengang den eneste personale på det tidspunkt, sig til virksomheden og blev kort efter forfremmet til Brand Director for Heltinde, Graileds online markedsplads for dametøj; stedet går endelig live onsdag morgen.

"Vi vidste, at vi ville have, at Heroine føltes temmelig meget som Grailed, fordi vi synes, at Grailed er god til den følelse af 'for entusiaster, af entusiaster'," siger Dempsey. "En virkelig fællesskabsorienteret markedsplads var det, vi følte, gjorde Grailed virkelig vellykket, så vi ville bringe det videre til Heroine."

I løbet af det sidste år har Dempsey ansat yderligere to kvinder til at arbejde sammen med hende, der håndterer marketing og administrerer online support til det voksende heltinde -samfund. Derudover har Dempsey holdt fokusgrupper af kvinder, der talte enten med dem i branchen eller brugte brugere, der købte eller solgte kvinders varer på stedet. (Selvom Grailed strengt er herretøj, ender flere androgyne varer dog på webstedet.) Ifølge Dempsey er fokusgruppen gentog kollektivt, at de websteder, der allerede findes på onlinemarkedspladsen, ikke føles personligt skræddersyet nok til dem. "De følte ikke, at de havde fundet et hjem på den måde, som Grailed føltes som et hjem for herretøjsentusiaster," husker hun.

Heroine lancerede sit beta -websted i juli, og resultaterne har hidtil sprængt holdets forventninger "ud af vandet." "Kvaliteten af ​​fortegnelser på webstedet er utrolig," siger Dempsey. "Vi er så heldige at have denne gruppe grundlæggende brugere, fordi de har sat barren ekstremt højt." Og mens Grailed har opnået en balance mellem at tilbyde sådanne "grails" i form af niche herretøjsmærker (Rick Owens, Raf Simons) ud over hypede streetwear -etiketter som Supreme og Palads, Dempsey sigter mod at tilbyde en bred vifte af mærker til kvinder. Faktisk klassificerer Dempsey det tøj, der tilbydes på Heroine, som "arkiv" eller "kulturelt eller historisk vigtigt på en eller anden måde for modeområdet."

"Der er også varer, der er meget aktuelle på stedet - vi har mange Vetements og Off-White, for eksempel, "siger Dempsey. ”Men et flertal er samlerobjekter, så det handler ikke kun om, hvad der er i trend i denne sæson, eller hvad der er det nyeste. Det handler om mere et historisk aspekt ved varerne. "En hurtig rulning gennem Heroines shoppingside kan prale af Maison Martin Margiela, Helmut Lang, Saint Laurent og Alexander McQueen, for blot at nævne nogle få.

Med investorer fortsætter med at hælde millioner til online videresalgsopstart, herunder Poshmark, ThredUp, The RealReal og Vestiaire Collective, samt stigningen i nyere og hippe peer-to-peer online markedspladser, tidspunktet for Heroines ankomst kunne ikke være mere perfekt. Men det, der vil hjælpe Heroine med at skille sig ud, samt hjælpe med at opbygge sit fællesskab, er dens egen indholdsplatform, som vil blive drevet af en ekstra medarbejder ansat af Dempsey i slutningen af ​​måneden. Ligesom Grailed's "Kun kemisk rensning" lodret, vil Herione også indeholde "Master Class" -historier om designere, street style -dækning, redaktionelle lookbooks og tænkestykker. "Alt er meget højt tænkt med det formål at uddanne og engagere brugerne," siger Dempsey.

Og hvad er en kvinders indholdsplatform uden horoskoper? Dempsey bekræfter, at webstedet også vil tilbyde dem, selvom det vil give en dybere forståelse af hvad ens horoskop betyder snarere end at forudsige fremtiden - med designere og kollektioner som eksempler på Rute. "Vi har valgt en bestemt designer eller kollektion til en Vægt eller en Skorpion," siger Dempsey. "Og forhåbentlig ved at se, at samlingen kommer til live, vil folk forstå deres tegn lidt bedre."

Grilled, der fungerer som modelmarked, er også en fordel for Heroines lancering. (Dempsey betragter de to som søskende frem for tvillinger.) Men det betyder ikke, at der er noget mindre pres for kvinders markedsplads for at lykkes. "Vi kommer ud med en stor fanfare, fordi alle kender Grailed, og der er en forventning," siger Dempsey. "Men da Grailed startede, var det meget lille, og vi havde ikke engang indhold det første år. Det havde tid til at vokse sig selv på denne bestemte måde. "Med Heroine håber hun at gøre det samme. "Jeg er meget begejstret for at ekspandere i fremtiden og lave alle mulige sjove og spændende ting, men jeg vil også virkelig få følelsen, inden vi skubber den for langt."

Hjemmeside billede: Heroine logo. Foto: @grailed/Twitter

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.