- Opdateret:
- Original:
Okay, så du er muligvis ikke tilfreds med mit valg af sko (jeg kigger på dig, Ian!), Men jeg tror, at de fleste af jer har oplevet, hvad jeg skrev om tidligere. Det vil sige at finde noget, du elsker på landingsbanen eller i et blad, for senere at opdage, at det aldrig blev sat i produktion. Anyways, jeg nævnte, at stormagasiner og boutique -købere har noget at gøre med dette. Hvis ingen afgiver ordrer til disse varer, bliver de ikke foretaget. Men min meget kyndige veninde Jessica Gold, der driver et modevirksomhedsrådgivning kaldet JG og Co., har en meget mere dybtgående, veluddannet forklaring, som jeg tænkte jeg ville dele med jer:
- Forfatter: Lauren Sherman
"Du har ret-det sker hele tiden. Men det er ikke ligefrem nogens skyld, det er procesens skyld.
Som du påpeger, er det første problem modecyklussen. Alle disse virksomheder er på denne vilde tur for at præsentere redaktører, butikker, dept butikker, internationale regnskaber de bedste, hotteste mest fashion-forward stykker. I virkeligheden er det, der sælger i udstillingslokaler og på messer, enten en mere grundlæggende farve på en vare, en billigere version af en vare, grundlæggende om garderobe osv.
Det faktiske problem er imidlertid mere komplekst. Selvom der er interesse for et redaktionelt stykke af en butik eller stormagasinets købere, hvis efterspørgslen ikke når det minimum, de skal producere, bliver det bare aldrig gjort. Køberne er rene nummerknusere og beskæftiger sig kun med engros- eller detailfremskrivninger. De redaktionelle ting ser de mest som fnug, der ikke påvirker tal.
En anden del af puslespillet er PR, som skal præsentere redaktører for skønne, fantastiske ting, der kan hentes til blade eller blogs. Ofte var prøven meget dyr at producere, og virksomhederne har simpelthen ikke penge til at lave masser af dem, hvis der ikke er sikkerhed for, at den vil sælge. Igen er timingen heller ikke ordentligt stillet op-magasiner arbejder mange måneder ud, og stykker tabes undertiden i sidste øjeblik. [Hvilket forklarer hvorfor jeg ikke kan få mine Sigerson Morrisons.]
Den sidste del af puslespillet er, at alle-både i forretningen og almindelige kunder-ser landingsbanestykker og prøver online, i det andet de bliver vist for redaktører. Dette er både godt og dårligt. Spænding er bygget. Men køb er baseret på engros, og så mister den gennemsnitlige forbruger virkelig sit ord. Og selvfølgelig er det foruroligende, når stykkerne virksomhederne ikke havde råd til at få aldrig til at dukke op i butikkerne. "
For cirka en uge siden modtog jeg en pakke med posten fra Gap, fyldt med to af mærkets nye t-shirts. "Perfect T" -kollektionen, der blev lanceret 1. juli, indeholder strik med tre blandinger, mikromodaltanke og et blødt, afslappet udbrændthed. De fleste styles er kun $ 19,50. Selvfølgelig er det rart at modtage en gave, men mere end det var jeg fascineret af skjorternes fornemmelse. De følte sig godt, dyre. Hvilket fører mig til min pointe. Tak, rækken. Tak, James Perse. Men frem for alt, tak, Michael Stars-det originale "Jeg kan ikke tro, at disse t-shirts er så dyre" mærke-for at hæve kvalitetsstangen i kategorien t-shirts. Nu skal du ikke misforstå min taknemmelighed. Jeg ville aldrig nogensinde bruge mere end $ 50 på en tee. (Ja, jeg ved, at det stadig er lidt dyrt, men hvis det er en silkeblanding, kan jeg undskylde det.) Men jeg er glad for, at disse mærker findes. Hvorfor? Fordi det skubber til mindre dyre etiketter for at skabe et bedre produkt til en lavere pris. Kan du huske, hvordan t-shirts plejede at føles? De var tykke, tog år at blødgøre og blev ofte en sjov form efter en vask eller to. Hvorfor ændringen? Overvej et mærke som James Perse. Jeg kommer ikke til at gå amok på James Perse hver gang jeg går ind, men jeg har brugt penge, når der har været et godt salg. Min begrundelse: Hvorfor ville jeg bruge et par dollars mindre hos en forhandler, hvis jeg kan få højere kvalitet til salg? Pludselig konkurrerer hullerne og J.Crews og endda Old Navys i verden ikke kun med hinanden, de konkurrerer også med LNA, Kain og Splendid. Så vi må takke de latterlige mærker for at tilbyde $ 500 t-shirts. Vi køber dem måske ikke, men de har forbedret kvaliteten af t-shirts, vi køber. Her er et par af Fashionistas foretrukne tees til midsommeren.
Jeg elsker produkter. Ikke bare sko og tasker og kjoler, men produkter. Min betydningsfulde anden og jeg ejer sammen omkring seks Apple -computere, en iPad, fire iPhones (vi forsøger at sælge de gamle, hvis du interesseret!), samt en million underlige småting, fra et udskåret træbillede, vi hentede i Japan til flere Smorkin ' Labbits. Vi kan godt lide ting. Men jeg må indrømme, at der ikke er mange steder på nettet, der bærer sådanne ting, uanset om det er træblok LED -vækkeur vi har for nylig sat vores register på eller en meget, meget specifik lavendelolie, min kommende svigermor har bugget os til finde frem. Faktisk er websteder, der bærer sådanne fede fund, ikke omfattende, eller de er ikke veldesignede, eller værre, de nægter at sende internationalt. (Lad mig sige det på denne måde: Der er en grund til, at vi laver et universelt Amazon -register i stedet for at vælge ting på Bed, Bath og Beyond.) Gå ind i AHALife. Grundlægger Shauna Mei ønsker at skabe et online-rum, hvor du kan lære om nye produkter-håndplukket af 80-nogle kuratorer, herunder Diane von Furstenberg og Tim Gunn-og måske endda købe noget. Mei, en tidligere virksomhedskonsulent for modemærker, kom på ideen, mens hun boede i Europa. "Jeg lagde mærke til, at der var meget få e-handelswebsteder målrettet den æstetiske forbruger-den travle, kloge, kendte kvinde eller mand-der elsker mode, men ikke er en slave af mode," forklarer hun. Mens websteder som Net-a-Porter gjorde det let at shoppe tøj og tilbehør, hvad med møbler, kunst, hjemmeartikler?