Modern Citizen er Everlane for kvinders professionelle tøj

Når du går ind i Moderne borger butik på Union Street i San Francisco, forsvinder ethvert billede, du har af Silicon Valleys brokulturmode, mens du befinder dig omgivet af sofistikeret dametøj-tænk trøjer, løse kjoler, sprøde bluser og joggere - hængende på fire små tøjstativer blandt perfekt placerede planter og keramikstykker (som også tilfældigt er til salg). Tøjet er ikke kun smukt og roligt, men du er også omgivet af kvinder - noget af en sjældenhed i San Francisco.

Selvom butikken i sig selv er beskeden lille, ved insidere, at dette mærke på fire korte år er gået fra websted din seje ven bogmærket for dig til at blive nævnt i samme sætning som direkte til forbruger kraftcenter Everlane. Denne sammenligning er delvist takket være Modern Citizens ganske vist hippe æstetik såvel som dens lignende begyndelse som et digitalt indfødt mærke baseret i San Francisco. Men hvor Everlane er kendt for sine hæfteklammer, er Modern Citizen blevet kaldt kvinders moderigtige arbejdstøj alternativ til Zara.

"Vi har meget empati for denne kunde, for vi er denne kunde," siger Jessica Lee, der var medstifter af mærket i 2014 sammen med forretningspartner Lizzie Agnew. ”Vi er i starten af ​​30’erne; Vi forsøger at gå til syv bryllupper i år og købe et hus og gøre alle tingene og stadig have brunch om lørdagen. Vi ville sikre os, at denne kategori, som er vigtig, ikke er det, der giver dem gråt hår. "

Lee, der finpudrede sine færdigheder inden for strategi og forretningsudvikling hos Gap Inc., krediterer tøjgiganten for at lære hende, at et venligt prispunkt - alt hos Modern Citizen er $ 110 eller mindre - ikke er en dårlig ting.

"At være masse er okay," forklarer hun. "Gap henvender sig til så mange kunder, og jeg syntes bare ikke, at verden havde brug for et andet mærke med $ 600 toppe. Det, der gør mig begejstret, er at kunne røre mange kvinder. Med disse prispunkter kan vi blive en meget større forretning. "Hun krediterer også Gap for at være direkte til forbruger tidligt i spillet og påpegede, at de altid var et enkeltstående mærke frem for et, der solgte til afdeling butikker.

Afvigende fra Gap -planen tog Lee spor fra de kvindelige grundlæggere af ModCloth og Grimme Gal og forfulgte den eneste digitale rute; hendes målkunde var den moderne arbejdende kvinde, der ikke behøvede at blive stresset af at shoppe sin kontorgarderobe. ”For mig handlede det om et ønske om at gøre tingene anderledes. Lizzie og jeg selv følte også dette ønske om at tale med en meget bestemt slags kunde, «siger hun.

Den kunde var en, der ønskede at være ikke bare professionel, men også unik på arbejdspladsen, og som ville afgive et statement med deres mode. "Vi fokuserer ikke på det grundlæggende, som mange af vores jævnaldrende er på dette marked. Vi forsøger at lægge lag oven på det - tøj, der giver lidt af en erklæring, som du kan blande med en grundlæggende, men det er stadig poleret, «siger Lee. "Det er mere feminint og giver mulighed for lidt mere individualitet."

relaterede artikler

Modern Citizen hjælper San Francisco med at overgå til at blive et mere modevenligt sted for kvinder-et skift Lee har observeret for nylig med Everlanes popularitet såvel som sin egen virksomhed. Selvom de fleste stykker hovedsageligt er i praktiske nuancer af sort, hvid, marineblå og grå, ser nogle nuancer af pink og havregryn også ud. Ifølge Lee bliver Modern Citizen alternativet for folk i San Francisco, der ikke vil have på Lululemon hele weekenden.

"Vi vil gerne sige, at det er i orden at have en kjole på arbejde - det er en god ting," siger hun. "Vores pige kan lide mode. Det gør os forskellige, og det tiltrækker vi. "

Mens hun tjener det voksende modefællesskab ved at give dem varer, der ikke er spandex, giver hun dem også et supportsystem. Modern Citizen afholder jævnligt kvindelige ledede paneler om karriereudvikling og netværksarrangementer for kvinder i deres butik. Lee siger, at mange piger har fået nye venner og professionelle kontakter ved disse arrangementer. "Det føles ikke skræmmende eller som om de er mindretal i rummet, og at de er en kvinde er en ikke-faktor, når de går ind," siger hun. "Det er virkelig aspektet ved at skabe fællesskab omkring mærket, der er meget nyt. Det er en skiftende vagt [for] en ny generation af mærker. "

I øjeblikket udsender Modern Citizen 50 varer om måneden på tværs af tøj, tilbehør, skønhed og boligvarer, og de forventer at lægge mere ud af de to sidstnævnte i andet halvår. Lee kunne ikke kommentere ekspansion, men udsigten er klart der: New York City er Modern Citizens nummer et online marked. I mellemtiden tager Lee sig god tid, da hun planlægger sit næste træk.

”Vi har været så heldige at bygge et firma i de sidste fem år, hvor du kunne vælge, hvordan du ville ønskede at bygge fundamentet og tænke på fremtiden, da du tog de valg, "sagde hun siger. Og som man siger, fremtiden er kvinde.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.